Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ Шпроты в масле продает польский ФК «Погонь Щецин» в своем клубном фан-шопе. Дело в том, что Щецин – портовый город, где развит рыбный промысел. На заметку клубам из портовых городов. А еще советую посмотреть нашу подборку необычных фан-товаров.

✍️ Кто-то сможет устоять? Если видишь мяч, то стена становится законной целью любого ребенка. Да и взрослого тоже. Именно такой аттракцион сделал бренд пива Carlsberg. Видишь мяч, лупишь им по стене, а там реклама Carlsberg. Бренд заявил, что 75% прохожих не смогли устоять перед ударом по воображаемым воротам. Сами пробили бы? 😁 – конечно 👀 – в игры не играю, на рекламу не ведусь

+4

✍️ Ах, «Палермо»! Сицилийский клуб представил новую игровую форму через атмосферу города и его колоритных жителей, поколениями болеющих за «Палермо». Кому нужен рецепт создания ламповой игровой формы, советую почитать заметку от Сони Кондратенко – именно она сделала ФК «Венеция» самым модным в мире. ❤️ – красота 👀 – не цепляет

✍️ Ахаха. Сервис Uber придумал «утешение» для болельщиков проигравших команд. По улицам курсирует большая коробка с салфетками, чтобы утирать слезы. А еще на покупку этих салфеток дают скидку 30%. Английским фанатам такое утешение явно не понравилось :)

✍️ Сборная Франции влетела испанцам и вылетела с ЧМ-2026. Чтобы хоть как-то утешить болельщиков (а, точнее, хайпануть) один из супермаркетов в Париже на время закрыл отдел с испанскими продуктами. Полки закрыли всего на полчаса, болельщикам едва ли стало легче, а вот фотки с супермаркета разлетелись по мировым медиа. Идеальный ситуатив.

+3

✍️ Вчера коллеги из ФК «Спартак» пригласили нашу команду на закрытую презентацию новой игровой формы. Устроили крафтовую вечеринку, куда позвали футболистов и легенд клуба, у которых можно было взять автографы. Все это под кайфовые диджей-сеты, пивас и просмотр полуфинала ЧМ на пуфиках. Сама форма вдохновлена сакральным и узнаваемым символом клуба – спартаковским ромбиком. Еще для промо формы «Спартак» снял целый мини-фильм, который хорошо зашел не только на закрытом просмотре, но и в соцсетях клуба.

✍️ Вы точно видели их. Футболистов, кто ложится под «стенку» во время штрафных ударов. IKEA придумали, как креативно обыграть эту тему со своими диванами: смотришь матч ЧМ-2026, видишь, как игрок прилег под стенку, фоткаешь это, тут же отправляешь на почту IKEA и получаешь скидос на диван. Размер скидки = номер игрока, который прилег. Как по мне, IKEA смогли найти идеальный стык футбола со своим продуктом. Зацените другой креатив IKEA к ЧМ: вот, вот.

✍️ Реклама, от которой можно переесть. Есть в спорте такая традиция: когда звучит гимн, болельщики сборной кладут руку на сердце. Но Burger King во Франции показал свою версию этого жеста, если смотреть матч, поедая их бургеры. Также перефразировали цитату из гимна Франции. В оригинале фраза: «К оружию, граждане». В рекламе: «За стол, граждане».

✍️ Зарабатывать на траве в футболе – база. Старый газон (а, точнее, «частичку истории») можно сбывать как угодно: целыми кусками, в горшочках, в виде сувениров. Так и сделали в FIFA: запустили пресейл с распродажей газона с поля, на котором пройдет финал ЧМ-2026. За куски травы в акриле выставили ценник $450 (~35к руб.). За пару дней раскупили все. Учитывая, как FIFA монетизирует вообще все, посоветовал бы им еще сделать зеленый напиток с красителем из травы (да, и такое тоже есть). 🌭 – топ-сувенир 💰 – тупо коммерция

✍️ Никогда такого не было, и вот опять. В сети разошелся снимок с кровью на кроссовках Nike теннисиста Янника Синнера – победителя Уимблдона-2026. Кроме классики мотивации про «пот и кровь», трушность рекламы усиливает факт, что на Уимблдоне есть строжайшее правило: теннисисты могут играть только в белом. Все думали, что это гениальная реклама от Nike, но нет. Это креатив простого энтузиаста. И это уже не впервые, когда сторонние чуваки делают рекламу в стиле Nike, а заходит это не хуже или лучше, чем реальная реклама Nike: вот, вот.

Собрал для вас самое интересное и полезное на канале за прошлую неделю: 🏆 ЧМ-2026 • LEGO построил самый большой Кубок Мира • А рядом adidas презентовал свой мяч к финалу ЧМ • Heinz выпустил соусы в виде судейских карточек • А Durex хайпует на своих презервативах • Норвежская авиакомпания затеяла забавный спор и проиграла • Мем-эффект Эрлинга Холланда 🎾 Уимблдон • Интересный выпуск про очереди за бензином билетами на турнир • McDonald’s предложил макать картошку в милкшейк на Уимблдоне 🧠 Креатив • ХК «Ак Барс» забавно презентовал новичка по имени Алексей • ФК «Копенгаген» замутил приятный интерактив с игроком • Английский клуб «расколол» болельщиков сменой логотипа • «Интер Милан» через трамвай продвигает форму в Гонконге • А «Фиорентина» презентовала форму в формате выставки • Но самый стиль у ФК «Челябинск» ✍️ Полезное • Коллеги из ФК «Зенит» рассказали нам, как залетают в тренды • Крутой материал нашего автора про маркетинг на Гран-при Ф-1 в Сильверстоуне

+2

✍️ По-моему, форма ФК «Челябинск», особенно, съемка – кайф. А фото с бабулями на остановке – пример, как стильно встроиться в обыденный и до боли знакомый многим из нас вайб. 🔥 – кайф 👀 – не удивили

+4

✍️ Эрлинг Холланд выбыл с ЧМ-2026, оставив после себя не только голы, но и массу мемов. В какой-то момент прическа норвежца стала таким вирусным трендом, что в него залетели даже самые большие бренды. Без преувеличения, Холланд подарил не только яркие эмоции миллионам болельщиков, мощную рекламу своей стране, но и бесплатный маркетинговый хайп сотням (или даже тысячам) компаний. 🔥 – этому викингу

+2

✍️ Вы знали? Оказывается, многие люди любят макать картошку фри в молочный коктейль. И эта, как по мне, странная привычка вдохновила McDonald’s вписаться в атмосферу Уимблдона. На теннисном турнире есть свой традиционный десерт: клубника со сливками. McDonald’s решили смешать одно с другим и выкатили специальный набор: картошка фри + клубничный коктейль. Чудо-блюдо можно было попробовать только один день в рестике McDonald’s рядом с Уимблдоном.

✍️ Европейские авиакомпании устроили забавный смол-ток накануне матча Англия-Норвегия на ЧМ-2026. Fly Norwegian предложили British Airways на один день сменить логотип на Norwegian, если победит Норвегия. Осторожные англичане, хоть их сборная и номинально фаворит, предпочли все решить на поле. Короткая переписка позабавила соцсети и разошлась по многим медиа. upd.: в итоге аватарку сменили Fly Norwegian

+3

✍️ Заметил, как ФК «Зенит»мощно коллеги раскачали свои клубные соцсети в межсезонье – время, когда у команды нет официальных матчей, а клубную повестку вытесняют другие новости и события. Попросил коллег из «Зенита» рассказать нам эксклюзивно и на примерах, как они это делают. Ведь работа с трендами и ситуативками – мощнейший инструмент для взрывного роста соцсетей клуба без зависимости от спортивных результатов. Берем на заметку, другие полезные материалы оставлю в комментах.

+1

✍️ Встал на рельсы. Такой трамвай забрендировал миланский «Интер» в Гонконге. К слову, азиаты безумно топят за итальянские клубы, поэтому такой ход можно назвать не только эффектным, но и эффективным. А QR-код на трамвае предусмотрительно ведет на сайт фан-шопа, где уже продается игровая форма на новый сезон. Как вам трамвайчик? 🔥 – огонек 🤝 – обычный

✍️ Раскол общества допустил ФК «Салфорд Сити», сменив логотип. Вместо современного образа льва (символа клуба) вернули его изначальный вид из прошлого века. Так разделили людей на два лагеря. Одни недоумевают, как можно было поменять «лаконичный и свежий» логотип на «традиционную банальность». Другие рады, что клуб «вернулся к традиционным ценностям». Вы что думаете? 🔥 – старый был лучше ❤️ – лучше новый

✍️ Кстати, бренд презервативов Durex, не являясь спонсором ЧМ-2026, тоже активно хайпует на турнире. Так, сегодня предложили выбрать, за кого болеть в матче Франция-Марокко. Нужно лишь определиться с цветом «формы».

✍️ Просто. Гениально. Бренд соусов Heinz продолжает хайповать на ЧМ-2026 за счет креатива, не платя за это ни копейки в казну FIFA. На этот раз сделали пакетики в виде красной карточки (кетчуп) и желтой (горчица).