ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

В последнее время меня стали одолевать философские вопросы. Например, вот кто я такой: маркетолог, предприниматель, креативный директор или писатель? Да, я забыл ещё сказать, что ещё я увлекался музыкой настолько, что это чуть не стало моей профессией. То есть, получается, я ещё и музыкант. И вот тут я начинаю вспоминать: 20 лет назад быть креатором было фриково. В России, где только начинал формироваться креативный рынок, это была такая нишевая прикольная тема. Но для большинства российских офисов, под словом креатив воспринимался некий кРеАтИв (то есть такая какая-то стыдная самодеятельность, вовсе не похожая на настоящий креатив). Не было ни хайпа и ни вайба, как говорится. В принципе, быть админом или айтишником было примерно так же. То есть, это какой-то умный чел, в прикольном свитере / футболке и джинсах, тогда как все офисники ходят в костюмах и пьют дерьмовый кофе (вкусного кофе тогда почти не было, кстати, привет всем любителям спешелти и ценителям латте на кокосовом). По настоящему креатив стал моден примерно с выпуском книги 99 франков (вот тут писал), примерно 2007 год. До России как-то это ещё не так быстро дошло. Ну условно где-то тут и начинает появляться мода на креатив. Причём на креатив в рекламе. Повально многие молодые парни и девчонки захотели тоже быть богатыми, успешными и ходить на крутые вечеринки с наркотиками и алкоголем. Появлялись новые агентства, росли сетевые агентства. Российский креативный рынок тогда в основном и растил понятие креативщика. Условно, если ты креативный — ты в рекламе. В следующие несколько лет начали появляться и быстро расти площадки, которые позволили расширить область деятельности креаторов: рос инста, ютюб, вк (да, тогда вк был топовой контентной площадкой, наравне с другими соцсетями) и другие. Теперь быть креативным можно было не только придумывая рекламный ролик, теперь можно было продемонстрировать свой креатив через фото, видео, текст, которые ты размещал на площадках, а люди видели его благодаря ленте и чудо-алгоритму. Примерно с 2014 по 2016 наступило время, когда стало ясно, что вся креативная индустрия поменялась. Теперь художнику не нужна галерея и арт-дилер, чтобы рассказать миру о своём творчестве — он может сам пойти, выложить своё творение и получить деньги напрямую. Сценарист сам может придумать и снять видео на телефон, получит деньги от ютюба или от размещённой внутри рекламы. Музыканту больше не нужны лейблы для дистрибуции музыки. Он уже загрузил её на все площадки, а алгоритмы соцсети пихают её в предложку для твоих тиктоков / рилсов / шортсов. И вот 2026-й. Я и предприниматель в креативном бизнесе, и немного креативный директор, и немного писатель, и музыкант, и автор этого текста. В общем, какой-то творческий человек. И что круто — в 2026 году можно быть творческим человеком, жить полной жизнью, не думая, например, о том, что надо было становиться экономистом или ещё кем-то. #орекламе@digitalpetya