🏪Реклама на Ozon дорожает: маркетплейс повышает ставки перед высоким сезоном Ozon расширяет возможности для рекламодателей и одновременно повышает стоимость продвижения. Для селлеров это означает больше конкуренции за рекламные места и дополнительные расходы на привлечение покупателей. Что меняется: 🔹 Рекламу смогут запускать любые ИП и ООО. Теперь рекламироваться на площадке можно будет даже без статуса продавца. Это открывает доступ к рекламным инструментам для стороннего бизнеса и усиливает конкуренцию за внимание покупателей. 🔹 С 20 октября вырастут ставки за продвижение товаров: — до 28% при оплате за заказ для выбранных товаров; — до 6%, 8% или 10% при оплате за заказ для всех товаров; — до 12% при оплате за заказ для товаров, которые одновременно продвигаются через оплату за клик. Также повысятся минимальные ставки для запуска рекламы с оплатой за клик. 🔹 Минимальный ДРР в стратегии «Целевой расход» вырастет вдвое — до 10%. Это ограничит возможности продавцов запускать продвижение с низкой долей рекламных расходов. 🔹 С 6 октября Ozon начал ограничивать добавление товаров с ограниченным остатком в акции. Раньше селлеры могли использовать этот инструмент, чтобы участвовать в распродажах и получать дополнительный трафик без существенных расходов на рекламу. При этом ставки за клик и без того растут на фоне усиления конкуренции. В частности, на Ozon переходят продавцы с Wildberries, которые могут переносить привычные рекламные стратегии на другую площадку, выставляя высокие ставки за целевое действие. Что это значит для селлеров? Просто увеличить рекламный бюджет перед высоким сезоном может оказаться недостаточно. Придётся внимательнее считать ДРР, маржинальность и стоимость привлечения заказа, а также проверять, окупается ли каждый инструмент продвижения. На Ozon становится всё дороже не только продавать, но и бороться за покупателя.