Dima Beseda

Как я словил FOMO от блогеров и отложил GTA 6 ради WoW 🎮 Этой ночью выходит World of Warcraft: Forever, и в ближайшие дни я в нее точно загляну. Хотя еще в сентябре был уверен, что даже не скачаю игру. Как любой нормальный человек, я ждал GTA 6. Предзаказ оформил в июле, дату 19 ноября держал в голове, всё было расписано. 12 сентября на BlizzCon анонсировали WoW Forever, и первая реакция была: ну нет. Времени нет, у нас Spiry и раунд, какой WoW)) А потом началось… Рилсы, стримы, новости, обзоры беты. Инфлюенсеры наперебой повторяли, что это уникальный шанс заново прожить эмоции 2004-го. А я в WoW как раз с релиза, мне тогда было 13, и за скилл в игре меня зауважали старшеклассники 😁 Подробнее про те времена рассказывал в интервью Gaming.net. Почти 2 месяца контент давил со всех сторон. В какой-то момент я понял, что не могу такое пропустить, иначе буду жалеть всю жизнь. Перекроил график и даже взял мини-отпуск на четверг-пятницу, чтобы вместе с уикендом нормально погрузиться в Азерот. Если разложить кейс как маркетолог, я не смогу назвать конкретного блогера, после которого принял решение. Ни одна интеграция по отдельности меня бы не дожала. Сработала плотность: когда про игру говорят в каждой второй ленте, мозг делает вывод, что туда уже ушли все, и выпасть из этого страшно. Это тот самый сноуболл, про который я постоянно пишу. Инфлюенсеры работают, когда их много. Чем больше блогеров в одном гео бьют по одной аудитории, тем сильнее ощущение «об этом говорят все». И это дико бустит конверсии. Сколько из этого контента было оплачено, а сколько выросло органически, я не знаю. Для меня как зрителя разницы никакой. Зато понятно, почему у многих брендов канал «не взлетает»: тестируют его на 2-3 креаторах, продаж не видят и ставят крест. Сноуболлу на паре интеграций просто не из чего разогнаться)