Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
+1
✍️ Легенды не умирают. LEGO выпустил шлем в честь Айртона Сенны. Модель повторяет шлем сезона-1988, когда легендарный гонщик взял свой первый титул в Формуле-1. В наборе 931 деталь, цена – €89,99. Любопытно, что LEGO нанесли на шлем логотипы всех тогдашних спонсоров, кроме Marlboro: детский бренд сознательно отказался от упоминания табака.
+1
✍️ Бананы и очки – важные вещи для бегунов на марафонах: первое – дает энергию, второе – защищает от солнца. Маркетологи adidas решили сделать 2 в 1: кейсы для очков в виде банана – их раздавали бегунам на полумарафоне в Колумбии. Как и всегда, такие небольшие, но креативные решения хорошо вирусятся в медиа. И бегунам приятно. 🍌 – маркетологам
+2
✍️ Настоящий детектив устроили ФК «Ювентус» и adidas из презентации новой формы. Вместо классического промо – целое «расследование», где утечки через третьих лиц в соцсетях стали уликами. Главный «следователь» – тренер клуба Лучано Спаллетти. Так, утечки формы, которые обычно считаются проблемой для клубов в преддверии релизов, стали частью сюжета со стильной концовкой. Как вам такое промо? 🔥 – находчиво 👀 – сомнительно
Собрал для вас подборку интересного и полезного на канале за прошлые пару недель. Если упустили: 🏟️ Клубный маркетинг • ФК ПСВ пригласил детей на работу • Клуб МЛС выпустил светящийся шарф • Бейсбольный клуб устроил на матче кружок рукоделия • «Лейкерс» приодели грудничков в память о Кобе Брайанте • Хоккеисты «Трактора» вышли в город пофоткаться 🤝 Спонсорство • Еще один английский клуб сошелся со Свинкой Пеппой • Guinness и АПЛ восхитили футбольными джерси • А еще Guinness делает особую пивную пенку для болельщиков • Крутая активация с Овечкиным • «Молния Маккуин» приехал на Формулу-1 • Heineken катает гостей по гоночной трассе на патибасе • Марафон рекламы с Ариной Соболенко перед US Open • Ralph Lauren построил арт-объект из тысяч теннисных мячей • Моёт сделал яркий теннисный напиток 👟 Спортивные бренды • adidas взорвал медиа классической обувью • А еще adidas сделал заправку для бегунов • Nike «сделал» кроссы из огуречного рассола • Бренд Hoka слепил свою обувь из теста • А Puma вообще обули тибетских монахов ✍️ Полезное • Интервью с креативным менеджером ФК «Андерлехт» (Бельгия) • ФК «Спартак» рассказал, как устроил медиа-шоу к матчу с «Зенитом»
+2
✍️ Зацените шлем пилота Mercedes – Кими Антонелли. Именно в нем Кими пришел первым на домашнем Гран-при Формулы-1 в Италии. Дизайн посвящен легенде мотогонок Валентино Росси и итальянскому колориту. На шлеме вручную нарисовали 22 карикатуры, включая пиццу, спагетти, кофе и даже биде. Есть и гамбургер с крестом, мол, «не итальянская еда». После победной гонки шлем ушел с молотка на благотворительность.
✍️ Заложили фундамент. У английского ФК «Халл Сити» появился необычный маскот – кирпич Брики. Почему кирпич? Талисман представляет спонсора клуба – строительную компанию MKM Building Supplies. Но забавный маскот стал больше, чем просто партнерская опция. Брики теперь любимчик болельщиков на стадионе и звезда медиа, что дает хорошую рекламу спонсору и фундамент для для дальнейшего сотрудничества.
✍️ Хрю. Свинка Пеппа покоряет английский футбол: ФК «Брентфорд» объявил о сделке с мультсериалом. Как и с другими клубами партнерство с Пеппой ограничивается мерчом: детскими рюкзаками, кепками, ланчбоксами. До этого со свинкой уже работали «Борнмут» и «Тоттенхэм». Последних, кстати, высмеяли за это партнерство.
+1
✍️ Топливный кризис? Не, не слышали. В Мехико проблем с топливом нет даже у бегунов – adidas открыл FUEL STATION на время городского марафона. Внутри участников ждут: протеиновые коктейли, массаж, холодные ванны, зона восстановления. Получился уютный хаб для бегового комьюнити, где можно и подкрепиться, и в себя прийти.
«Хоккей — это вам не спецэффекты. У нас все по-настоящему» 🔥 Кинопоиск начинает сезон КХЛ 2026/27, в котором все по-настоящему: эмоции и игра без симуляций, фильтров, спецэффектов и лишнего пафоса. «Лёд не врёт» — это идея о хоккее без постановки, где эмоции рождаются здесь и сейчас, а реакцию игроков невозможно сгенерировать. Старт уже в эту субботу. Будет интересно 🍿 Смотрите хоккей на Кинопоиске 🔥
✍️ Бар на колесах от Heineken выехал на трассу сразу после гонки Формулы-1. Избранных гостей прокатили по еще раскаленному асфальту, где совсем недавно носились болиды. А еще пассажиров угостили спонсорским пивасиком под музычку. По-моему, крутой экспириенс и активация спонсора. 🌭 – всем веселой пятницы
✍️ «Штраф за грубый подкат». Хоккейный флирт устроили на Матч ТВ, выкатив рекламу к матчу КХЛ. Как вам такие фантазии на ТВ?
+2
✍️ «Сталина на вас нет!». Когда-то хоккей в Нижнем Новгороде начался с Автозавода. Туда и вернулся ХК «Торпедо», выпустив ретро-форму к 80-летию клуба. Съемка в винтажном стиле прошла на территории нижегородского предприятия.
✍️ Яркие блюда и напитки – излюбленный ход брендов на больших турнирах. Ведь это не только способ удивить болельщиков, но и хайпануть. Вот бренд Moët подает на турнире US Open напитки в стеклянных банках, с виду напоминающих банку с теннисными мячами. Такое с удовольствием разберут не только гости, но и медиа. Как вам подача? ❤️ – нравится 👀 – не цепляет
+1
✍️ Приехали. Та самая тачка «Молния Маккуин» пригнала на Гран-при Формулы-1 в Италии. Это полностью управляемая машина, воссозданная в натуральную величину. На гонке Маккуин будет «исполнять роль» safety-car (машины безопасности), но главная задача – приносить людям радость и фоточки. Так Формула-1 в сотрудничестве с Disney/Pixar решили отметить 20-летие культового мультика «Тачки». Ставим ⚡️ такой истории.
+4
✍️ Обули монахов. Буквально это сделал бренд Puma в Индии перед самым высокогорным марафоном в мире. В рекламе монахи позируют в традиционных одеждах и беговых кроссовках от Puma. Кампания называется «Meditation in Motion»: бег и медитация встречаются в ритме, дыхании, дисциплине. Здесь видим классический прием в рекламе – разрыв шаблона, что сразу привлекает внимание. Ну кто ожидает увидеть монахов в кроссовках?
+2
✍️ Это Ralph Lauren? Нет, это «Авангард». Омский клуб предложил болельщикам на стиле войти в новый хоккейный сезон, выкатив в продажу футболки, бейсболки, анораки, бомбер винного оттенка. Осенняя коллекция и фотосет в конюшне напомнили мне рекламные кампании бренда одежды Ralph Lauren. 😎 – стиль 👀 – не стиль
+5
✍️ Хоккеисты «Трактора» вышли в город, где провели съемку с простыми жителями Челябинска. На рынке, в парке, на рыбалке. С пенсионерами, студентами, рабочими. Получился неожиданный сюрприз, атмосферный контент и сокращение дистанции между командой и городом.
✍️ Светофоры, играющие в гандбол. Такие появились в городе Гуммерсбах – немецкой столице гандбола (здесь играет один из самых титулованных клубов мира). Всего поставили девять светофоров: на красный свет человечек ловит мяч, на зеленый – бросает. Идея пришла местной жительнице. Она подумала, что такое решение точно украсит город, живущий гандболом. Создала петицию, собрала более 2000 подписей горожан, а затем €8500 на реализацию. Власти поддержали, мэр Гуммерсбаха лично участвовал в установке.
+1
✍️ Полмиллиона рублей на добрые дела – итог месяца работы «Площадки Добрых Дел» от ДоброFON. Она была спортивным партнером летнего фестиваля «Маркет Маркета» и проехала Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Казань и Екатеринбург. Фестиваль посетили 185 тысяч гостей. Рассказывал, как площадку открывала фигуристка Женя Медведева в Нижнем. По итогу собрали 500 000 руб, которые направили в местные НКО: на адаптивный хоккей, помощь тяжелобольным детям, сиротам, многодетным семьям, пожилым. А саму площадку безвозмездно передали Центру «Каравелла» в Екатеринбурге – он помогает семьям и детям в сложной ситуации.
✍️ Набор джентльмена. Новая гостевая форма ФК «Брентфорд» вдохновлена классическими костюмами из кинофраншизы «Кингсман». Помогал с дизайном Мэттью Вон – режиссер этих фильмов и заодно акционер клуба. Лимитированные боксы продолжают концепцию: напоминают чемоданчик, а внутри не только форма, но и очки с платочком. А как вообще создается игровая форма? Почитайте пошаговые гайды на примере ФК «Рубин» и ФК «Родина».