Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ Все чаще застаю фигуристку Евгению Медведеву за добрыми делами. На днях она посетила большой летний фестиваль Яндекс «Маркет Маркета» в Нижнем Новгороде. Там Женя, как лицо добрых дел от ДоброFON, поучаствовала в активациях, благодаря которым удалось собрать деньги. Средства направят на поддержку хоккея для людей с ограничениями. Отсюда пришла мысль. Многие известные спортсмены после карьеры ищут себя, пытаясь продвигать личный бренд. Но получается это далеко не у всех, и не всегда органично. Как по мне, Медведева выбрала крайне удачный путь: двигаться по линии добра. Но, уверен, это работает только если сам спортсмен искренен в своих мотивах. ❤️ – Женя молодец 👀 – не верю в такие истории

✍️ Охладись. Бренд бытовой техники Electrolux установит большую копию своей стиральной машины на марафоне в Бразилии. Бегуны смогут забежать под большую машинку, и она охладит их струями воды по принципу стиралки Electrolux LSC12. Отличный пример, как креатив может превратить технологию в реальный опыт.

✍️ Тренд на выживание. Оказавшись на грани банкротства, ФК «Депортиво Эль Насьональ» из Эквадора решился на крайне-креативные меры: поделили свою игровую футболку на множество рекламных мест, каждое продают под размещение логотипа. Спонсором может стать любая компания, ведь цена на сезон – невысокая: от $250 до $500. Недавно другой клуб из Латинской Америкой смог по такой же схеме распродать 1000 мест на своей футболке, чем прославился на весь мир. Я ни на что не намекаю, но в России тоже много клубов на грани банкротства… 🔥– нашим клубам нужно пробовать 😁 – у нас не зайдет

Собрал для вас самое интересное и полезное на канале за прошлую неделю: 👕 Игровые формы • ФК «Родина» дропнул стильную коралловую форму • Оригинальные боксы для игровой формы от ФК «Локомотив» • Французский клуб и adidas презентовали форму на настоящей свадьбе • Уже 2700 новорожденных получили маечки от ФК «Болонья» 🤖 ИИ • «Реал Мадрид» расстроил «дешевым» промо нового футболиста • А adidas запутал своим промо: реальность или ИИ? 🧠 Креатив и тренды • Итальянский ФК «Комо» аннулирует абонементы за пропуск матчей • Смешная реакция ФК «Факел» на поражение в матче • Вратарь Возинья поучаствовал в экстрим-шоу от Red Bull • Клубы включились в тренд с Человеком-Пауком • А US Open и Marvel выпустят 40 тыс. комиксов с Человеком-Пауком ✍️ Полезное • «Иногда 60 тыс., иногда 3 млн». Сколько можно зарабатывать на спортивных медиа? • Мастер-класс из Колумбии, как привлечь внимание болельщиков к спонсору

✍️ Лучшая реклама? Главный тренер ФК «Шальке-04» провел матч в новой форме своего клуба, чем восхитил болельщиков и взорвал медиа своими фоточками. И наверняка дал импульс продажам футболок. Год назад то же самое сделал тренер другого немецкого клуба, и тогда эта история тоже разошлась.

✍️ Правда или ложь? adidas стал техническим спонсором сборной Сингапура по футболу. Но все обсуждают не это, а промо: на нем традиционные сингапурские лодки выстраиваются в большую футболку. В комментах начался спор: это ИИ или нет? Вы как думаете? 😁 – ИИ 🔥 – реальность

+2

✍️ В чем подвох? Официальная футболка сборной Колумбии, выпущенная к ЧМ-2026, стала самой дорогой в истории команды – $150. Это почти 25% от средней ЗП в стране. Но пивной спонсор сборной, бренд Águila, предложил болельщикам сделку: чем больше пивной логотип на майке, тем ниже цена. Так, джерси с маленьким лого стоила $80, а с самым большим – всего $20. Результат удивил: более 10 тысяч человек купили форму с пивной эмблемой, и 93% из них выбрали самую дешевую версию за $20 с огромным лого Águila. Эта кампания даже взяла приз на «Каннских львах». А вывод довольно банален: люди готовы быть лояльнее, если видят в этом выгоду.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+4

✍️ Совет да любовь. Французский ФК «Ланс» и adidas весьма необычно презентовали новый комплект формы: на настоящей свадьбе. Два болельщика «Ланса» Луиза и Джонатан решили соединить узы, и сделали это в новых джерси любимого клуба. На церемонию пригнали несколько футболистов, все это красиво подсняли и получилось не постановочное промо с красивым посылом: форма – признание в любови клубу. К слову, весь банкет молодоженам оплатил adidas.

+1

✍️ Тот самый добряк Возинья, у которого уже почти 30 млн подписчиков, перешел в новый клуб – ФК «Коло-Коло» из Чили. Приезд 40-летней звезды вызвал ажиотаж не только среди болельщиков, но и спонсоров. Так, на поле Возинью вывез спонсорский внедорожник Jetour. Но самое мощное шоу замутил Red Bull: футболку нового клуба Возинье вручил экстремал, приземлившийся прямо на стадион с парашютом. После чего Возинья сделал глоток энергетика Red Bull. Вот так судьба у мужика: еще недавно подрабатывал электриком, и о нем почти никто не знал, а сейчас к его приезду готовится целая страна и топ-спонсоры.

✍️ Человек-Паук снова на хайпе: с ним вышла мировая кинопремьера. И многие спешат использовать этот ажиотаж. Так, организаторы теннисного турнира US Open и компания Marvel выпустят 40 000 бумажных комиксов про Человека-Паука. По спецсюжету супергерой борется со злодеями по пути на турнир. Комиксы бесплатно раздадут на фан-неделе накануне US Open. Судя по комментам, желающих так много, что за комиксами будет идти настоящая охота, что создаст доп.ажиотаж вокруг турнира.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

✍️ «И это делает лучший клуб мира?». Многие фанаты ФК «Реал Мадрид» не в восторге, как клуб на днях представил новичка команды: ИИ-роликом, которые многие любители могут сделать в бесплатных нейронках. Но это сделал один из лучших клубов мира. К слову, это уже не первый случай, когда топ-клубы и бренды банчат дешевым нейро-контентом: вот, вот, вот. Что думаете о таком креативе? 🙈 – бесит 🤝 – таковы реалии

+4

✍️ Еще одна красота от ФК «Родина» – третий комплект игровой формы в коралловом цвете и национальными узорами. Московский клуб впервые вышел в РПЛ, но уже во всю раздает стиль. Об этом делал большое интервью с арт-диром «Родины», почитайте. ❤️ – красота 👀 – такое себе

✍️ Заметил, несколько клубов за последние недели параллельно с основной игровой формой шьют и презентуют мини-копии для новорожденных. Так, итальянская «Болонья» отчиталась, что с 1 января 2025 года подогнала свои футболки более 2700 грудничкам. Что это дает клубам? Вот наглядный результат – целые поколения новых болельщиков. Убежден, что главное в такой работе – системность, а не просто разовые акции.

✍️ Нарисую ваших обидчиков. Воронежский «Факел» заморочился и потратил 800 руб., чтобы забавно отреагировать на поражение от «Краснодара». Иногда юмор – лучшее антикризисное решение :)

✍️ «Чай с Бубликом» хотите? Вышла новая серия подкаста от First&Red со звездой тенниса Александром Бубликом. На разговор к эпатажному спортсмену пришел актер Иван Янковский. Мужчины поговорили и про Роджера Федерера, и про «Слово пацана». Кроме подкаста советую присмотреться, как Бублик к 29 годам строит и продвигает личный бренд, запускает свои медиа-продукты, привлекая спонсоров. При этом, продолжая рубиться на турнирах Большого шлема. 🌭– Бублику

✍️ Мамма Миа! Итальянский ФК «Комо» впервые сыграет в Лиге Чемпионов. А вместимость стадиона всего 13 600 мест. Билеты – буквально на вес золота. Поэтому «Комо» решил ввести необычное правило для владельцев сезонных абонементов: пропускаешь три домашних матча подряд без уважительной причины – абик аннулируют. Жесткое правило тут же стало инфоповодом. Что думаете об этом? P.S. На фото игроки «Комо» раздают новую форму гостям местной пиццерии. 👏 – справедливо 😁 – бред

+4

✍️ Десертики – важная часть продвижения большого бренда Lacoste в большом спорте. Так, на престижных теннисных турнирах вы наверняка найдете бренд-кафе Lacoste, где вас угостят яркими десертами с узнаваемым крокодилом. Но за этими аппетитными вкусняхами стоит сухой расчет: так бренд создает инфоповоды (медиа смакуют такие истории), получает UGC-контент и дарит гостям яркие эмоции. Тоже самое, кстати, делает и adidas.

+2

✍️ Вдогонку. Коллеги из ФК «Локомотив» подробнее рассказали мне о боксах для игровой формы. Это мини-копии грузовых ЖД-контейнеров: у каждого свой дизайн, история внутри и номер сбоку – в зависимости от комплекта формы. Коллеги заложили сюда коллекционную механику: купи все формы – соберешь все боксы + такую упаковку можно использовать в жизни – лишний раз светануть брендом любимой команды.