Вещи, истории, люди, слова. @alonagalkina Алёна Галкина, редактор, фэшн-журналист (Buro 24/7, Elle, РБК Стиль, Коммерсантъ) Утренние заметки в M*кс: https://max.ru/copyme Регистрация в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67336c986b493b723cab2254
Кадр из рекламы новой сумки Jacquemus, посвящённой маме Симона Жакмюса и названной её именем — Le Valérie. Иногда лучше работает не сам продукт, а вселенная вокруг него. Даже если это быт с удлинителями, связками ключей, неразберихой с чеками и контейнерами в кухонных ящиках. С праздником всех мам!
«Доброе утро, друзья, 29 ноября и сегодня в Норильске -45℃...», — кому ещё выпадают эти дружелюбные рилзы Елены-из-Норильска, от которых стучат зубы, даже если лежишь под тёплым одеялком? Как амбассадор вечно замёрзших пальцев, спросила Елену, в каких варежках она ходит в такую погоду и ещё снимает для нас контент. Передаю: «Последние любимые — меховые Labbra». Я таким рекомендациям доверяю, а бренд, если что, есть на Lamoda.
Личный стиль режиссёра-аниматора Хаяо Миядзаки в двух кадрах из документалки «Хаяо Миядзаки и птица». На ногах потёртые коричневые Mephisto. Фартук почти всегда при нём: на работе, дома на кухне, в кинотеатре, он даже пару раз за фильм из дома выходил в фартуке с накинутым пиджаком. Фартуки в кадре меняются, но почти на всех можно увидеть медведей советского художника Юрия Васнецова — Миядзаки обожает его работы. Крутая ещё сцена, где мастер анимации прибывает на своём стареньком Ситроене 2CV в пиджаке, панамке и с маленькой парусиновой сумкой, из которой выглядывают рабочие тетради.
Больше новогодней рекламы Apple понравился ну разве что мэйкинг-оф, видео о том, как делали эту новогоднюю рекламу Apple. Целый отряд кукол и 0 генеративного ИИ уже ощущается волшебством. И ещё эта милая зачуханность лесных животных («friends eat trash together»😄), как у тех мягких игрушек в детстве, которые в один день переезжают на дачу. Снято на последний айфон, а командой кукловодов руководил тот же человек, что работал над динозаврами в «Парке юрского периода». Сам ролик здесь, мэйкинг-оф здесь.
По теме атласных мешочков мне нравится подход Миуччи: самая простая форма, но винтажные ткани, а может и антикварные. Ещё у Ateliermaru теперь есть особенные мешочки: да, по-прежнему простые шёлковые сумочки на затяжнике, но здесь бренд сотрудничал с мастерицей, которая работает в старинной редкой технике вышивки по шнуру («сажение по бели» — так расшивали кокошники и венцы). И любимое комбо белого на белом, ещё и зимой.
Из всех советов, как носить часы и как их не носить, хочется следовать только одному, прочитанному в L'etiquette: итак, просто поройтесь в ящиках или сходите на разведку в комнату ваших детей — вашим часам, особенно дорогим часам, подойдёт безделушка, какой-нибудь платочек на запястье, яркая резинка для волос или браслетик из бисера. Справа бонусом несколько часов для этой затеи (все из универмага AllTime).
Благодаря Луке Ди Станио мы имеем возможность более плотно рассмотреть все, что сияло на синьоре Праде, когда она поднималась на сцену Fashion Trust Arabia за своей Lifetime Achievement Award. Больше всего мне нравится, как обрамленные бриллиантами изумруды в ушах рифмуются с белыми и зелеными камнями на «фартуке» удлиненного специально под Миуччу фартука Miu Miu SS26.
«Книга учёта вещей и тканей» — одна 8-летняя английская девочка в конце восемнадцатого века начала фиксировать каждое своё платье, аккуратно приклеивая в альбом образец ткани, указывая стоимость, а также сколько раз и куда это платье выходило. Этот альбом она продолжала вести следующие 80 лет. Теперь он хранится в Музее Виктории и Альберта, ну а мы повально переняли похожую практику… С cost-per-wear (стоимость одного выхода какой-то вещи) якобы подсчитываем финансовую оправданность, но забываем про настоящую ценность. Иногда новое платье и туфли ~оправдываются~ (если этот глагол здесь вообще уместен) за один-потрясающий-вечер с дорогими людьми.
Свой лимит ютуба потратила прямо с утра на «Позавчерашние новости» Маши Миногаровой, теперь Горчилиной. Секретного гостя спойлерить не буду, но ещё в выпуске целый час обсуждений прошедших недель моды с историком Анатолем Вовком. От коллекций Prada и Balenciaga разговор так же легко перетекает к знаменитым бабушкам из петербургской филармонии или к истории дореволюционного публичного дома на Невском, где гасили свет и воровали одежду... Инджой!
Бьюти-разведка сообщает: бренд Rouge Bunny Rouge, взявший паузу на несколько лет, готовится к возвращению с обновлённым концептом. Возрождённый телеграм-канал бренда только подогревает интерес. Следим за стартом продаж и за Bunny: бренд полностью изменился, не расставшись с главным символом.
Представьте, что главный парфюмер Hermès создаёт аромат шампуня для вашей собаки. Бутылочка в итоге стоит в два-три-четыре раза дороже, чем ваш собственный шампунь. И ещё ведь есть кондиционер... Сильно хочется дарить что-то такое хозяевам милых дворняг из приютов.
Женщина сшила себе это платье с сердцем, чтобы носить его во время беременности. 30+ лет спустя её дочка — директор моды французского журнала L’Etiquette Лолита Жакобс — берёт у мамы это платье и включает в свою съёмку праздничных луков💔
Не шутила, что у канала теперь есть свой 🛋советник🛋 по стульям и креслам в съёмках Phoebe Philo. Ещё один экземпляр в нашей коллекции — кресло Todo Modo, которое архитектор Жан-Мишель Вильмотт в 1990-е изначально разработал для залов Лувра. Идея в том, что спинка легко перекидывается, и с одного кресла открывается обзор в противоположные стороны. Сегодня линейку Todo Modo с креслами и кушетками выпускает итальянский производитель Tecno. В предыдущих выпусках моей рубрики «Стуловедение с Фиби Файло» были неудобный стул-шезлонг Робера Малле-Стивенса, канатное кресло Ханса Вегнера и немецкий табурет 1960-х годов....
К праздничному сезону Стрельцов и Козерогов, а также новогодних вечеринок / корпоративов напоминаю об этом лайфхаке: чтобы обувь с открытой пяткой не соскальзывала с ноги в колготках и чтобы не потерять босоножки в сугробе по дороге от такси до двери — берём силиконовые накладки на соски и клеим их липкой стороной к стельке. Надёжнее всего в ямку под сводом стопы.
#точувство, когда твоя старая и очень любимая футболка становится всё легче и тоньше, но как будто начинает даже греть: истёртая до мелкого ворса ткань ощущается пухом.
Проявления начала рабочей недели в рекламной кампании Jacquemus: стул с горой одежды, он же rewear chair, и сумка, которая с утра непременно зацепится за ручку двери. У меня после таких выкрутасов сумка потом вообще может никуда не пойти!
+3
Съёмки Phoebe Philo разных сезонов, и один повторяющийся сценарий: женщина + автомобиль. Просто за рулём, ракурс на туфли, когда нога выжимает педаль газа; облокотиться на машину, пока застёгиваешь ботинок, покопаться в багажнике старого автомобиля, высунуть ноги в открытый люк... Первая сумка собственного бренда Фиби Файло получила имя Drive — есть версия, что её фактура повторяет сидение ретроавтомобиля. На интерьеры коллекционных Бентли и Роллс-Ройсов Фиби уже ссылалась в коллекции Céline, а в интервью Vogue однажды обмолвилась, что сама иногда водит Rolls-Royce Silver Shadow II. Коллекционное авто Фиби с улыбкой называет машиной для большой семьи («в багажник можно запихнуть хоть пять колясок»).
Можно было бы представить этот комплект с костюмом + тёплыми перчатками на Неделе мужской моды, но кадр сделан 65+ лет назад: пианист Гленн Гульд и его привычка носить перчатки всегда, даже в помещении, даже когда держишь бокал — чтобы сохранить тепло и чувствительность пальцев. Иногда ему для этого требовалось одновременно несколько пар перчаток. Также перед своими концертами и записями Гульд отмачивал пальцы в горячей воде — позднее эту разогревательную процедуру переняли другие пианисты.
Сама я всё ещё живу по старомодному принципу «дорогие покупки — на большом мониторе», но глупо отрицать рост social commerce, покупок внутри соцсетей или контент-платформ. Доля таких покупок в мире сейчас составляет 5%, но в ближайшие пять лет прогнозируют рост до 30%. Что уже есть у нас: витрины ВКонтакте со встроенными платежами VK Pay, мини-приложения и чат-боты в Телеграме, Яндекс Ритм с персональными рекомендациями. Самыми подходящими категориями для social commerce в исследовании называют моду, красоту, интерьер, FMCG и прочий лайфстайл. Инфлюенсерам в этих нишах стоит присмотреться к тренду как к новой возможности монетизировать свой контент.
Просматриваю разные новогодние гайды по подаркам, заполнивших мою почту, и вот сохранила себе мудрость из одного такого письма: «Чаще всего всем всё равно, насколько оригинальны ваши новогодние подарки. Желание быть таким оригинальным идёт вразрез с духом Рождества / Нового года. Вот зачем вам нужно, чтобы получатель подарка думал, что вы очень оригинальны? Это праздник не для самовосхваления или нарциссизма. Вашей сестре может и не нужна ваша оригинальность с какой-нибудь вазой — ей нужно, чтобы вы были на 100% неоригинальны и подарили ей огромную свечу Diptyque».