1994 год, российское рекламное агентство. — Прислали немецкий ролик жвачки Orbit, нужен текст для переозвучки. — Ок, раз плюнуть. — Только заказчик попросил не использовать в рекламе слово «жвачка», мол, не солидно. — В смысле? А как тогда? — Ну ты же у нас за креатив отвечаешь, придумай.