Васильки: как КХЛ подаёт Матч звёзд через поиск идентичности. 22 октября на форуме «Россия — спортивная держава» КХЛ и «Фонбет» показали джерси команд Матча звёзд 2027, который пройдёт 6–7 февраля в Минске. В основе дизайна и всей идентичности мероприятия василёк, символ Беларуси. Ну, и переосмысленные мотивы белорусской вышивки. Нас зацепили не только сами джерси, а то, как подали звёздный уик-енд. 5 октября лига выпустила промо-ролик. Парень ходит по Минску, кадры перемежаются памятными местами города, и герой спрашивает у бабушек, торгующих цветами: «Извините, у вас есть васильки?//Нет!» И дальше васильки начинают проступать повсюду: в руках прохожих, на вывесках, в названиях магазинов, в декоре площадок, в орнаменте на мурале. В финале — «Минск-Арена». Живой монтаж в эпоху вала нейрослопового контента уже возводит создателя этого динамичного городского видео в ранг местного Тома Тыквера, не меньше. Ролик выглядит нетипично и не скучно. В его основе лежит поиск идентичности. Герой не рекламирует матч, а ищет и находит, связывает город с цветком, цветок с хоккеем, хоккей с местом. Это не «приезжайте на Матч звёзд», это «вот что такое Минск, Беларусь, и хоккей – его часть». #джерси 🏒 Коммерческая пауза