Бескромный

Сказочники вместо айтишников Пока все вокруг учились кодить и в спешке осваивали нейросети, корпоративная Америка начала массово нанимать тех, кого ещё вчера считали махровыми гуманитариями. Корпорации активно ищут сторителлеров — людей, которые умеют не просто писать тексты для соцсетей среднего качества, а выстраивать вокруг бренда целые истории. Количество вакансий со словом «сторителлер» удвоилось на LinkedIn удвоилось только за 2025 год. Google ищет «менеджера по клиентским историям». Microsoft набирает «старшего директора по нарративу и сторителлингу». Notion вообще объединил PR, SMM и работу с инфлюенсерами в единый отдел — и назвал его «команда сторителлинга». И платят таким ребятам уже как топовым айтишникам: до $250–270 тысяч в год. Это почти в пять раз выше средней зарплаты по США. Почему так? Классические медиа постепенно вымирают. Число журналистов в США упало с 66 000 в 2000 году до 49 000 сейчас. Тиражи газет упали примерно на 70% с 2005 года. Бренды вынуждены строить собственные каналы: блоги, подкасты, YouTube и соцсети. А на фоне тонн сгенерированного контента в эпоху нейросетей ценность сместилась от умения писать — к умению рассказывать вдохновляющие истории. Похоже, рынок наконец-то признал ценность гуманитарев. Сказочники, ваше время действительно пришло.

Этот мальчик с польского новогоднего утренника идеально отражает моё состояние в конце предпоследней рабочей недели.

Первая страна с безусловным базовым доходом Маршалловы острова первыми в мире запустили безусловный базовый доход для всех без исключения граждан, чтобы поддержать жителей в условиях растущих цен. Теперь каждый житель сможет получать $200 раз в квартал. Просто так. Кстати, выплату можно получить в крипте. Будущее снова наступило выборочно, и на этот раз на островах с населением 40 000 человек.

Гид по трендам 2026: что будет хотеть потребитель? Ребята из Hate Agency только что выкатили свежий трендбук на 2026 год. Как обычно — одно из самых толковых и немаркетинговых исследований на русском языке с полной адаптацией под наш культурный код. 2026 год — это усталость от шума, запрос на простоту и новое поколение потребителей, которое уже стучится в дверь. Ключевые потребительские сдвиги: 1. Запрос на тишину 73% россиян испытывают цифровую усталость. 49% считают полезным хотя бы на день отказаться от гаджетов. 60% хотят меньше информационного шума и больше персонализации. Бренды, которые научатся не кричать — однозначно выиграют. 2. СОЖ вместо ЗОЖ Сбалансированный образ жизни приходит на смену фанатичному ЗОЖ. 74% пытаются питаться правильно, но сталкиваются с нехваткой времени. Тренд на адекватный подход к здоровью без жёстких ограничений, с упором на простоту и экономию времени. 3. Эпоха одиночества Одиночество становится новой нормой, в том числе и в России. Поэтому растёт спрос на «третьи места»: книжные клубы, настолки, падел, сообщества по интересам. Люди ищут не бренды, а поводы побыть вместе. 4. ИИ-грамотность ChatGPT = новый Microsoft Office, сегодня это абсолютно базовый навык, а не привилегия технарей и программистов. В ускоряющемся мире важно научиться ускоряться без потери глубины мышления, и использовать нейросети как экзоскелет для своего мозга. 5. Сокращение потребления Да, парадоксально, но тренд на умеренность растёт одновременно с дофаминовыми импульсивными покупками. Ресейл, шеринг, осознанный выбор — не идеология, а реакция людей на нестабильность и инфляцию. 5. 60 лет — это новые 40 Люди старшего поколения больше не хотят жить по сценарию «работа–дача–внуки». Они потребляют моду, контент и культуру наравне с зумерами, и ожидают уважительного тона, а не бежевых «возрастных» решений. Главный вывод трендбука простой: современный потребитель устал от усложнений и морализаторства. Покупатель выбирает то, что делает жизнь тише, проще и человечнее. Если вы работаете с брендом, контентом или продуктом — этот трендбук стоит обязательно прочитать целиком и сохранить. Сохраняйте, делитесь с коллегами и не забывайте порадовать старика реакциями.

Совещания — это не работа Такое громкое заявление на днях сделал CEO Southwest Airlines Боб Джордан. По его словам, бесконечные созвоны и встречи в переговорках — это не управление, а имитация бурной деятельности. Инициируют их, как правило, слабые лидеры, которым важно выглядеть занятыми, а не двигать результат. Джордан перешёл от слов к делу и просто заблокировал в календаре встречи по средам, четвергам и пятницам после обеда. В 2026 году в компании останется всего несколько фиксированных слотов под совещания в неделю. И да, к слову: за 2025 год акции Southwest выросли на 23%. Рынок намекает, что меньше разговоров = больше работы. Перешлите это коллегам. Или своему начальнику. Или обсудите на ближайшем созвоне, который можно было заменить одним письмом.

Разбить стекло в случае декабря Индийская IKEA придумала идеальный артефакт для последних двух недель года — тревожный ящик с плюшевым медведем. Надпись максимально честная: «Разбить стекло в случае экстренной необходимости в объятиях». Я считаю, это обязательно к установке в каждом офисе. Особенно рядом с бухгалтерией, HR и переговорками.

Фонтан, который мы заслужили Итальянцы из Peroni поставили в центре Лондона пивной фонтан. Настоящий. Просто подходишь, говоришь «Salute Peroni» — и наливаешь себе бокал. Без регистрации. Без активаций промокода. Без «оставьте e-mail». Просто маленький приятный жест в сторону выгоревших работяг, которые дожили до вечера. Иногда лучший маркетинг — это не показывать рекламу, а вовремя налить людям пива.

Ирония дня Мужчину на фото зовут Ян Гербер, и он основал элитную клинику в Цюрихе, где лечил миллиардеров от выгорания. Такое лечение стоит примерно $130 000 в неделю за пентхаус с видом на озеро, личным шеф-поваром и терапевтом. Наш герой 12 лет спасал богачей, пока не выгорел сам. В один момент у Яна началась бессонница и хронический стресс, а врачи диагностировали депрессию, которая закончилась разводом. Ты должен был уничтожить выгорание, а не присоединиться к нему.

Почему проваливаются хорошие стратегии В мире бизнеса принято считать, что компании терпят неудачу либо из-за плохой стратегии, либо из-за посредственного исполнения. Консультанты из McKinsey изучили 400 компаний и обнаружили третью причину — не менее важную. Самый большой разрыв между успешными и неуспешными компаниями оказался далеко не в качестве стратегии и не в дисциплине исполнения. А в том, что между ними. Дело во внедрении. Внедрение — это умение перевести эстетично свёрстанную презентацию со стратегией в конкретные действия конкретных людей. Назначить ответственных, KPI и сроки. Перераспределить ресурсы. Встроить стратегию в планы и бюджеты так, чтобы она не осталась отчётной бумажкой для совета директоров. Именно здесь большинство компаний теряют импульс. Вроде и стратегия есть, подходящие исполнители есть — а мостика между ними нет. Ещё одна неприятная находка: качество корпоративных стратегий падает. В 2010 году 35% компаний успешно проходили тест на качество стратегии. В 2025 — только 21%. Мир стал сложнее и менее предсказуемым, а стратегии — слабее. За свою карьеру я сделал десятки маркетинговых стратегий для крупных брендов. И самое грустное — не когда твою стратегию критикуют. А когда её принимают, хвалят и кладут на полку. Хорошая стратегия — это не та, которая красиво звучит на презентации. А та, которая переживает встречу с суровой реальностью вашей организации.

ChatGPT заменил Photoshop? Вчера OpenAI выкатили обновление ChatGPT Images, которое буквально меняет правила игры в работе с визуалом. Теперь это не просто генератор картинок, а полноценный редактор изображений прямо в привычном диалоге. Хотите убрать объект? Поменять фон? Исправить деталь, не ломая всё остальное? Просто пишете запрос. На фото с выступления Теодора Курентзиса в Московской консерватории я попросил ChatGPT Images очистить зал от всех людей — и вот, что получилось. Аккуратно, быстро и без потери архитектуры кадра и мелких деталей. Ну как сказать, почти без потери. Работает шустро, держит контекст, не «рассыпает» изображение и помнит лица. Доступ открывают постепенно, включая бесплатный тариф. Похоже, будущее, в котором фраза «я не умею в фотошоп» перестаёт быть отговоркой, уже наступило.

До того, как изобрели ChatGPT, писатели воровали работы своих жен и выдавали за свои. Зельда Фицджеральд, Вера Набокова и Софья Толстая передают привет.

Лучший SMM-кейс 2025 года А мы долго будем молчать о том, что за сегодняшний день телеграм-канал Верховного суда вырос на 30 155 подписчиков? Причём только за один день, и цифры продолжают расти. Просто потому, что в Москве прошло заседание по делу Ларисы Долиной. А теперь давайте переведём это на язык маркетинга и цифр. Для контекста: в дорогих нишах вроде юриспруденции, бизнеса и права привлечение живого подписчика в Telegram в 2025 году обходится в среднем 250–500 ₽ и выше. Окей, берём по нижней границе. 30 155 × 250 = 7 538 750 рублей. Один судебный процесс с онлайн-трансляцией. Один день. Нулевой бюджет. Надеюсь, это всё-таки не было спланированной акцией по раскрутке канала. А то дороговато вышло — квартира в Хамовниках за 112 миллионов всё-таки.

Самые честные итоги года Ребята из Кинопоиска собрали кадры из фильмов и сериалов, которые идеально описывают настроение уходящего 2025. Именно такие итоги мы заслужили.

Как провести разговор, который реально что-то меняет? Конец года — идеальное время для ревью со своими сотрудниками. И одновременно — это время самых бесполезных управленческих разговоров. 90% подобных разговоров заканчивается либо вежливым похлопыванием в стиле «ты молодчина, продолжай!», либо разбором полётов без последствий. Формально поговорили, а в январе всё осталось ровно таким же, и порочный круг замкнулся. Я принёс вам наглядную и полезную методичку по эффективному ревью от ребят из Nimax, который поможет провести разговор, после которого у обеих сторон появится ясность, энергия и конкретные шаги вперёд. Ревью здорового человека устроено так, что большую часть времени говорит сотрудник, а не руководитель. Разговор не застревает в прошлом, а переводится в будущее: что меняем, как именно и по каким признакам поймём, что дела стали налаживаться. В итоге вместо воздушных замков появляются конкретные договорённости — пусть и немного, зато по делу. Самое важное, что ревью не считается завершённым, когда вы встали из-за стола. В методике сразу заложен чек-ин позже, потому что без него любой откровенный разговор — это просто разговор. Если вы руководитель, тимлид или HR и хотите, чтобы в январе в вашей команде действительно что-то сдвинулось с мёртвой точки, этот гайд стоит обязательно сохранить себе. Потому что иногда один правильно выстроенный 90-минутный разговор экономит месяцы работы.

Для чего люди используют ChatGPT? Про то, что журнал TIME выбрал архитекторов ИИ людьми года, не написал только ленивый. Только вот на любопытную инфографику из того же номера почти никто не обратил внимания — а зря. Исследователи проанализировали за год 1,1 миллиона разговоров с ChatGPT и выяснили, для чего 10% населения планеты каждый день используют самую популярную нейросеть. Топ категорий выглядит так: — Написание текстов — 28% (редактура, деловая переписка, переводы, саммари) — Практические советы — 28% (обучение, инструкции, здоровье, идеи) — Поиск информации — 21% — Программирование и расчёты — 8% — Генерация изображений — 6% — Отношения и рефлексия — 4% Любопытно, что создание художественных текстов составило ничтожный 1%. А «просто поболтать» — 2%. Так что пока все боятся, что искусственный интеллект заменит человека, пока он заменяет нам Google и Word. А вы для чего используете чаще всего?

Одна фраза, которая закрывает 90% возражений «Удовольствие от хорошего качества длится дольше, чем радость от низкой цены» Ультимативная отработка возражения «дорого» — для всех, кто работает с продуктом, маркетингом и продажами. Одна цитата вместо десятка тренингов по продажам.

Коллеги ближе семьи? В соцсетях активно вирусится теория, что самая прочная связь — это не брак, не дружба с детства и даже не кровное родство. Это тот самый коллега, с которым вы вместе пережили токсичного босса и адские дедлайны. Ролик с этой мыслью набрал 1,7 миллиона просмотров за неделю. Автор объясняет концепцию просто: Никто не видел зла так, как вы проживали его вместе. Никто не знает, через какие испытания вы прошли вместе. Вы даже не можете это объяснить — потому что вам не поверят. Вы вместе храните секреты, которые могут уничтожить компанию, а может и целую индустрию. Это связь на всю жизнь. Комментарии сразу же взорвались историями. Медсёстры, айтишники, менеджеры, продавцы — все узнали себя. Одна женщина написала, что встретила свою лучшую подругу именно во время сложного проекта 35 лет назад. И они до сих пор ближе друг другу, чем родня. Newsweek справедливо резюмирует, что безумные начальники-самодуры встречаются в любой индустрии. А понять этот ад может только тот, кто сам через него прошёл. Так что отправьте этот пост коллеге, с которым вы вместе выживали. Он точно поймёт.

Адвент-календарь для взрослых мальчиков Mercedes-Benz превратил свой дилерский центр в Мюнхене в гигантский адвент-календарь. Каждый день в декабре открывается новое окно — и за ним подсвечивается новый автомобиль. 24 дня. 24 машины. Кстати, это не разовая акция — немцы запустили формат ещё в 2021 году и с тех пор повторяют его каждый декабрь. Мне однозначно нравится такой уместный маркетинг, который не раздражает, а создаёт настроение. Ничего не продаёт в лоб, а просто напоминает, что легендарный автомобильный бренд существует. И делает это красиво. Осталось понять, хватит ли у АвтоВАЗа моделей на 24 окошка.

Первое увольнение за ИИ-пранк в России Сотрудница рекламного агентства решила пошутить над своим начальником, а получилась весьма поучительная история. Девушка сгенерировала нейросетью реалистичную фотографию внеплановой налоговой проверки и скинула руководителю в личку. Директор агентства не распознал ИИ-контент и устроил панику со звонками и вопросами. Когда выяснилось, что это был пранк — смеяться уже никто не стал. Лента.ру пишет, что девушку уволили и сейчас она ищет новую работу. И это, на самом деле, очень показательная история. Мы вошли в эпоху, где нейросети окончательно стёрли границы между правдой и вымыслом в визуальном контенте, а корпоративная культура к этому оказалась совершенно не готова. Берегите себя и свои трудовые книжки.

Кажется, я нашёл главный глагол декабря. Обязательно вывезем, коллеги.