Спортивный маркетолог 🏟️

Давненько не было подборки интересного и полезного на канале, исправляюсь: 🪡 Игровые формы • Советская мозаика от ФК «Акрон» • Минимализм от ФК «Родина» • Светоотражающая от ФК «Локомотив» • Тренировочная экипировка ФК «Краснодар», вдохновленная Японским садом • Форма, вдохновленная автобусным креслом • Футболист придумал промо формы для своего же клуба • Еще большая подборка ламповых форм 🧠 Реклама/креатив • Мощная история Феррана Торреса и бренда Under Armour с ЧМ-2026 • После ЧМ-2026 началась охота за шоколадками Nestle • Гонщик Эстебан Окон хайпанул на премьере «Человека-Паука» • А ФК «Лион» на премьере фильма «Одиссея» • Бренды продолжают хайповать на Эрлинге Холланде • Barbie сделали куклу с известной баскетболисткой • Nike выпустил тапки с подогревом 💡Идеи • Акция, остерегающая от мошенников • Как разместить 1000 спонсоров на форме? • Как продавать роллы на матчах? • Решение для болельщиков во время топливного кризиса • Как зарабатывать на именных плитках на стадионе? • ФК «Спартак Москва» сделал места рядом со скамейкой команды ✍️ Полезное • Рецепт создания игровой формы от ФК «Рубин» • Как работают клубы в условиях ограничения соцсетей? • Статья: цифровая борьба во время ЧМ-2026 • Статья: почему мир смотрит футбол, когда миру не до футбола?

+3

✍️ Чух-чух. ФК «Локомотив Москва» выкатил сигнальную форму в честь Дня железнодорожника. Это специальный комплект, созданный на основе визуального языка спецодежды работников железной дороги. Каждая деталь отсылает к профессии: даже светоотражающие вставки. Еще коллеги поделились боксом для формы: он напоминает грузовой ЖД-контейнер, а цифра сбоку – номер комплекта. 🔥 – огонек 👀 – не удивили

✍️ «Одиссея» – еще один фильм, о котором сейчас все говорят. А, значит, это хороший шанс хайпануть на теме. Так, ФК «Олимпик Лион» представил нового защитника в стиле фильма Кристофера Нолана: эпичным промо в доспехах. Итог: медиа по всему миру с охотой шерят такой креатив. На заметку: мы с ПФК ЦСКА сделали полезнейший пошаговый гайд, как клубным медиа подготовиться к презентации нового игрока.

✍️ Пошла жара. Помните Возинью? Этот 40-летний мужчина из Кабо-Верде прославился на ЧМ-2026 и стал одним из узнаваемых людей мира. Еще до турнира вратарь подрабатывал электриком и водителем автобуса, а в соцсетях у него было 50 тыс. подписчиков. Но уже сегодня аккаунт Возиньи приблизился к 30 млн (!) фолловеров. Еще во время ЧМ Возинье предсказывали жирные рекламные контракты. Первый пошел: вратарь снялся в промо к премьере нового «Человека-Паука» от Sony Pictures. ❤️ – этому добряку

✍️ Крутим педали. ФК «Хераклес» из Нидерландов пытается пересадить своих болельщиков на велосипеды. Для этого запустили приложение: крутишь педали по дороге на матчи – получаешь подарки от клуба в течение сезона: мерч, автографы, скидки. Кажется, на фоне топливных проблем в России такая акция тоже была бы в тему.

✍️ Идем на взлет. Авиакомпания easyJet замутила прикольную активацию в чемпионате Уэльса. Выход футболистов на поле сопровождал авиационный контроллер. Ролик с забавным началом матча быстро стал вирусным. У нас ряд клубов тоже сотрудничают с авиакомпаниями, берем идею активации на заметку.

+2

✍️ Хайпанул. Вышел новый фильм про Человека-паука, а мировая премьера – хороший шанс на этом хайпануть. Им и воспользовался гонщик Эстебан Окон (к слову, он известный фанат Спайдермена). На Гран-при Бельгии и Венгрии пилот Формулы-1 выступил в шлеме в расцветке Человека-паука. После гонки Окон с этим же шлемом пришел на премьерный показ фильма. Итог: такое появление взорвало соцсети Окона сотнями тысяч лайков и, наверняка, дало гонщику хороший прирост новой аудитории.

+4

✍️ Креативный игрок. Полузащитник ФК «Аугсбург» снял промо новой формы для своего клуба. У Хан-Ноа Массенго отличное чувство стиля и креативные скиллы, поэтому немецкий клуб доверил игроку проект с презентацией новой формы в качестве креативного директора. Футболист сам подбирал моделей, задавал вайб съемки и даже фоткал. В «Аугсбурге» говорят, что это первый случай, когда действующий игрок замутил подобный проект для клуба. 🔥 – этому креатору

+2

✍️ Сохраняем. Эрлинг Холланд – 100% главный мем прошедшего ЧМ-2026. На норвежском футболисте смогли хайпануть многие бренды, но маркетологи приложения для женского здоровья из ОАЭ придумали гениальное. С помощью эмоций Холланда максимально точно показали мужчинам все стадии менструального цикла у женщин: от гнева до повышенного аппетита. Пост-шпаргалку переслали почти 350 000 раз.

✍️ Сам Бог велел. Выкуп нейминговых прав – база в спорте. Но часто названия с приставкой спонсора звучат громоздко и навязчиво: «Spotify Камп Ноу», «Red Bull Зальцбург», «Пари Нижний Новгород». Однако сервис такси Uber смог идеально вписаться в название ФК «Уберландия» из одноименного города (Uberlândia) в Бразилии. Став нейминг-спонсором, Uber ничего не менял в названии клуба – просто выделил свой бренд. Команда хоть и скромная, но Uber активно работает в Бразилии, поэтому для большого бренда это стало хорошим имиджем и инфоповодом.

✍️ Да уж. Telegram продолжают «убивать». При этом зарубежные соцсети годами признаны экстремистскими или просто заблочены. В то же время навязываемые отечественные аналоги больше недоступны для свободного скачивания, да и изначально не давали тех возможностей, что есть у конкурентов. Как итог: с соцмедиа в России сложилась одиозная ситуация, которая негативно влияет на SMM, рекламу, коммерцию и т.д. В марте я опрашивал медиа топ-клубов, включая «Зенит», ЦСКА, «Ак Барс», «Салават Юлаев», как они адаптируются к ограничениям. Почитайте, может, найдете для себя что-то полезное.

+1

Привет, на связи ФК «Спартак-Москва»! На первом матче сезона с «Родиной» мы презентовали бокс для болельщиков под названием «Первая линия» – восемь мест, которые стали продолжением нашей скамейки запасных. Протестировать «Первую линию» позвали легенд клуба Егора Титова и Дмитрия Аленичева, актеров Алексея Маклакова и Льва Зулькарнаева, а также журналистов и болельщиков. Для российских стадионов реализация известного в баскетболе кортсайда – это новая история. «Лукойл Арена» стала первым стадионом в России, где посмотреть футбол глазами тренерского штаба можно будет на официальных матчах. И если в США за подобный опыт нужно заплатить тысячи долларов, то мы решили пойти иным путем. Места будем разыгрывать среди болельщиков, а иногда через партнерские активации. А компанию болельщикам составят легенды клуба или селебрити. Помимо приятного соседства с «Первой линии» можно наблюдать за нашим тренером Хуаном Карседо на расстоянии вытянутой руки, смотреть за разминкой запасных и следить, как на ближайшем фланге бегают игроки. А после матча сделать памятное фото – на «Родине», например, к гостям подошел Роман Зобнин. И все это бесплатно. По крайней мере, пока что.

+1

✍️ Актуалочка. В Эквадоре имена футболистов на форме скрыли под звездочками. Это акция местной «Барселоны» (да, там тоже «Барса есть) и банка-спонсора. Так решили привлечь внимание к важности надежных паролей (особенно, банковских), чтобы не пострадать от мошенников. Кажется, у нас подобная акция была бы весьма кстати.

✍️ Когда из Китая пришла не та посылка. Nike выкатил тапки с подогревом и вибромассажем. Врубать эти функции можно прямо через приложение на телефоне. Продаются тапки Air Zoom Hyperslide за $250 (~20 тыс.руб.). И это уже не первая массажная обувь от Nike. Открыл комменты под релизом с уверенностью, что там будет скепсис. Но, напротив, для большинства людей тапки с подогревом и массажем – вау.

+2

✍️ Выжить любой ценой. Клуб из Перу разместил на футболке 1000 спонсоров. Что? Да. По сети разошлась история ФК «Депортиво Лима»: оказавшись на грани банкротства, клуб сделал форму-мозаику, чтобы уместить много мини-логотипов. Спонсором мог стать любая местная компания по цене от €25 до €150. За пару месяцев все 1000 мест продали. Так «Депортиво» не только смог заработать, но и мощно хайпанул, а вдобавок забрал гран-при «Каннских Львов». Теперь клуб еще взгревает кэш на распродаже этих футболок.

✍️ В честь своего 125-летия ФК «Утрехт» распродал 125 именных плиток, которые поклеил на бортике внутри стадиона. Цена одной плитки €125, что на ровном месте принесло клубу €15 тыс (~1.3 млн руб.). Зарубежом зарабатывать на персонализации – база. Многие клубы предлагают болельщикам платно разместить фото, имя, послание на чем угодно: на игровой форме, на клубном автобусе, внутри стадиона. Хорошо на этом смог заработать английский «Эвертон». Что-то мешает нашим клубам также зарабатывать? 🌭 – нужно пробовать 👀 – у нас не поймут

+2

✍️ В нашем футболе появилась своя «Венеция»? Московский ФК «Родина» впервые в своей истории не просто попал в высшую футбольную лигу России, а с двух ног залетел в нее на стиле. Эстетичный дизайн + ламповый контент = игровая форма «Родины» бурно обсуждается как в России, так и зарубежом. Еще в мае делал интервью с арт-директором «Родины», кто как раз весь этот стиль и создает. Он подробно рассказал про модный подход клуба. Как вам такая «Родина»? ❤️ – стиль 😁 – колхоз

✍️ Тачка на прокачку. На «Матче года» в Петербурге внедорожник UMO 8 выехал на лед вместе с Овечкиным, Панариным и Сергачевым. Затем багажник открыли голосовой командой прямо на арене, а хоккеисты достали оттуда клюшки и погнали играть. Тот случай, когда авто стал элементом шоу, а не просто экспозицией у бортика.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

✍️ Не игрушки? Бренд Barbie не впервые выпускает куклы с известными спортсменками: хоккеистками, регбистками, футболистками и даже с Сереной Уильямс. Теперь очередь дошла до звезды баскетбола и кумира девочек – Энджил Риз. За милотой таких коллабов стоит сухой маркетинговый расчет: Barbie приводит девочек в спорт, а спортсменки – своих фанаток к бренду + продажи лимитированных кукол.