Dima Beseda

Маркетологи, пора смотреть на Kick Краткий ликбез для тех, кто выпал из контекста. Платформу запустили в декабре 2022 как австралийского конкурента Twitch. Ставка была простая: переманить стримеров более выгодной экономикой (95% от подписки остается стримеру, 5% забирает платформа) и более мягкой policy (разрешен гемблинг и другие серые ниши). Стримеры действительно пошли. В 2026 году Kick - это Twitch курильщика заметный игрок на рынке. ➤ В 2026 - уже по 500M+ часов просмотра в месяц. ➤ Ключевая аудитория - мужчины, 18-24 года (это даже моложе Твича). ➤ Гейминг остается большой категорией, но в топе - Just Chatting, IRL, Slots & Casino. Много контента, где центр притяжения - сам стример, а не игра. ➤ География: особенно быстро растут США, Южная Америка и MENA. Внезапно: Kick сейчас дико популярен в Турции и Польше. ➤ В марте 2025 запустили кампанию Kick Road с призовым фондом $50 000, чтобы поддержать начинающих стримеров с аудиторией <100 зрителей в моменте. ➤ В августе 2026 Kick наконец прикрутил рекламу внутри стримов. Почти 4 года платформа собирала аудиторию и креаторов без полноценного ad business. ➤ Тогда же, в конце августа, запустили отдельный app для креаторов Club, где можно управлять всеми источниками дохода от контента. Что-то типа нашего почившего Numi. ➤ Есть мнение, что Kick в будущем подзатянет гайки, и эпоха вседозволенности подойдет к концу. => Kick стоит протестировать брендам с молодой аудиторией - gaming, iGaming, consumer apps, финтех, спорт. И отдельно тем, кто хочет залететь в испаноязычном сегменте или MENA. Мы в Spiry с самого старта заложили Kick для скаутинга, наряду с Youtube, Instagram, Twitch и TikTok. Платформа постепенно собирает вокруг стримера целую creator economy: сначала дала ему более выгодный split, потом привела аудиторию, теперь подключает инструменты для монетизации комьюнити. Если вы инфлюенс-маркетолог и до сих пор ни разу не открывали Kick... Откройте, поглядите что там вообще происходит 😉