Dima Beseda

Блогеры в долгую окупаются лучше ТВ и перфоманса: выжимка 54 страниц от Meta 📊 Снова про Meta 🙃 Во втором пункте дайджеста я коротко упомянул их отчет про эффективность инфлюенс-маркетинга. Теперь подробнее: прошлись с Клодом по всем 54 страницам “Cracking the creator code” и собрали главное в PDF. Пока читал, ловил дежавю. Месяц назад на подкасте с Джереми Янгом я доказывал, что ласт-клик систематически недооценивает блогеров. Теперь то же самое пишет компания, которая живет на перформанс-рекламе 🌚 Два вывода, которые я бы показывал каждому скептику: 1️⃣ Эффект заметен, когда на инфлюенсеров идет 20-30% бюджета: brand lift +71%, стоимость конверсии -45%. 2️⃣ На коротком горизонте креаторы окупаются на уровне среднего по медиа, а в долгую дают лучший ROI среди всех каналов. Длинный хвост инфлюенс-маркетинга мы недавно прочувствовали на себе. Через 10 месяцев после нашей первой большой закупки рилсов люди все еще гуглили Spiry и попадали на чужой сайт. По данным Meta, эффект на запоминаемость бренда держится 1-2 года, так что это еще не предел)) Сохраняйте и пересылайте тем, кто до сих пор оценивает блогеров по промокоду 😉