Коммерческая пауза

«Авангард» провёл тематический Кчау-матч (кто не помнит, это отсылка к Молнии Маккуину из «Тачек»). На G-Drive Арене лёд на один вечер стал гоночной трассой. Перед игрой, как водится, шоу с группой поддержки «Черри» под Drive My Car, выставка спортивных машин, дрифт-корчей и мотоциклов. Внутри арены паперкрафт-мастер-класс, где из бумаги собирали гоночную тачку в стиле Маккуина, конкурсы с розыгрышами, шанс записать видео на ледозаливочной машине и «Кчау Драйв Комбо» в меню. Почему мы такое любим? Тема здесь не натянута на календарь. Автомобильная история сходится в трёх точках: спонсор G-Drive, арена G-Drive и соперник «Автомобилист». Это и отличает тематический матч от костюмированной вечеринки. Молния Маккуин, если что, гонялся за Кубком Поршня. «Авангард» целится повыше.

О недавно отгремевшем: «Торпедо» открыло VOLGA Арену в Нижнем Новгороде и сразу поставило рекорд посещаемости домашнего матча (а как иначе?) Открытие упаковали как важнейшее городское (можно сказать, региональное) событие: сняли фантастические кадры внутри арены с воздуха, выпустили лимитированные хохломские ложки вместе с брендом «Хохлома» и генеральным партнёром КХЛ Т-Банком. На втором этаже арены отыграл шоу LEONID RUDENKO, гостей разогревали BEARWOLF. Ложка здесь не просто сувенир. Хохлома – не абстрактный «русский стиль» из лавки для туристов, а промысел, исторически связанный с Нижегородской областью. Клуб продаёт не просто атрибутику с логотипом, но предмет с местной идентичностью, делает это в связке со спонсором – тот тип коллаборации, где выигрывают обе стороны: бренд получает контекст, клуб – новую небольшую точку на карте идентичности «Мы = регион». В конце концов, контент в соцсетях и мессенджерах никогда лишним не будет.

+4

Старт сезона интересен тем какие обновки представят клубы. В этот раз КХЛ помогла части клубов, организовав сезонный турнир Кубок Первых для команд, которые отметят своё 80-летие вместе с отечественным хоккеем. О сути проекта целях, итогах еще поговорим позже, но сейчас посмотрим на формы команд. Сезонный турнир стал главным поставщиком классных решений на старте сезона. Честно говоря, у некоторых клубов исторические комплекты получились в разы лучше, чем стандартный вариант на сезон. Вкратце «Автомобилист» перекрасил в красный цвет Лучшее джерси прошлого сезона. Уральцы отыграли предсезонку в классическом черном комплекте, а теперь используют красную (и белую?) версию для исторических игр. Комплекты трех московских клубов относят к историческим эпохам этих клубов, джерси выглядят максимально вкусными и интересными. Исторический вариант от «Динамо» явно лучше, чем форма на сезон, которая отсылает к недавнему мему от футбольных одноклубников про «50 лет дна». СКА решил разместить все логотипы своих предшественников, взяв по деталям из каждой эпох, а «Торпедо» представило самый стильный вариант из шести участников, отдав дань старой и новой эпохам. Еще оба клуба внимательно подошли к деталям, сделав кожаные шильды КХЛ. Респект. Бонус: судьи КХЛ выходят также в другой форме, где новшеством является фамилия на спине, а не номер. И она смотрится лучше стандартной на сезон, где зрители с трудом видят оранжевые полосы у главных арбитров. Быстрые итоги Кубка Первых – мы получили много классных форм, некоторые клубы уже успели сыграть в трех различных комплектах за первую неделю сезона. P.S. Роман Скворцов отметил важную деталь, которая сделала бы турнир настоящим бэнгером.

Число подписчиков не показатель качества говорит нам ЦСКА. Со своими скромными 48 тысячами армейцы выигрывают лето по показателю ERV, чемпионы остались только вторыми. «Авангард» с космическими цифрами по подписчикам и взаимодействиям по ERV оказался предпоследним.

В инста-рейтинге также лидируют чемпионы, два иностранных клуба, а рядом с ними питерско-шанхайский клуб, сменивший в очередной раз логотип.

Новый сезон стартовал, а как для SMM клубов КХЛ прошло межсезонье? Самыми активными летом были болельщики «Локомотива», лучшие по ERV, третьи по общему числу взаимодействий.

Поднять легенду на крылатом барсе над ареной и завоевать Ракушку за «Золотое шоу» – план действий «Ак Барса» в этом плей-офф. Данис Зарипов вернулся к образу Капитана Татарстан и принёс своему клубу очередную награду. 🏒 Коммерческая пауза

Неожиданный обладатель награды «Золотой ИИ» – «Металлург». Магнитогорцы представили концепцию плей-офф «Братство Магнитной горы» и выпускали тематические нейросетевые ролики. Отдельный респект за то, что всё сделано сотрудниками клуба, а не отдано на аутсорс. 🏒 Коммерческая пауза

«Буэнос летос» «Авангарда» забирает Ракушку в номинации «Золотой ивент». Прошлым летом клуб из Омска не скучно ушёл в отпуск, а начал делать уличные тусовки для своих болельщиков. Представляли новичков, привлекали партнёров и собирали сотни человек в центре города. Почётное упоминание: «Хоккей в театре» от «Трактора» 🏒 Коммерческая пауза

На время Новогодней серии «Трактор» превратил свою арену в шоколадную фабрику Вилли Вонки. Ракушка за «Золотой матчдэй» достаётся челябинцам. Хоккеисты, черлидеры и маскот «Трактора» переоделись в чёрно-золотое, перед матчами устраивались шоу. А болельщикам раздали две тысячи шоколадных плиток, в пяти из которых таились золотые билеты с доступом на все матчи до конца сезона. Почётное упоминание: «Один в Омске» от «Авангарда». 🏒 Коммерческая пауза

Награду в номинации «Золотая активация» получает «Сибирь» за совместный проект с S7 и КХЛ. На авиаматч прилетел целый самолёт с блогерами, ролики которых разлетелись на десятки миллионов просмотров. А сама игра запомнилась чёрно-зелёной формой, предматчевым шоу и кучей тематических точек на арене. 🏒 Коммерческая пауза

«Золотой видеопроект» завоевал сериал, появившийся уже после завершения сезона для «Шанхай Дрэгонс». «Маскоты» – пример, как собирать охваты, лайки и награды различных премий даже без хоккеистов и реальных съёмок. Уже вторая «Золотая ракушка» для «Драконов» в этом сезоне. Почётное упоминание: «Короче, область «Трактора» и проверенное временем «ПНХ Шоу». 🏒 Коммерческая пауза

Евгений Кузнецов – обладатель Ракушки в номинации «Золотой хоккеист». Экс-игрок «Салавата» ставил рекорды прироста аудитории на своём канале, регулярно появлялся на различных шоу, в новостных лентах, и был ньюсмейкером даже пропуская матчи. Почётное упоминание: Дамир Шарипзянов, Егор Сурин и Виталий Пинчук. 🏒 Коммерческая пауза

+1

Лучшее джерси сезона КХЛ выпустили не клубы, а фанатская телега «Берегись автомобиля!». Канал объединился с проектом «Свердловская буква», чтобы выпустить свитер с отсылками к истории города. Главный элемент – старая вывеска магазина «Автомобили». «Золотое джерси» едет в Екб. Почётное упоминание: джерси в честь коренных народов от «Амура» и свитер «Адмирала» к Азиатской серии. 🏒 Коммерческая пауза

«Шанхай Дрэгонс» провели первый сезон после ребрендинга и сделали это смело. Цепляли соперников через мерч и трэшток-промо, шутили в сериале «Маскоты», а награда в номинации «Золотой троллинг» отправляется в Питер за акцию «С детства за Драконов». 🏒 Коммерческая пауза

Минскому «Динамо» в этом сезоне не удалось добраться до Кубка Гагарина, зато соцсети клуба – номер один в КХЛ. 10.8 млн взаимодействий за сезон. Награда в номинации «Золотая статка» едет в Минск. 🏒 Коммерческая пауза

Открывает хит-парад победителей нашей онлайн-премии «Адмирал». К Дальневосточному дерби клуб выпустил сувенирные шайбы с автографами и упаковал их в консервные банки. Пакуем Ракушку за «Золотой мерч» и отправляем во Владивосток. Почётное упоминание: нотариально заверенный мерч «Шанхая» и коллекция ювелирки «Барыса». 🏒 Коммерческая пауза

Большой день! Сегодня мы объявим победителей «Золотой ракушки» – самой престижной премии в спортивном медиа и маркетинге. 11 номинаций и десятки претендентов в шорт-листе. Скоро начинаем! 🏒 Коммерческая пауза

Какие-то клубы не освещают свои стройки, какие-то ограничиваются сухими фоторепортажами. «Авангард» пошёл по третьему пути. «Ястребы» привели на стройплощадку парка вокруг СКК им.Блинова группу поддержки и воспитанников академии, чтобы они показали будущее парково-спортивной зоны. 🏒 Коммерческая пауза

Определяем лучший матчдэй сезона КХЛ. Ещё три номинанта на Золотую ракушку. 1️⃣ Новогодняя серия «Трактора». Арена в Челябинске на время превратилась в шоколадную фабрику Вилли Вонки. 2️⃣ «Авангард» провёл домашнюю серию в праздники в духе фильма «Один дома». 3️⃣ «Шанхай» тоже вдохновлялся фильмами – матчи посвящали советским комедиям. Какие ещё матчдэи должны оказаться в нашем шорт-листе? Дополняйте список своими вариантами в комментах. 🏒 Коммерческая пауза