Летом 1894 года два закадычных друга, Константин Коровин и Валентин Серов, отправились в путешествие по Северу. Выбор направления был, мягко говоря, необычным. В то время Север - это неосвоенная территория, с непроходимой местностью и отсутствием какой-либо транспортной инфраструктуры. Но ехали они туда по сути в командировку. Дело в том, что в это же время Савва Мамонтов задумал строить железнодорожную магистраль от Вологды до Архангельска. Разрешение от Правительства он получил, свозив на Север министра финансов Сергея Витте. Но дорогу то ещё окупить надо был после строительства. А для этого нужен маркетинг) Поэтому Мамонтов решил, что на ближайшей промышленной и художественной выставке надо сделать павильон Крайнего Севера, познакомить соотечественников с этим краем и «продать» им путешествие на Север по новой дороге. Создание павильона предприниматель поручил Коровину. Задача художника была «создать в просторном павильоне Северного отдела то впечатление, вызвать у зрителя то чувство, которое испытал там, на Севере». А для этого надо ехать на Север и сначала самому все испытать) Так, Коровин и Серов отправились к Белому морю и Кольскому полуострову, в Швецию и Норвегию. И сначала они сами влюбились в Север, а потом благодаря своим работам и построенному Коровиным павильону влюбили и всех остальных. Художник сделал павильон в форме домов рыболовецких факторий на Мурманском побережье (фото 1-3). На крыше разметили рыб, а олени украшали балюстрады всего строения. Внутри было около 10 панно, которые показывали архитектуру, природу и быт Севера. Некоторые из них в подборке (фото 4-8). И все удалось, как и задумывал Мамонтов: после такой экспозиции на Север повалили туристы, другие художники и писатели. Вот такой пример коммерчески успешной коллаборации бизнеса и художников) #кто_это_нарисовал