Злая Проверочная

Голливуд получает все меньшую долю контентных бюджетов: деньги уходят блогерам и спорту. KPMG посчитала расходы 13 крупнейших медиакомпаний и платформ, от Netflix и Disney до YouTube и Meta*. В 2025 году они потратили на контент около $207 млрд против $156 млрд в 2021-м. На кино, сериалы и стриминг пришлось $132 млрд, но их доля упала с 71% до 64%. Выплаты авторам пользовательского контента выросли на 75%, до $46 млрд, это уже 22% всех расходов. Спорт прибавил 57% и дошел до $29 млрд. Больше всех на контент тратит YouTube, около $28 млрд в год. Следом идут Comcast/NBCU с $25 млрд и Disney с $23 млрд. *Meta (Instagram, Threads) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Подписаться на Проверочную

Почти половина маркетинговых команд за год отдала ИИ задачи, которые раньше выполняли люди. В исследовании Basis так ответили 47,8% опрошенных против 27,9% в 2025-м и 10,4% в 2023-м. Каждый день ИИ пользуются 61,4% специалистов, годом ранее таких было 33,6%. Генеративные модели или ИИ-агентов в работе так или иначе применяют 98,4%. При этом 76,6% участников считают, что контент от нейросетей пока хуже человеческого, и с каждым годом так думают все больше. Главное ожидание от ИИ впервые сместилось: аналитику назвали 27,2% респондентов, создание контента – 23,4%. Опрошены 184 специалиста отрасли. Подписаться на Проверочную

В Netflix созрела внутренняя оппозиция Теду Сарандосу. По данным Deadline, бывшие и нынешние топ-менеджеры стримера обсуждают в WhatsApp-чатах, на прогулках в Гриффит-парке и в отеле Godfrey, как заставить сокуратора сменить курс. До этого компания сократила около 1000 человек, уволила контент-директора Белу Баджарию и главу кинонаправления Дэна Лина, а на их место пришел Питер Райс из Disney и Fox. Недовольные делятся на два лагеря. Первых пугают падающие акции, причем и за компанию, и за собственные опционы. Вторые считают, что «Тед стал Голливудом»: Netflix растерял жесткую культуру, где все решал результат, и превратился в «обычную студию», где успех зависит от близости к начальству и любви к престижным проектам со звездами. Самый смелый план – найти «тяжеловеса», который уговорит сооснователя Рида Хастингса устроить «переливание крови» наверху. Хастингс на запрос Deadline не ответил. Подписаться на Проверочную

Rock FM сменила владельца, теперь это структура, связанная с Газпромбанком. Как пишут «Ведомости» со ссылкой на ЕГРЮЛ, единственным владельцем ООО «Классик рок» стало АО «Технопарк 12». Этой компании принадлежат лицензия и бренд станции. «Технопарк 12» входит в фонд «Риолит», которым управляет «ААА управление капиталом» из группы Газпромбанка. До этого радиостанция принадлежала «Мультимедиа холдингу», куда также входят «Наше радио», радио Jazz и агентство НСН. Бизнес небольшой: в 2025 году выручка станции составила 26,9 млн рублей, чистый убыток – 3,5 млн. Rock FM вещает в Москве, Коломне, Арзамасе и Ноябрьске, лицензия действует до 2036 года. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, что бизнес-модель холдинга подкосили постоянные отмены «Нашествия». Последний раз фестиваль проходил летом 2019 года. Подписаться на Проверочную

Большинство крупных британских СМИ теряют видимость в поиске Google, а Substack ее удвоил. По данным Sistrix, у двух третей ведущих новостных сайтов Великобритании показатель за год снизился. У BBC News он упал с 41,8 до 20,35, у The New York Times – с 58,09 до 38,23, у The Guardian – с 236,88 до 216,86. У платформы для авторских рассылок Substack индекс вырос с 13,48 до 27,94. Эксперт по поисковой оптимизации новостных сайтов Барри Адамс считает, что крупные СМИ ничего не сделали не так. Просто Google стремится разнообразить выдачу и пропускает в нее сайты поменьше. В индекс Sistrix не входят блоки AI Overviews, Top Stories и лента Discover, то есть реальная потеря трафика может быть еще больше. Подписаться на Проверочную

Пока соцсети работают с перебоями, рекламодатели вспомнили про СМС. По данным СМИ, у Т2 вложения в СМС-таргетинг за девять месяцев выросли на 74%. С марта по октябрь, когда у пользователей начались проблемы с мессенджером, новые клиенты на эту услугу приходили на 47% быстрее, чем полгодом ранее. Активнее всех микробизнес: в третьем квартале его траты на СМС-продвижение росли в среднем на 89% в месяц. У других операторов похожая картина. У «Мегафона» общий объем СМС-рекламы падает, но таргетированные рассылки за три квартала выросли на 72,5%. МТС AdTech называет рост на 22% год к году. По оценке PR Partner, рынок СМС-продвижения за три квартала вырос до 20–25 млрд рублей, а по итогам года может достигнуть 28–33 млрд. Подписаться на Проверочную

В Турции почти готов ИИ-цензор для телевидения и интернета. Система Via+ должна искать нарушения закона в аудио- и видеоконтенте. Сейчас ее тестируют, готовность оценивают в 90%. Она может одновременно следить за 800 с лишним телеканалами с шести спутников и «практически всеми интернет-платформами» и обрабатывать до 19,2 тыс. часов аудио в сутки. Если ИИ находит нарушение, он сам готовит отчет и передает его специалисту. Глава турецкого регулятора RTÜK Мехмет Даниш назвал систему «стальным куполом в медиасфере». Подписаться на Проверочную

Disney готовит крупнейшие сокращения за год: некоторым менеджерам велели урезать расходы на 20%. Как пишет Bloomberg со ссылкой на источники, речь о тысячах рабочих мест. Сэкономить предлагают как на сотрудниках, так и на других расходах. Под сокращения попадут телеканалы и киностудия, причём одни подразделения потеряют заметно больше других. Когда это начнётся, пока неизвестно, а в Disney от комментариев отказались. Это уже четвёртая волна увольнений с тех пор, как в марте Боба Айгера на посту гендиректора сменил Джош Д'Амаро. Компании мешают слабые кассовые сборы, конкуренция стримингов и замедление роста посещаемости зарубежных парков. Часть сэкономленного Д'Амаро обещает вложить в кино, сериалы, технологии, парки и круизы. Всего в Disney сейчас работает больше 230 тысяч человек. Подписаться на Проверочную

Сокращения в Netflix дошли до Лондона: уходит человек, который отвечал за британское производство. По данным Broadcast, которые подтвердили THR и Deadline, в лондонском офисе Netflix сокращают 2–3% сотрудников, а в офисе работает несколько сотен человек. Среди уволенных Анна Маллетт, вице-президент по производству в Великобритании и других странах Европы, Ближнего Востока и Африки. В Netflix она пришла в 2020 году, а до этого руководила британской новостной компанией ITN. Ещё уходят сотрудники PR, маркетинга и коммуникаций. Это продолжение октябрьских сокращений, когда Netflix уволил около 1000 человек, 6% штата. Британские продюсеры, по словам Variety, нервничают: Netflix остаётся одним из немногих крупных заказчиков дорогих неигровых проектов. При этом британская сценарная команда Анны Менсы, которая сделала «Олениху» и «Переходный возраст», пока сохраняет самостоятельность. Подписаться на Проверочную

Американские автопроизводители впервые потратили на стриминг больше, чем на обычное телевидение. По данным iSpot.tv, которые приводит MediaPost, в третьем квартале так поступили все пять крупнейших автомобильных рекламодателей в США. Больше всех потратила Toyota — $80,5 млн, дальше Hyundai ($63 млн), Ford и Chevrolet (по $57,6 млн) и Kia ($57,2 млн). На стриминг у этих брендов пришлось от 51% до 62% телевизионных бюджетов. Всего автопроизводители потратили на стриминг $1,41 млрд, а их расходы на обычное ТВ по всей стране упали на 14,8% год к году. Правда, охват у обычного телевидения по-прежнему больше у каждого из пяти брендов. Подписаться на Проверочную

Рекламные доходы Google и Amazon растут медленнее, и у Google виноват его собственный ИИ. Google заработал на рекламе в третьем квартале $82 млрд, хотя аналитики ждали $83,4 млрд. Директор по бизнесу Филипп Шиндлер объяснил, что поисковая реклама росла медленнее ожиданий, потому что люди всё чаще пользуются режимом AI Mode — это чат-бот внутри поиска. Рекламу в этом режиме Google пока только тестирует, но уже собирается запускать её на международных рынках. После отчёта акции Alphabet упали на 10%. Компания второй квартал подряд тратит больше, чем зарабатывает: свободный денежный поток ушёл в минус на $9,1 млрд, и всё из-за расходов на ИИ. У Amazon рекламная выручка за квартал выросла на 11%, до $19,6 млрд. Во втором квартале рост был 26%. В четвёртом квартале компания рассчитывает разогнаться до 15%. Подписаться на Проверочную

Российское кино за рубежом за девять месяцев собрало 4,6 млн долларов. Это почти вдвое меньше, чем год назад. Данные «БК Медиа» опубликовал «Коммерсантъ». В январе—сентябре прошлого года было 8,5 млн, падение — 45,9%. Третий квартал принёс всего 1,4 млн долларов. Чтобы догнать прошлый год, до конца года надо заработать ещё 4,84 млн, то есть больше, чем за все девять месяцев. Самые большие сборы у мультфильма «Коты Эрмитажа 2. Тайна египетского зала», который смотрели в Бразилии, Румынии и Турции. Второе место у фантастики «Кракен», лучше всего он прошёл в Перу. На третьем — «Мальчик-дельфин 2». Главный рынок теперь — Латинская Америка: на Перу, Бразилию, Мексику, Колумбию, Эквадор и Аргентину приходится треть всех сборов. Для сравнения, в 2019 году российские фильмы собрали за рубежом 52,6 млн долларов. Подписаться на Проверочную

Instagram (принадлежит Meta, запрещена в РФ) тихо вышел на Apple TV. Анонса не было, приложение заметил MacRumors. Судя по данным App Store, оно появилось 23 октября, а ещё 19 октября в списке устройств были только iPhone и iPad. На телевизоре можно смотреть Reels, длинные видео и прямые эфиры, а продолжить просмотр — на другом устройстве. Нужна версия tvOS 26 или новее. Выход на телевизоры Instagram начал в декабре 2025 года с Amazon Fire TV, в феврале добавил Google TV, в июне — Samsung. В июне же Meta объявила, что на ТВ будут длинные ролики блогеров, сериалы и прямые трансляции. The Verge пишет, что так Instagram хочет перейти к эпизодическому контенту и заработать на микродрамах. Подписаться на Проверочную

Google тихо разрешил себе использовать ваши Gmail и Google Фото для рекламы. С 16 октября в политике конфиденциальности компании изменилась одна фраза. Раньше там было написано: Google не показывает персонализированную рекламу на основе содержимого Диска, Gmail и Фото. Теперь к фразе добавили: «если только вы не решите сделать данные из этих сервисов доступными для других сервисов Google, которые поддерживают персонализированную рекламу». Правку заметил Android Authority только через неделю. Речь о функции Personal Intelligence: она даёт Gemini и ИИ-режиму поиска доступ к вашей почте, фото и документам. Кто её включил, тот согласился и на такую рекламу. В Google говорят, что реклама будет «не напрямую» основана на ваших письмах и фото, а рекламодатели ничего из этого не увидят. Отключить можно в настройках аккаунта, но то, что уже сохранено в истории поиска, придётся удалять отдельно. Подписаться на Проверочную

ТНТ анонсировал продолжение сериалов «Интерны» и «Реальные пацаны», передает «БК медиа». Представитель телеканала на презентации о новинках 2027 года рассказал, что «Интерны» вернутся «с прежним актерским составом: зрители вновь увидят доктора Быкова, Купитмана и других знакомых героев». Других подробностей о проектах пока нет. Подписаться на Проверочную

Российские медиакомпании боятся ИИ и надеются на него одновременно. «Ведомости» опросили 38 крупных игроков контентной индустрии и сегодня представили результаты на конференции «Медиабизнес». ИИ оказался и главной возможностью, и главной угрозой. Среди компаний, которые зарабатывают на рекламе, его называют главным вызовом 2027 года 54%, а главной возможностью — 77%. Среди продюсеров и дистрибьюторов возможностью его считают уже 87%. Финансовые итоги года пока неплохие. 65% компаний ждут роста выручки, 92% — прибыли. Но затраты резали больше половины: 54% оптимизировали расходы, в основном на маркетинг, найм и производство контента. 40% из них сократили штат. На 2027 год 85% рекламных компаний ждут дальнейшего замедления рекламного рынка. Среди главных рисков следующего года они называют ограничения интернета и «белые списки», о них говорят 31%. У продюсеров и дистрибьюторов этот показатель доходит до 60%. Подписаться на Проверочную

За призыв к беспорядкам в соцсетях предлагают давать до шести лет, а не два. Группа депутатов во главе с главой комитета Госдумы по безопасности Василием Пискарёвым 20 октября внесла законопроект об ужесточении ответственности за призывы к терроризму и массовым беспорядкам. Сейчас за призывы к беспорядкам грозит до двух лет. По законопроекту наказание вырастет до четырёх лет, а если призыв опубликован в интернете, соцсетях, мессенджерах или СМИ — до шести. Для оправдания и пропаганды терроризма в интернете или СМИ предлагают ещё и дополнительное наказание — запрет занимать определённые должности до шести лет. Отдельные статьи касаются насилия в отношении представителей власти. Подписаться на Проверочную

Кинотеатры заработали почти как до пандемии, но зрителей по-прежнему вдвое меньше. По данным ЕАИС Фонда кино, к 20 октября сборы с начала года составили 49,3 млрд рублей, на 31,5% больше, чем годом раньше. По итогам 2026 года, как пишут «Известия», они могут дойти до 55–60 млрд. В 2019 году кинотеатры заработали около 55 млрд. Деньги растут в основном за счёт цены билетов. По данным Росстата, за январь–август средний билет подорожал на 8,1%, до 446 рублей. Посещаемость тоже растёт: больше 102 млн зрителей с начала года, плюс 15,5%. Но до допандемийных 220 млн в год ещё далеко. Чтобы не зависеть только от премьер, кинотеатры думают перейти на событийную модель с концертами, квартирниками и стендапом. Подписаться на Проверочную

Netflix за одну неделю уволил главного по контенту и главного по кино. Через несколько дней после ухода Белы Баджарии компания рассталась с Дэном Лином, который руководил кинонаправлением. Как пишет Variety, сопредседатель Netflix Тед Сарандос позвонил Лину в пятницу и сообщил об увольнении. Лин всё равно провёл выходные на работе: пришёл на гала-вечер Академии в субботу, в одном зале с Сарандосом, и на показ «La Bola Negra» в воскресенье. В понедельник Netflix официально подтвердил его уход. Лин пришёл в Netflix в 2024 году. Его задачей было снимать меньше фильмов, но лучше и дешевле. Он отработал примерно половину пятилетнего контракта. Пока не найдут замену, кино будет курировать Питер Райс, новый главный по контенту, он приступает 26 октября. Среди возможных кандидатов называют Майка Де Луку и Пэм Абди, бывших руководителей кинонаправления Warner Bros. Сегодня вечером Netflix отчитается за третий квартал. Аналитики ждут выручку около 12,9 млрд долларов, это рост примерно на 12%. Подписаться на Проверочную

На российское кино за три года выделят 47,8 млрд рублей. Об этом министр культуры Ольга Любимова сообщила на заседании бюджетного комитета Госдумы. Деньги пойдут на поддержку кинематографа в 2027–2029 годах. По словам министра, это позволит поднять долю зрителей российских фильмов в прокате до 56%. Всего бюджет Минкультуры на три года — 709,3 млрд рублей. Для сравнения: в 2024 году Минкультуры и Фонд кино вместе выделили на поддержку отрасли около 16,2 млрд рублей. Новая сумма в среднем примерно такая же в год, около 16 млрд. Кроме денег у господдержки есть список приоритетных тем: историческое просвещение, герои СВО, «внешнеполитические победы России», развитие Арктики и малых городов. Подписаться на Проверочную