Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии.
Директ: @artembislanovic
Также пишу на канале @smmrus
Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy
https://rkn.link/sTl
✍️ LEGO и Nike замутили конструктор кроссовок Air Force 1. Из 1093 деталей можно собрать культовую модель со шнурками и логотипом. Еще внутри набора есть стелька, превращающаяся в мини-баскетбольную площадку с космонавтом LEGO, который выполняет броски мячом. Такой набор (для поклонников всех возрастов, как отмечено в релизе) выйдет в продажу 1 сентября за $100.
Сложно перечислить, сколько всего LEGO за десятилетия умудрились превратить в конструктор, выводя на первый план свой продукт – кубики. Кажется, эта схема может работать вечно. Как вам LEGO-кроссы?
🔥 – крутая штука
💰 – бездушная коммерция
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
✍️ В Японии посещаемость футбола хотят повысить с помощью покемонов. Каждому из 60 клубов J. League (там три дивизиона) присвоили своего покемона – под цвет и символ.
А как на трибуны привлечь? Весь сезон на всех матчах будут бесплатно раздавать уникальные шоперы и брелоки с Пикачу, мотивируя приходить снова и собирать коллекцию. За сезон раздадут более 1 млн единиц мерча.
Покемоны все еще популярны, среди зумеров тоже. Поэтому корпорация Pokémon Go заходит не только в японский, но и в корейский и американский футбол.
✍️ Канье Уэст выступит в России. Чем не повод для хорошенькой ситуативки/вирусного креатива? Успеваем!
Собрал для вас подборку, если упустили интересное и полезное на канале за прошлую неделю:
🌟 Селебы:
• Арина Соболенко – первая белоруска, попавшая на обложку журнала Time
• Евгения Медведева снова в благотворительном проекте
• Александр Бублик открыл теннисный корт в Питере
• Макс Ферстаппен решил подзаработать на последней домашней гонке
💼 Спонсорство:
• Очередной клуб из Латинской Америки распродает форму по кусочкам для спонсоров
• Бренд Electrolux охладит бегунов на марафоне в большой стиралке
• У ФК «Динамо Москва» появился амбассаDOG – очень милый песик
• Дыню, кулич и посекунчики подогнали лучшим игрокам в Кубке России
🧠 Маркетинг/креатив:
• Nike взорвал сеть коровьими кроссами
• Логотип Puma красиво вышили на индийских коврах
• Русалки представили форму итальянского клуба
• ХК «Автомобилист» сыграет в стильной ретро-форме
• Французский клуб «вшил» абонемент прямо в шарф
• Кипрский «Арис» оставил отпечаток пальца на форме и абонементах
✍️ Полезное:
• Интервью с генеральным директором ФК «Акрон» (Тольятти)
• Как ФК «Родина» создавал свою игровую форму?
✍️ Отпечаток пальца появился на форме и абонементах кипрского ФК «Арис». Новая кампания клуба так и называется – «The Fingerprint» («Отпечаток пальца»). Так «Арис» решил вовлечь своих болельщиков, чтобы они могли буквально оставить свой след в добрых делах. Ведь 20% с продаж абонементов пойдут на соцпроекты клуба: заботу об экологию, поддержку особенных детей, помощь приютам.
Рад написать об этом проекте и потому, что в его создании участвовал Никита Орлов – наш подписчик и автор небольшого канала. Однажды заметил активность Никиты здесь, подписался, увидел, что он мечтает работать в клубе и прилагает к этому усилия. Решил его поддержать: предложил писать материалы и статьи (уверен, он помнит, как это было непросто 🙂). Заметив потенциал, рекомендовал Никиту на стажировку в кипрский «Арис». Рад, что он свой шанс не упустил.
✍️ Выжать максимум. Гран-при Нидерландов станет последней гонкой Формулы-1 в этой стране в ближайшем будущем, а для голландца Макса Ферстаппена – последним домашним заездом. Макс (точнее, его пиарщики) выпустил особый шлем с узором местного фарфора и все это дело монетизировал через продажу мини-копий шлема + лимитированного мерча на своем сайте.
Кстати, другой гонщик Ландо Норрис построил на своих шлемах нехилый бизнес, почитайте.
✍️ Сделано руками. Специально для Индии Puma вместе с местным брендом ковров ручной работы Jaipur Rugs выпустили кеды в особом культурном дизайне. Самое яркое здесь – промо: эмблему Puma вышили на коврах традиционной индийской техникой с помощью крючка.
Немного о реалиях. Теперь каждый раз подобный креатив приходится проверять – а не ИИ ли это? Поэтому такая ручная работа от Puma восхищает еще больше, хотя бренд стал частенько банчить дешевым нейроконтентом.
✍️ Смекнули. Французский ФК «Дижон» сделал технологичный подгон тем, кто купил сезонный абонемент: дали фан-шарф со встроенным RFID-чипом. Проще говоря, чтобы попасть на стадион, нужно отсканировать шарф.
Простая, но креативная технология зашла: болельщики охотно юзали ее при входе, а в сети многие восхитились этим решением. Вы что думаете?
🌭 – топ
😁 – бред
✍️ Наткнулся на последний пост в аккаунте Puma Russia от 23 февраля 2022-го. Эх.
✍️ Не скрою. Зная, что на мой канал подписаны высшие чины спорта, на примере зарубежных клубов частенько продвигал идею кринж-наград игрокам. Уверен, такие темки делают наш спорт чуть ярче и веселее, чем бездушная наградная стеклотара.
Рад, что коллеги решили сделать необычные награды фишкой Пути регионов Fonbet Кубка России (уже пробовали и это было вирусно). Недавно лучшим футболистам матча подогнали кулич, дыню и даже посекунчики – уральские пирожки с мясом. Согласитесь, такой креатив отлично разбавляет скуку, особенно в низах нашего спорта.
🌭 – это топ
😁 – это бред
✍️ Ого. Теннисистка Арина Соболенко стала первой белорусской, попавшей на обложку культового журнала Time. До этого только два человека из Беларуси становились лицом американского издания: дипломат Андрей Громыко и Маршал армии Константин Рокоссовский.
Еще один интересный факт: Криштиану Роналду ни разу не попадал на индивидуальную обложку Time.
❤️ – Арине
✍️ Наконец-то просыпается КХЛ. Понравилась винтажная форма от ХК «Автомобилист», приуроченная к 80-летию российского и свердловского хоккея. В ней уральский клуб сыграет предсезонные матчи.
🔥 – огонек
👀 – такое себе
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
✍️ Русалки представили форму скромного ФК «Сорренто Кальчо». Необычное промо и саму форму придумал бренд Ezeta, который славится эпатажным дизайном для небольших клубов в Италии. Авторы идеи вдохновились легендой о русалках из «Одиссеи»: по преданию их пение звучало именно у берегов Сорренто.
Есть вариант сделать интервью с руководством Ezeta и больше узнать про необычный подход бренда к созданию форм. Ставьте 🔥, если такое интервью вам будет интересно.
✍️ О солнечном затмении сегодня пестрят все новостные ленты. Это не только уникальное природное явление, но и повод для креатива. Это тут же обыграли многие клубы, включая «Реал Мадрид» и «Баварию»:
✍️ Только было хотел рассказать про хвостатого талисмана ФК «Динамо Москва», а тут и повод появился. Динамовцы и бренд кормов Брит Премиум выбрали нового маскота среди собак. Испытания были серьезными, включая полосу препятствий. Лучше всех справился пес Тедди, став АмбассаDOGом клуба на новый сезон. Теперь Тедди будет участвовать в активностях, общаться с игроками и болельщиками. Уже даже нанес удар по мячу, открыв матч.
Для нашего спорта это – первая такая история, хотя в Испании подобный pet-кейс давно есть. А повод в том, что «Динамо» и Брит Премиум продлили соглашение, так что это пушистое спонсорство будет еще нас радовать.
✍️ Зацените, какой теннисный корт появился в одном из районов Питера. Построить ярко-красный корт Александру Бублику помогла медиаплатформа Firts&Red, а на открытие пригнал известный журналист и кореш Бублика – Сергей Минаев.
Строительство таких объектов от имени известных спортсменов – база, давно отработанная в зарубежном спорте. У нас пока такие истории единичны, от того – ценнее. Вам как?
🔥 – топ
👀 – не удивили
✍️ Коровьи кроссы взорвали сеть. Nike представил модель Vomero Plus с принтом буренки, что вызвало большой ажиотаж среди людей в сети, многие из которых уже готовы отдать $200 за кроссы.
К слову, это не первая обувь с коровьим принтом от Nike. А вот как клуб из США хайпанул на форме с коровами. Очевидно, такой дизайн не оставляет равнодушным.
edited
Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.
+1
