Отрасль бумажной упаковки входит в фазу структурной трансформации, где профицит производственных мощностей и стагнация спроса компенсируются ужесточением экологического регулирования, стимулирующим реальный замкнутый цикл и борьбу с недостоверными экозаявлениями. Такую позицию озвучил Алексей Сергеев, исполнительный директор СРО Ассоциация «Лига переработчиков макулатуры», выступая на Двадцатой отраслевой конференции группы CREON «Упаковка 2026». Рынок тарного картона сталкивается с дисбалансом: производство снижается, а ввод новых мощностей опережает прогнозируемый рост спроса в несколько раз, что сдерживает маржинальность предприятий. При этом происходит естественный сдвиг в сторону вторичного волокна, доля которого в российском гофрокартоне уже достигает 75%. Ключевым вызовом остается сырьевая база, поскольку около 36% пригодной макулатуры направляется на захоронение из-за отсутствия полноценного раздельного накопления и экономических барьеров для региональных операторов. С начала 2027 года отрасль ждет существенное изменение параметров расширенной ответственности производителей. Норматив утилизации упаковки достигнет 100% от полной массы, а повышенные коэффициенты экологичности вступят в силу в полном объеме. Несмотря на обращения отдельных отраслевых объединений о переносе сроков, регуляторные меры признаны необходимыми для создания устойчивой экономики переработки, так как экосбор выполняет функцию стимула, а не фискального платежа. Параллельно экологические заявления производителей переходят в строгое правовое поле. Как в России, так и в Европе формируется практика, при которой перерабатываемость упаковки доказывается не физическими свойствами материала, а фактическими данными о его сборе и утилизации. Это меняет правила конкуренции и делает борьбу с гринвошингом обязательным условием для сохранения репутации брендов.