SELA играет в хоккей. SELA выпустила коллекцию в коллаборации с КХЛ. Бренд взял обобщённые визуальные коды хоккея: просторный крой игрового свитера, номера на футболках, клубную графику и традиционную контрастную палитру (синий, красный, белый, серый). «То, что придумано для льда, отлично чувствует себя и в городе». Крой напрямую цитирует хоккейную экипировку. Свободный силуэт игровых свитеров переехал в свитшоты, спортивные костюмы, футболки и лонгсливы под многослойные комплекты. Линейка изначально семейная, вещи есть и взрослые, и детские. Логично – просмотр матча объединяет людей разных возрастов и характеров за одним экраном и на одной трибуне. Родители получают понятную ностальгическую и спортивную тему, а у детей в гардеробе появится трендовый оверсайз. По одной из прикидок, интересующаяся хоккеем платежеспособная аудитория 25+ может насчитывать порядка 3 млн человек. Не привязанных к клубным пристрастиям модных хоккейных продуктов буквально раз-два и нету. Почему бы и не замахнуться и на другие сегменты? В конце концов, это просто красивая коллекция, которая заинтересует и не погруженных в спорт. У SELA есть опыт в запуске и промо продуктов, инфраструктура и аудитория, которую можно привлечь чем-то свежим и нетривиальным. А там, глядишь, увидим новые лица на трибунах ледовых арен.