📊 Wildberries отключает раздел «Внешний трафик»: что изменится для продавцов с 22 июля С 22 июля на Wildberries больше не будет доступен раздел «Внешний трафик». Вместе с ним исчезнет привычная аналитика по UTM-меткам, которой многие пользовались для оценки эффективности рекламных кампаний. Это усложняет анализ, но полностью без инструментов селлеры не останутся. Вот какие способы отслеживания результатов остаются актуальными: 🔹 Подменные артикулы Самый информативный вариант на сегодняшний день. Позволяет увидеть всю воронку: переходы, добавления в корзину, избранное и оформленные заказы. На основе этих данных можно рассчитать ключевые показатели, включая CPO, CPC и CPM. 🔹 Промокоды Подходят для оценки отдельных рекламных размещений. В еженедельных отчетах можно увидеть количество заказов, совершенных с использованием промокода, и рассчитать стоимость заказа (CPO). 🔹 Поиск по артикулу Если в рекламе используется конкретный артикул товара, результаты можно отслеживать через раздел «Поисковые запросы → Ваши товары» в Джеме. Доступны данные по переходам, корзинам и заказам. Лучше всего этот способ работает, если одновременно не запущены другие источники трафика. 🔹 Брендовые запросы Аналитика поисковых запросов Wildberries позволяет оценить, сколько пользователей искали ваш бренд, а также посмотреть переходы, корзины и заказы. Это хороший инструмент для оценки узнаваемости после рекламных кампаний. 🔹 Диплинки Сторонние сервисы по-прежнему позволяют отслеживать количество переходов по ссылкам. Однако информации о корзинах и заказах больше нет, поэтому оценка эффективности будет лишь косвенной — по изменению динамики продаж и трафика. 📌 На сегодняшний день полноценная аналитика внешнего трафика на Wildberries без использования Джема стала значительно ограниченнее. Поэтому при запуске рекламных интеграций стоит заранее учитывать, какими инструментами вы будете измерять их результат.