Dima Beseda

Meta зарабатывает $15 млрд на рекламе с креаторами: дайджест октября 🔥 Собрал главное за месяц в инфлюенс-маркетинге и creator economy. Без тейков, только факты. Сохраняйте и пересылайте коллегам 😉 1️⃣ Substack запустил 3 формата спонсорства: бренд может оплатить подписчикам месяц платного доступа, открыть для всех один платный пост или собрать вместе с авторами тематическую подборку. Форматы уже потестили Balenciaga, Uber и T-Mobile. 2️⃣ Meta выпустила 54-страничный отчет про эффективность инфлюенс-маркетинга. На коротком горизонте креаторы окупаются на уровне среднего по медиа, а в долгую дают самую высокую отдачу из всех каналов. 3️⃣ Кофаундер Patreon Сэм Ям, возглавивший новое направление Creator Product в OpenAI, объявил первый проект под своим началом: подкастер Хлои Ши запустит серию видео про технологии и родительство. Для производства проекта Ши будет использовать AI-ассистента dots. 4️⃣ Журналистка Guardian после 25 лет колонок ушла из редакции и запустила свой Substack. У Марины Хайд уже есть шоу на YouTube и подкаст The Rest Is Entertainment. Это яркий пример тренда, когда большие журналисты уходят из СМИ и монетизируют личный бренд. 5️⃣ LinkedIn усиливает позиции на рынке B2B-инфлюенса: запускает In-Stream Ads и развивает маркетплейс B2B-креаторов. Всё ради нового поколения покупателей, которое лучше реагирует на короткие видео и контент от экспертов, чем на классическую рекламу. 6️⃣ X и YouTube начали платить за регулярность. X дарит до $3000 за 15 вертикальных видео в 15 разных дней за месяц. YouTube тарифы не публикует, но в одном из инвайтов было 16 шортсов в месяц за $300–2000 в зависимости от просмотров. 7️⃣ Партнерская реклама с креаторами в Facebook и Instagram выросла на 97% за год, достигнув годового темпа выручки $15 млрд. В Creator Marketing Hub уже 10М+ блогеров, а время, которое пользователи проводят в Instagram, побило исторический рекорд. 8️⃣ AI добрался и до монтажа: CapCut анонсировал плагин для ChatGPT. Описываешь идею в чате и получаешь черновик видео. Дальше сокращаешь сцены, меняешь клипы, текст и музыку тоже обычными сообщениями. 9️⃣ 22-летний футболист сборной Австралии Кристиан Вольпато лицензировал «синтетического близнеца». Бренды могут делать рекламу с его AI-копией, но только с его одобрения. 🔟 Instagram тестирует Features - горизонтальные видео до 90 минут - и выходит на Apple TV. Общей модели выплат пока нет, поэтому избранным ютуберам платят напрямую, от $50 тыс. до $500 тыс. Условие одно: выкладывать длинные видео в Instagram в тот же день, что и на YouTube, можно без эксклюзива. 🔥 - если нужен такой дайджест каждый месяц