Сама я всё ещё живу по старомодному принципу «дорогие покупки — на большом мониторе», но глупо отрицать рост social commerce, покупок внутри соцсетей или контент-платформ. Доля таких покупок в мире сейчас составляет 5%, но в ближайшие пять лет прогнозируют рост до 30%. Что уже есть у нас: витрины ВКонтакте со встроенными платежами VK Pay, мини-приложения и чат-боты в Телеграме, Яндекс Ритм с персональными рекомендациями. Самыми подходящими категориями для social commerce в исследовании называют моду, красоту, интерьер, FMCG и прочий лайфстайл. Инфлюенсерам в этих нишах стоит присмотреться к тренду как к новой возможности монетизировать свой контент.