Пантомима Дженнер для L’Oréal - лучший аргумент за нано-блогеров Услышал от жены про свежий мини-скандал в бьюти. L'Oréal выложил в TikTok ролик, где Кендалл Дженнер показывает их тональный крем Infaillible Cushion Foundation. Название продукта она, кстати, произносит как invaluable 🥲 И старательно хлопает себя по щекам черной подушечкой… …которая при этом абсолютно чистая 🌚 Да и лицо у Кендалл уже накрашено, так что непонятно, что она там вообще «наносит». Кендалл - амбассадор L'Oréal с 2023 года, не первый день в контракте)) Но для нее эта съемка одна из сотни: отработала и поехала дальше. А если бы L'Oréal впервые написал в директ бьюти-блогеру с 5К подписчиков, она бы сняла ролик так, будто это коллаб года. Ну потому что так и есть. Свежие бенчмарки тоже на стороне маленьких авторов. The Influencer Marketing Factory с Favikon прогнали 3125 креаторов из fashion и beauty, то есть ровно поляну L'Oréal… Что выяснили: ► Медианный ER в TikTok у нано - 4,41%, у мега - 1,44%, втрое меньше ► Нано-инфлюенсеры - единственные, у кого рекламный пост собирает столько же реакций, сколько обычный ► У маленьких блогеров интеграциями забито 14% ленты, у миллионников - 35%, аудитория их просто пролистывает 🤷♂️ С фродом та же картина. SociaVault проверили 100 тыс. аккаунтов: у нано 27,6% фейковых подписчиков, в сегменте 100-500К - уже 48,3%. Бьюти вообще оказалась самой накрученной нишей - 52,1%! При этом я ничего не имею против больших блогеров. Просто покупать у миллионника обычную интеграцию - ну такое... Со звездами интересно делать креативные коллабы и спецактивации - то, что без них бы не случилось. А продажи и узнаваемость лучше драйвит армия маленьких авторов. Работает это в миксе. Проблема в том, что собрать качественный нано-пул сложнее. С Дженнер - 1 аутрич и 1 бриф. С двумя сотнями нано - двести поисков, проверок, переписок, договоров и выплат, и вручную каждая такая сделка еще недавно обходилась в $50+. С AI процесс стал сильно проще и дешевле, так что бездарно сливать бюджет на одну суперзвезду теперь уже как-то неловко. Ровно под это мы и делаем Spiry. L'Oréal, привет. Надеюсь, у вас все получится 😁