Бескромный

Адвент-календарь для взрослых Чешский мясокомбинат Pejskar & Spol выпустил адвент-календарь из салями. Никаких окошек с молочными шоколадками — просто берёшь палку колбасы и 24 дня до Рождества отрезаешь по кусочку на каждый день. Праздник + продукт + ритуал = идеальная формула того, как самый банальный продукт превращается в ситуативный вирусный контент и усиливает продажи. Берите на заметку — любой продукт можно продать дороже, если добавить к нему обратный отсчёт.

Наличка — это фантики? Business Insider пишет, что для зумеров старая добрая наличка превратилась в фантики — они не ощущаются как настоящие деньги, и их легко спустить на ерунду без ощущения потери. 45% покупок молодых людей до 24 лет совершается с телефона. При этом наличкой всё чаще платят пенсионеры и люди с низким доходом. И вот тут забавный парадокс: исторически люди тратили больше с карт, ведь цифровые деньги на экране смартфона слабее ощущаются. Но у зумеров всё меняется — 54% признают, что когда наличка всё-таки появляется, её легче спустить бездумно. Она уже покинула виртуальный счёт, а значит, это как будто бесплатные деньги, за которые не придётся отвечать в конце месяца. А вот цифры в банковском приложении — это уже другая история. Они слишком реальны для цифрового поколения. А вы когда последний раз пользовались наличкой?

Почему умные люди живут в бардаке? Кажется, наука только что придумала идеальную отмазку для всех, у кого дома бардак творческий хаос. Свежее исследование в Nature Human Behaviour показало, что дети, которые устраивают хаос вокруг себя, на самом деле демонстрируют алгоритмическое мышление. Учёные дали детишкам от 4 до 10 лет задачу на сортировку скрытых объектов. Больше половины самостоятельно открыли алгоритмы, которые обычно изучают в курсах программирования. То, что выглядит как беспорядок — часто и есть логика. Не безалаберность, а быстрый доступ к нужным вещам и идеям. Так что если у вас дома всё вверх дном — расслабьтесь, просто вы слишком умный для очевидных решений вроде уборки.

Коллеги, изо всех сил запускаем рабочие процессы, пока есть настроение.

Бескромный в прямом эфире Радио РБК Если вы это читаете, то я уже сижу в студии Радио РБК и говорю о вещах, которые касаются каждого: инфляции внимания, инфодиете, креативности и том, как сохранить голову ясной, когда окружающий мир ускоряется быстрее, чем мы. Обсуждаем, почему каждый день мы с вами тонем в потоке новостей, как формируются наши информационные привычки, куда уходит фокус внимания, и что делать с ChatGPT, который незаметно стал полноправным участником нашего рабочего дня. Ведёт эфир главный редактор «РБК Стиль» и мой добрый товарищ Евгений Тихонович. Программа «Качество жизни» — часть большого проекта #РБКWellbeing. Если хотите послушать меня вживую — включайтесь прямо сейчас.

Свидание с ChatGPT при свечах Кажется, Нью-Йорк официально переходит в режим «Чёрного зеркала» — уже в декабре там откроется первое в мире кафе для свиданий с ИИ-партнёром. EVA AI Café — это романтическое пространство с приглушённым светом, уютными столиками на одного и подставками для телефонов. Вы приходите, садитесь, открываете приложение и проводите уютный вечер с цифровым компаньоном. Владельцы кафе говорят, что в 2025 году каждый третий мужчина и каждая четвёртая женщина до 30 уже регулярно общаются с ИИ-партнёрами: делятся секретами, снимают стресс, строят эмоциональные связи. Не хватало только места, куда можно выйти вместе. Если гениальный фильм «Она» Спайка Джонза в 2013 казался научной фантастикой, то в 2025 это уже вполне себе бизнес-модель. Кстати, меню пока не раскрывают. Но что-то мне подсказывает, что единственное блюдо, которое там точно не подадут — это живого собеседника. Будущее наступило. Оно одиноко, но при свечах.

Собачий декрет Fast Company пишет, что отпуск по уходу за питомцем становится новой корпоративной нормой. Животные официально заменяют миллениалам и зумерам детей — и боссам приходится адаптироваться. Факты звучат как шутка, но это новая реальность: • 55% сотрудников готовы уволиться, если работа мешает заботиться о питомце. • 10% уже ушли, не задумываясь. • Боссы начинают включать в соцпакеты отпуск по уходу за собакой, отгулы на прививки, страховки и разрешение приходить с хвостатым на работу. Кстати, корейцы из Samsung поняли это одними из первых. Компания добавила льготы для владельцев животных, сделав ветеринарный ДМС для питомцев своих сотрудников. Похоже, это только разминка. Кажется, мы наблюдаем рождение нового социального контракта: лояльность работодателю в обмен на заботу о корги. Кошатники и собачники — наше время пришло. Покажите своему HR, пусть готовит новую корпоративную политику.

Чемпионат мира по Excel Бухгалтеры, аналитики и финансисты, общий сбор — прямо сейчас в Лас-Вегасе идёт финал чемпионата мира по Microsoft Excel. И, поверьте, это зрелище гораздо эпичнее, чем может показаться. 24 финалиста три дня бьются за приз в $60 000 и большой чемпионский пояс. Всё проходит в HyperX Arena — там же, где лучшие киберспортсмены обычно рубятся в Counter-Strike и Dota. Теперь там рубятся те, кто умеет делать ВПР и знает, что такое абсолютные и относительные ссылки. На каждую задачу отводится 30 минут, Камеры ловят каждое движение курсора. Комментаторы в экстазе кричат как на финале Евровидения, когда кто-то идеально ставит абсолютную ссылку или прокидывает формулу через тысячу строк. Так что ваш бухгалтер сейчас даже не подозревает, что мог бы ездить в Лас-Вегас побеждать на чемпионатах, а не закрывать вам авансовые отчёты. Покажите этот пост своей бухгалтерии — пусть начинают готовиться к следующему сезону.

Можно не завтракать? Мы прожили 20 лет под мантру, что завтрак — это самый важный приём пищи. Оказалось, что это был маркетинг кукурузных хлопьев, а не наука. Новое мета-исследование 63 работ и 3400+ участников показывает, что пропуск завтрака никак не влияет на память, внимание и когнитивную работу взрослого человека. Разница в когнитивных показателях между поевшими и голодными — 0,02 стандартных единицы. Статистически это ноль. Человеческий мозг просто переключает топливо с глюкозы на кетоны. Наши древние предки так и выживали: с пустым желудком сохраняли максимум концентрации, потому что иначе оставались без своего мамонта. Единственное, что реально мешает — психосоматика. Те, кто верил, что голодание помогает концентрации, работали лучше. Те, кто ждал туман в голове — получали туман. И да, сам миф про «завтрак — самый важный приём пищи» придумали ушлые маркетологи американской фирмы General Foods в 1944 году. Так что если сегодня утром у вас стоит выбор — поспать лишний час или готовить омлет, науке всё равно. Организм выдержит любой вариант. Перешлите тому, кто каждое утро мучается выбором между подушкой и овсянкой. Пусть знает правду.

Бескромный в кино! Не пугайтесь, я не продался Голливуду. Только не в мою смену. Это онлайн-кампус ВШЭ снял большой документальный фильм про искусственный интеллект — и ваш непокорный слуга стал одним из героев. Фильм Вышки Онлайн называется «После промпта», и это редкий случай, когда разговор об искусственном интеллекте не превращается в банальный дискурс уровня «ChatGPT всех спасёт» или «роботы всех заменят». Создатели пошли другим путём: они собрали толковых экспертов, которые не только живут в будущем, но и строят его каждый день в своей работе. В фильме мы говорим о том: • как нейросети уже меняют профессии и карьеры, • почему в 2025 году промпт — это только начало, • чему реально стоит учиться, чтобы остаться актуальным в 2030, • и где проходит граница между человеческим и машинным. Получилась максимально честная фиксация антиутопии, в которой мы с вами живём прямо сейчас, но далеко не все ещё осознали дивный новый мир. И да, никакой драматизации, алармизма и паники. Если вам интересно, что на самом деле происходит после промпта — фильм уже доступен к просмотру на ВКонтакте / YouTube / Rutube / Дзен. Если посмотрите — обязательно расскажите в комментариях, что откликнулось.

Инфляция выгорания А вы тоже заметили, что в 2025 году слово «выгорание» обесценилось до уровня фонового шума? Тяжёлая неделя — «я выгорел». Три душных созвона подряд — «я выгорел». Не хочется идти на планёрку в понедельник — тоже выгорание. Мы стали так часто использовать этот термин, что он потерял базовую диагностическую ценность. Как «гений» в рецензиях к фильму и «уникальный» в вакансии на hh. Я веду этот канал уже почти четыре года, управляю агентством, консультирую бренды и регулярно выступаю. Бывают недели, когда уже к среде я чувствую себя выжатым на шнековой соковыжималке лимоном. Только вот это не выгорание. Это просто усталость. Обычная человеческая усталость. Разница очень простая: усталость лечится отдыхом. Насыщенные выходные, 8-часовой сон, прогулка в парке без телефона, пара дней с сериалом или книгой — и ты снова человек. Выгорание — совсем другая история. Это когда ты отдохнул, хорошенько выспался и даже съездил в отпуск на край света — а внутри всё равно звенящая пустота. Когда дело, которое раньше зажигало, теперь вызывает только тошноту. Когда не устал, а просто больше не можешь. И вообще не понимаешь, зачем. Выгорание развивается месяцами и годами. Оно глубже, сложнее и требует не отпуска, а пересборки. Проблема в том, что мы обесценили термин. Называем выгоранием любой дискомфорт, и теряем способность распознать настоящую проблему, когда она придёт. Простой тест: дайте себе нормально отдохнуть. Если после восстановления к вам вернулись силы и смысл — это была усталость. Поздравляю, вы в порядке. Если осталась пустота и апатия — тогда уже стоит копать глубже. И, наверное, самое важное: уметь признать, что усталость — не слабость. Это сигнал, а не поломка. Один из главных в мире, где все вокруг требуют от нас бесконечного «ещё». Сохраняйте и перешлите коллеге. Мы все в этом году устали больше, чем готовы признать.

Сила брендинга на примере Snickers В телеграме активно вирусится ролик, где маркетолог показал маленький, но болезненный секрет рекламной индустрии: большинство якобы здоровых продуктов — это не более чем упаковка и правильные манипуляции, чтобы зацепить нужную аудиторию. Автор взял обычный Snickers и за пару минут превратил его в пять продуктов под пять разных ЦА: • фитнес-батончик с 8 граммами белка, • натуральный снек, • низкокалорийный «Slim» (по факту просто разрезанный пополам), • «детский» продукт c настоящим молоком, • энергетик с электролитами (лучше даже не спрашивайте). Меняется только упаковка, а потребитель и рад обманываться добрыми корпорациями. Проблема вообще не в Snickers. Проблема в том, что ровно по этому принципу работает 90% полок в супермаркете. Мы видим не продукт, а историю, которую нам продают. Так что да, сила брендинга гораздо мощнее состава и КБЖУ.

Новые времена диктуют новые вызовы для бухгалтерии.

Как чувствовать себя в 35 лет лучше, чем в 25? После моих выступлений ко мне частенько подходят дорогие подписчики и спрашивают: «Бескромный, как ты всё успеваешь?» У меня всегда заготовлен один и тот же ответ: «Никак». Я верю, что секретов продуктивности не существует, зато есть скучные вещи, которые почему-то работают. Моя подруга и директор по маркетингу МТС AdTech Вика Одинцова позвала меня в свой подкаст «Продлевать будете?» — и мы проговорили почти час о вещах, которые я обычно не обсуждаю публично. Мы с Викой обсудили за 55 минут: • из чего собирается мой идеальный день • почему пресловутый work-life balance давно умер • как понять, что пора к психологу • про вредные привычки и правило не злоупотреблять гедонизмом • зачем человеку развивать слабые связи и как они меняют карьеру • чему меня научили мои учителя • и один совет, который я бы дал себе в 25, если бы мог вернуться назад Слушайте подкаст там, где удобно: на YouTube, VK, или Яндекс.Музыке. Если мои смыслы вам откликнутся — перешлите тому, кому сейчас 25. Пусть не ждёт десять лет, как я.

7 правил Сократа по критическому мышлению В 399 году до н.э. Сократа приговорили к смерти за то, что он задавал неудобные вопросы. Он развращал молодёжь солнечной Греции тем, что учил думать: уточнять, сомневаться, проверять факты. В античных Афинах это оказалось опаснее любого оружия. Прошло 2500 лет, а мы снова живём в мире, где умение мыслить критически — вопрос личной безопасности и гигиены. Нейросети выдают фотореалистичную ложь, СМИ сыпят эмоциональнами кликбейтами без единого факта, а инфоцыгане обещают волшебные таблетки за 9 999 рублей в месяц. Сократовский метод — ваш личный антифейковый щит. Вот 7 шагов, которые спасут вас от 90% манипуляций: 1. Договорись о терминах с оппонентом «Что ты понимаешь под этим?» 90% споров сегодня не о фактах, а о разных смыслах одного слова. На каждом углу обсуждают искусственный интеллект, но один имеет в виду ChatGPT, другой — AGI, третий — банальные фильтры в TikTok. Прежде чем спорить — просто синхронизируйтесь. 2. Узнайте аргументы «Почему ты считаешь это правдой?» Даже самое бредовое утверждение можно произнести уверенным тоном, но это не делает его истиной. Когда в соцсетях кричат, что второй сезон сериала скатился, спросите, на чём основана оценка: цифры? анализ? или просто эмоции? «Все так говорят» — вообще не аргумент. Это эхо толпы. 3. Требуйте доказательств «Ты можешь это подтвердить?» В 2025 году любое фото и видео можно сгенерировать в Midjourney. Доказательствами становятся только проверяемые данные, а факты превращают мнение в крепкую позицию. Нет фактов — нет позиции. Есть только вера. А вера плоха в переговорах, бизнесе и стратегических решениях. 4. Проверьте следствия «Что случится, если мы так сделаем?» Сильные идеи выдерживают проверку будущим. Большинство всех стартап-питчей на слайдах и словах звучит очень красиво, пока вы не спросите о юнит-экономике проекта. Слабые концепции разваливаются на втором уточняющем вопросе — просто дайте им возможность. 5. Найдите противоречия между словами и действиями «Проект очень нужно запускать завтра, но мы не готовы на предоплату.» «Мы за разумный баланс, но ищем человека с горящими глазами 24/7». «Мы инновационный бренд, но бюджетов нет». Противоречие — сигнал о том, что кто-то врёт и не краснеет. И частенько даже сам себе. 6. Сомневайтесь в очевидном «А что если это неправда?» Самые опасные убеждения — те, которые никто не проверяет. Большинство людей уверены, что «мозг работает на 10%», а в день надо делать именно 10 000 шагов, хотя это давно опровергли. Сегодня такой же автоматизм с искусственным интеллектом: одни уверены, что он всех заменит, другие — что ничего глупая машина не умеет. Оба заблуждения рождаются из отсутствия сомнения. 7. Наденьте шляпу оппонента «Как это выглядит с другой стороны?» Если вы не можете честно сформулировать позицию оппонента — вы её не понимаете. И пока вы её не понимаете, спорить бессмысленно. Альтернативная точка зрения — не враг, а инструмент. Сократ не дожил до эпохи дипфейков и когнитивных войн, но его методы пережили империи, религии и все технологические революции. И эту переживут тоже. Сохраните античную инструкцию по критическому мышлению себе в избранное. На пороге 2026 это базовая гигиена.

Как забыть пароль от собственного тела Нет, это не сюжет нового сезона Чёрного зеркала. Это реальная история американского фокусника, который вживил себе чип в руку и забыл пароль. Бедняга решил поиграть в киборга и вживил себе чип под кожу между большим и указательным пальцем. На бумаге идея была красивая: зритель подносит телефон к руке, и происходит магия. Только вот магия не случилась. Зрители не понимали, куда тыкать смартфоном, а у половины вообще был отключён NFC-сканер. Романтика киберпанка разбилась о суровую реальность. Тогда наш герой решил перепрофилировать имплант и записал туда биткоин-кошелёк, а потом забыл пароль. Теперь у бедолаги в руке технология, к которой у него нет доступа. Сам пострадавший философски резюмирует: «Я живу в собственной киберпанк-антиутопии — заблокирован от технологий внутри своего тела. И это, чёрт возьми, только моя вина». Мы так торопимся запихнуть будущее в своё тело, что забываем базовое правило цифровой гигиены: если у тебя память на пароли как у золотой рыбки — может, пока не стоит превращаться в киборга?

Apple сняла рекламу с 0% нейросетей Маркетологи Apple решили залететь в тренды и выпустили кукольную рождественскую рекламу без единого намёка на использование нейросетей. В новом ролике зверушки весело поют, а главный герой ищет смартфон через приложение Find My. Конечно, всё это снято полностью на iPhone 17 Pro, куда же без классического фирменного штриха. Но самое интересное, что за каждым зверем стояла отдельная команда. Их лепили вручную, подвешивали на тросы и управляли микродвижениями как в старой кукольной мастерской. И тут наступает минутка сюра, потому что финальные зверушки выглядят так, будто перед съёмкой заехали к таксидермисту.

Коллеги, у нас есть 48 часов, чтобы побаловать своего внутреннего родителя. Не теряем время.

Нейросети научились соблюдать брендбук? Одна из главных болей автоматизации в маркетинге — полное отсутствие консистентности. Нейронка может написать объявление, но не может стабильно говорить на языке бренда. Например, сгенерировать баннер, используя слово «купите», несмотря на то, что бренд в своих коммуникациях его не использует. Но CNews пишет, что в обновлённом «Директе» Яндекс подружил нейросети с брендбуком. Теперь ИИ в момент адаптации текста под запрос пользователя смотрит, какие фразы-исключения рекламодатель внёс. Под капотом работает Alice AI вместе с глубокими моделями Яндекс Рекламы, и нам обещают, что эффективность выросла вдвое, а средняя конверсия прибавила 10%. Похоже, мы вплотную подошли к моменту, когда алгоритм помогает маркетологу ускоряться и держать единый стиль бренда.

Как устроить себе прожарку от ChatGPT Вы наверняка заметили, что ChatGPT умеет писать неплохой код, структуры, стратегии, но по умолчанию он тот ещё подлиза. Нейросеть с радостью поддержит любую вашу идею, даже самую сомнительную. Подкинет лояльности и похвалит. Скажет, что вы молодец и точно справитесь. Именно поэтому новички в ИИ так часто думают, что у них всё хорошо — пока суровая реальность не приземлит. Но есть шикарный способ выключить режим подхалима и получить честный, беспощадный, стратегический разбор вашей жизни и решений. Ребята с Reddit придумали новый промпт, который работает как прожарка. Никакой жалости и стерильной дипломатии. Только правда, которая иногда даже больнее, чем нужно. Скопируйте промпт ниже в ChatGPT или любую другую нейросеть: I want you to act as my brutally honest, high-level advisor. Speak to me like I'm a founder, creator, or leader with real potential but massive blind spots that need cutting through NOW. I don't want comfort. I don't want diplomatic answers. I want the truth especially the parts that sting. Give me your unfiltered analysis. Question my decisions. Question my mindset. Question my direction. Look at my situation with complete objectivity and tell me: What am I doing wrong? What am I underestimating? What am I avoiding? Where am I wasting time? Where am I playing small? Then tell me exactly what needs to change with precision, clarity, and ruthless prioritization. If I'm lost, call it out. If I'm making a mistake, explain it. If I'm moving too slow, tell me how to fix it. Hold nothing back. Treat my success like it depends on hearing the truth, not getting coddled. Answer in Russian. Гарантирую, результаты вас удивят. Потому что самый полезный совет — не тот, который услужливо гладит по голове, а тот, который вскрывает слабые места и подсвечивает слепые пятна. Попробуйте сами и посмотрите, насколько это отрезвляет и мотивирует.