В 2009 году в России по франшизе открылись австрийские мебельные гипермаркеты Kika, на билбордах обещали европейское качество жизни. Через 3 года франчайзи поняли, что Kika нашими гражданами воспринимается как название магазина игрушек, а поисковики по запросу «Кика» выдают «весёлую проститутку» из фильма Альмодовара. От бренда отказались и придумали свой — Hoff. Название, кажется, намеренно выбрали с закосом под немецкий язык, но по задумке оно означает Home of furnishing.