https://www.youtube.com/@MrBeast/videos (521 миллион подписчиков) ✨ Это внутренняя методичка MrBeast (Джимми Дональдсона) для новых сотрудников продакшена: как устроено вирусное видео на YouTube и как он хочет, чтобы работала команда. Написана разговорно, с матом и опечатками. Джимми сам извиняется: «я ютубер, а не писатель». Зачем она написана — Команда разрослась. Первая дюжина сотрудников общалась с Джимми сколько угодно, у новых такой возможности уже нет, поэтому он записал все, чему научился за десять лет. — Тому, кто прочтет книгу и сдаст тест, он обещает $1000. — Это не свод правил. Джимми просит трижды повторить про себя: «Я буду применять все прочитанное с поправкой на ситуацию». — Книга одна на все отделы, потому что все отделы связаны. Пример — Джеймс Уоррен, который знает каждый участок компании. Однажды команда из пяти человек неделю билась над задачей и сдалась, а Джеймс решил ее за 30 минут. Главные установки — Цель — не самое красивое, смешное или качественное видео, а лучшее видео именно для YouTube. — «Мы не Голливуд». 99% фильмов и сериалов провалились бы на YouTube: они дорогие, негибкие и слишком долго делаются, чтобы успевать за трендами. Голливуд снимает фильм раз-два в год, а Джимми хочет снимать по одному в неделю. Прежде чем что-то «чинить», выясни, почему оно устроено именно так. — Количество отработанных часов не важно, важен результат. Сотрудники делятся на три типа: A — одержимые, обучаемые, без отговорок, лучшие в мире в своем деле; B — новички, которых доучивают до уровня A; C — просто средние: работают и получают зарплату. Джимми называет их ядовитыми и увольняет сразу, с выходным пособием («они будут в порядке»). Что делает видео вирусным Джимми говорит, что изучал вирусность около пяти лет, в сумме 20–30 тысяч часов. Иногда он с другими «ботанами» сидел по 20 часов подряд над мелочью вроде вопроса, уходит ли меньше зрителей, если в начале видео хороший свет. Оказалось, что уходит меньше. CTR — какая доля увидевших превью на него кликнула. Показали 100 млн людям, кликнули 10 млн — значит, CTR 10%. От этой метрики зависит выбор идей. «50 часов в своем дворе» никто не откроет, а «50 часов в кетчупе» откроют, хотя усилий нужно столько же. «Я выжил» сильнее, чем «Я провел». «Бананы — худшая еда на Земле» сильнее, чем «Я не люблю бананы». Чем экстремальнее, тем лучше. Знать название и превью обязаны все, включая продакшен: они задают ожидания зрителя. Скажем на превью огромный желтый надувной замок среди небоскребов, а в видео замок красный, не самый большой и стоит в чистом поле. Зритель почувствует обман и уйдет. AVD — сколько в среднем смотрят видео. YouTube показывает график удержания с точностью до секунды. Больше всего зрителей уходит в первую минуту. В примере из книги видео открыли 60 млн человек, и 21 млн ушел за первую минуту. Для YouTube это даже хороший результат. Среднее видео канала длится 13 минут 37 секунд (Джимми посчитал по последним ста видео). Каждый сотрудник должен знать, над какой минутой видео он сейчас работает: — 0–1 минута. Оправдать превью, поставить хороший свет, заранее продумать слова, вынести самое интересное в начало. — 1–3 минуты. Переход от обещаний к делу. Прием «бешеный прогресс»: если герой выживает в лесу, в первые три минуты показывают сразу несколько дней, а не только первый. Зритель уже вложился в историю и хочет знать, сколько герой продержится. Около третьей минуты нужен «повторный крючок» — зрелище в духе «такое может только MrBeast». — 3–6 минуты. Самое захватывающее и при этом простое, с частой сменой сцен. Задача — влюбить зрителя в историю и героев: кто досмотрел до середины, почти наверняка досмотрит до конца. Около шестой минуты идет еще один крючок, посложнее. Дальше в комментариях