Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Заморочились. Бренд одежды Ralph Lauren замутил яркие инсталляции из тысяч теннисных мячей, на сборку ушло сотни часов работы. Так бренд решил подчеркнуть свою спонсорскую связь с US Open, а заодно создать точку притяжения для фоточек в Нью-Йорке в дни теннисного турнира.
+1
✍️ Не раз говорил, что командное фото – уже не просто официоз, а возможность сделать большее: социалку, красивое, контент, активацию со спонсором. А еще можно устроить фан-опыт. Так, коллеги из Fonbet и Александр Овечкин замутили акцию «Легендарное фото». Отобрали победителей, которым дали шанс ощутить весь антураж командного фото с самим Ови. Для каждого участника был подобран полный комплект экипировки, все как у настоящих хоккеистов. Как вам акция? ❤️ – кайф 👀 – так себе
+2
✍️ Съедобные кроссовки приготовил бренд беговой обуви Hoka. Для промо новой модели слепили ее мини-копии из теста. Главное в этом блюде не вкус, а медийка – гастро-промо тут же разлетелось по сети. Хотя недавно такое уже делал adidas. Как вам такая реклама? 🌭 – вкусно 👀 – обычно
✍️ Недавно рассказывал про светящуюся форму ФК «Нижний Новгород». Она вдохновлена нижегородскими закатами и в честь нее замутили тематический матчдэй в формате главного городского фестиваля «Столица Закатов». Матчдэй, который стартовал за 2 часа до матча, превратили в настоящий фест: свечение воздушных шаров, активности для всей семьи, фото-зоны, большой фудкорт. В общем, создали атмосферу настоящего фестиваля. Конечно, проблему посещаемости здесь и сейчас это не решит, но именно такая работа клуба с болельщиками должна быть регулярной.
✍️ Сон при температуре 40? Нет, очередной нейро-креатив от ФК «Галатасарай»: ролик, в котором звездный новичок команды уплывает на серфе от огромного цунами в Стамбуле. У турков настолько бешеный трафик в соцсетях, что заходит даже такое. Как сказал один из коллег в этом контексте: «Там главное, чтобы кассы работали». Как вам такой нейро-контент? 😁 – забавно 💊 – бред
+2
✍️ Дорого-богато. Легендарный отель Waldorf Astoria в Нью-Йорке превратил свой зал Grand Ballroom (в нем когда-то проходили светские балы) в настоящий теннисный корт. В билет за $1500 (их все раскупили) вошло: селебрити-турнир, угощения блюдами высшей кухни, подарки от Guerlain. И, конечно же, бесценное чувство эксклюзивности и избранности. Все это Waldorf Astoria замутили к турниру US Open, чтобы встроить роскошь своего отеля в светский вайб большого тенниса.
✍️ В июле рассказывал, как «Копенгаген» попросил своего футболиста собрать афишу к матчу в фотошопе. Коллеги из казанского «Рубина» решили замутить такое со своими игроками. Получился такой же забавный интерактив.
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+1
✍️ Безусловно, в спонсорском контракте бренда Guinness и АПЛ крутятся огромные цифры и планы. Но как же при этом круто, что в фан-зонах болельщикам могут сделать пивную пенку с эмблемой любимого клуба. Согласитесь, такие мелочи порой запоминаются больше многих грандиозных проектов.
+2
✍️ Она светится! Речь про новую форму ФК «Нижний Новгород», вдохновленную городскими закатами. Сделана в коллабе с фестивалем «Столица Закатов». Нанесения на полевую форму выполнены светоотражающим материалом и под лучами солнца рисунок должен переливаться, а вратарская – накопительным, который светится в сумраке и полной темноте. Презентовали форму роликом, где снялся капитан команды Николай Калинский и яркие городские деятели – от диджея до организатора экскурсий. Ближайшая домашняя игра пройдет в тематике закатов и станет частью городского феста «Столица Закатов». Как вам? 🔥 – ярко 👀 – сомнительно
+3
✍️ Рассольчику? Nike ACG анонсировали беговые кроссовки, вдохновленные огуречным рассолом. Кто не знал, рассол давно используют бегуны для защиты от судорог и восстановления. Модель для бега в горах выполнена в огуречном цвете, а «процесс создания» кроссов показали так, будто они впитали в себя этот целебный элексир. Тот случай, когда необычная концепция и подача цепляет и максимально привлекает внимание к базовому продукту.
+2
✍️ Чуть не забыл рассказать о прекрасной традиции от «Лейкерс». Малышам, кто родился в Лос-Анджелесе в двадцатых числах августа, дарят специальный набор, куда входят маечки и распашонки в цветах клуба с номерами 8 и 24. Так чтят память Кобе Брайанта ко дню рождения легенды.
✍️ Съесть большую медвежью лапу можно на футболе в США. Речь про огромный брецель в виде лапы медведя, который продают на матчах команды «Чикаго Бирс». В соцсетях можно найти много фоток и роликов с поеданием лапы. Напомню, в американском спорте заморачены над вкусом и подачей еды. Ведь это – жирный плюс в копилку впечатлений от посещения матча + ugc-контент.
+1
✍️ Кружок рукоделия на матче устроил «Чикаго Уайт Сокс»: в отдельную категорию билетов включили наборы для вышивки. Итог: десятки женщин пришли на бейсбол и вышивали крестиком, свою работу забрали как сувенир. Это коллаб клуба с брендом наборов для рукоделия – члены их сообщества тоже впервые пришли на бейсбол. У «Уайт-Сокс» постоянно ищет необычные механики, чтобы повышать посещаемость своих матчей: вот, вот, вот.
✍️ Видели когда-нибудь шарф, светящийся в темноте? Такой выпустил «Портленд Тимберс» из МЛС. Причем, в инопланетной тематике со светящимися тарелками. И это не разовая забава, а целая кампания. «Тимберс» решили каждый месяц выпускать новый тематический шарф с разными отсылками в лимитированном количестве. Механика – понятна: хочешь собрать всю коллекцию шарфов за сезон? Успей купить.
+1
✍️ Пивные короли Guinness и АПЛ выкатили коллекцию футбольных джерси. Дизайн так и отдает вайбом британских пабов, цена майки – £55. К слову, джерси для британцев – базовый элемент гардероба: вся нация живет футболом. Так что это понятный инструмент коммуникации бренда с аудиторией. Рассказывал об этом на примерах виски Jameson и группы Prodigy.
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+2
✍️ Gucci, текила, умные часы, ракетка, бальзам для волос, наушники. Все это – рекламные посты в аккаунте Арины Соболенко только за последнюю неделю. А еще недавно теннисистка стала первой белорусской, попавшей на обложку журнала Time. Прямо сейчас Соболенко в медийном прайме и нарасхват у брендов перед турниром US Open.
+1
✍️ И в пир, и в мир. adidas выкатил обувь, в которой и на свадьбу прийти не стыдно, и на физру завалиться – лоферы Handball Spezial Loafer. Вместо шнурков – ремешок с золотым трилистником. Есть несколько цветовых вариантов, включая женские модели. Цена вопроса – $130. К слову, недавно бренд Umbro перешил свои бутсы в туфли на каблуках. И если для кого-то это – кринж, то другие такую обувь сметают в первые часы продаж. 🔥 – топ 🙈 – кринж
✍️ Надо признать. Одни из лучших спецов в спортивном дизайне в России – коллеги из студии Q10. Своими логотипами и фирстилями эти ребята приодели многие российские клубы, включая топов. Один из недавних кейсов – ФК «Норильск». Сооснователь студии Михаил Антипин заскочил на подкаст, где подробно рассказал и про тренды в дизайне, и про активное использование ИИ. Смотрим, интересно.