Коммерческая пауза

Можно (и нужно) работать не только с блогерами-миллионниками, размещение у которых стоит как добротный центр в третье звено, а с локальными трендсеттерами, мини- и нано-инфлюенсерами. Миллионник даёт охват, а микроинфлюенсер говорит как приятель или пацан из соседнего подъезда. Контент наноавтора «ощущается меньше как реклама и больше как рекомендация друга». Не покупайте блогеров, пусть они купят у вас опыт. Дайте локальным «малышам» контент, доступ к игрокам, бэкстейдж, инструментарий (свет, студия, локация, возможно – брендированный недорогой стартер-пак, как на забегах), и они ответят охватами и вовлечением. Нано-инфлюенсеры дают 8-12% охвата. Даже просто закупать у них рекламу — интересно. «В Telegram есть много мини-блогеров, которые репостят нас и пишут свое мнение о «Снайперах». Вместе такие маленькие авторы создают нам вовлеченность аудитории. <…> 6-8 миллионов просмотров мы держали стабильно каждый месяц, а было и 11», – поделились опытом в «Сибирских снайперах». А если пойти дальше и консолидировать инфлюенсеров вокруг бренда клуба, систематизировать работу с ними (например, проводить курсы/школы хоккейных трендсеттеров, регулярные медиадни), то можно вырастить как минимум несколько крупных лояльных игроков рынка. Как насчет попробовать превратить выращенных или просто лояльных блогеров в амбассадоров клуба, придумать коммерческие активации со своими спонсорами и заработать всем вместе на повышенной вовлеченности и охватах? Не всем дано стать мега-инфлюенсерами, как не все спортивные клубы могут стать по-настоящему великими. Но почему бы просто не быть классными и финансово успешными, искренне любимыми болельщиками? #смм 🏒 Коммерческая пауза