Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Ало. Бренд одежды Alo анонсировал выпуск теннисной коллекции, соорудив плавучий корт прямо посреди моря. Выглядит круто, да? Но изменится ли ваше мнение, если вы узнаете, что это все не по-настоящему, а лишь работа нейронки? Для Alo этот контент сгенерировал ИИ-артист, использовавший эффективный прием «real or fake». 😐 – жаль 🔥 – все равно круто 👀 – мне все равно
✍️ Хитрецы. Бренд соусов Heinz запустил еще одну яркую рекламу. На этот раз на билбордах в Китае изобразили узнаваемые футбольные элементы (подкат и удары по мячу) с помощью картошки-фри и кетчупа. Как вы могли догадаться, бренд сделал это к ЧМ-2026, партнером которого Heinz не является, но креативные решения экономят им сотни лямов за рекламу на турнире. Итог: партизанскую рекламу Heinz активно тиражируют большие спортивные и маркетинговые медиа. 🌭 – гении 😁 – хитрецы
+2
✍️ Космические технологии. Официальный мяч ЧМ-2026 по футболу оказался в космосе. А, точнее, на МКС. В этом бренду adidas помогла космическая компания NASA. В релизе заявили, что, мол, испытали мяч в невесомости. Но по факту вышло нехилое такое промо с космическими фоточками. Вдумайтесь, немецкий бренд продвигает главная космическая компания США. А ранее adidas заколлабился с Coca-Cola. И всё это к ЧМ-2026, проходящему в Америке – как бы на территории главного конкурента в лице Nike. Либо Nike в чистую проиграли маркетинговую битву на своем поле, либо решили в ней не участвовать.
Если что-то упустили, собрал для вас подборку интересного из спортивного маркетинга за прошлую неделю. 🏆ЧМ-2026 • Большие бренды троллят FIFA: начали Levi’s, подхватили Heinz и Gillette. • Возинья – новый герой и мем ЧМ. Тему с ним обыгрывают даже в России. • Uber запустил интересную акцию, но фанаты быстро нашли лазейку. • Heineken и Heinz 150 лет делят один стол и сошлись в ярком коллабе к ЧМ. • American Airlines раздает пассажирам классные дорожные наборы. 🏀 Чемпионство «Никс» • Спонсор клуба замутил яркую наружку на Тайм-Сквер • А городские службы Нью-Йорка сделали чемпионские мусорные баки 🧠 Креатив/промо • adidas нанесли большой логотип на чайной плантации в Корее • Команда Audi F1 вместе со спонсором устроили промо-тур гоночным болидом • Red Bull вписал английские футбольные клубы в свои шоу-заезды ✍️ Полезное • Как сделать уникальную игровую форму? Рецепт от экс-креатора ФК «Венеция» • Что сейчас с работой в российском спорте? Советы по резюме и откликам
+2
✍️ Все на мусорку! «Нью-Йорк Никс» – чемпионы НБА и городские службы Нью-Йорка вместе с местными творческими студиями решили это отпраздновать, сделав мусорные баки в цветах «Никс». Урны расставили по городу в день чемпионского парада. Не удивляйтесь, яркий городской брендинг – уже фишка вокруг «Никс»: вот, вот, вот. За баками началась охота и одна женщина даже высыпала весь мусор на дорогу и попыталась утащить урну с собой. Но такие (баки) есть в продаже по $168.
+1
✍️ Пранк вышел из-под контроля. Джинсовый бренд Levi’s закрывает свои логотипы на магазинах по всему миру. Да, это продолжение эпопеи с рекламной цензурой FIFA на ЧМ-2026, из-за которой логотипы Levi’s накрыли брезентом, а бренд сделал из этого тренд, подхвативший другие топ-компании: от Gillette до Heinz. Забавно, что в итоге Levi’s получил в разы больше внимания и рекламы бесплатно, чем спонсоры турнира, чьи сотни миллионов баксов FIFA так рьяно (и неумело) защищает. Маркетологи Levi’s – … 😎 – гении 😁 – везунчики
+1
✍️ Вы точно видели эти шоу Red Bull, где участникам нужно взять «тачку на прокачку» и испытать ее на скоростном спуске. Главный критерий участия – авто должен быть максимально забавным. Смех смехом, а на такие гонки распродают все билеты + трансляции и ролики набирают несмешные просмотры. В этом году Red Bull вписали в шоу-заезд партнерские ФК из Англии. Среди них: «Лидс», «Астон Вилла», «Кристал Пэлас», «Эвертон», «Фулхэм», «Ньюкасл». А за рулем клубных тачек были экс-футболисты. Здесь классический win-win: клубы получают свою «минуту славы» в онлайн/офлайн, а Red Bull вовлекает аудиторию клубов в свой успешный формат.
+1
✍️ Накануне Гран-при Формулы-1 в Великобритании команда Audi F1 и ее спонсор Revolut устроили промо-тур гоночного болида по стране. Весь июнь машина Audi будет гонять по городам в стильном прозрачном боксе (явно подсмотрели у LEGO), а прицепом следует передвижной фан-шоп. Можно сфоткаться, купить мерч и карту Revolut заодно оформить. Согласитесь, такие поп-апы не могут не привлечь внимание. А еще они могут дать инфоповод, UGC-контент и доп продажи. К слову, недавно предлагал похожее (грузовик с прозрачным прицепом и промо-продуктом внутри) одной компании, их ответ был: «Механика слишком базовая». А вы как думаете? 🔥 – огонек 👀 – «механика слишком базовая»
✍️ Полет нормальный. Авиакомпания American Airlines в партнерстве со сборной США делает счастливые рейсы во время ЧМ-2026. В салоне самолетов пассажиры могут найти неожиданные подгоны: футболка сборной + дорожный набор болельщика. Такие акции с футболками от авиакомпаний – не новинка. А вот набор точно можно взять на заметку.
✍️ Инопланетный маркетинг. Лого adidas появился на чайной плантации на острове Чеджу в Корее. Нет, это не работа НЛО, а коллаб adidas running с местным брендом чая OSULLOC, который выращивает матчу. А три полоски на поле – результат традиционной техники затенения чая. Так представили новую модель беговых кроссовок Adizerо, которая «сделает утреннюю пробежку сочетанием скорости, природы и чайной культуры». Иными словами, adidas взяли понятную культурную фишку целевого рынка, придумали яркую идею спецпроекта, нашли под это локального партнера и с ним реализовали проект для запуска нового продукта для аудитории этого рынка.
✍️ Ахаха. Большие бренды продолжают троллить FIFA из-за цензуры на ЧМ-2026. Levi’s, Heinz и Beats by Dre задали тренд – теперь подтянулись другие: • Tabasco – на фуд-кортах стадионов пластырем заклеили лого соуса на бутылках. В ответ Tabasco заклеили лого в соцсетях. • Gillette – кроме большой эмблемы на стадионе Gillette Stadium, пластырем закрыли логотипы на 64 000 сиденьях внутри арены. В ответ Gillette замазала свой лого пеной для бритья. Как и почему все это началось, рассказывал здесь. Отличный кейс об обратном эффекте непродуманных запретов и ограничений (политикам на заметку).
+2
✍️ Как найти работу в спорте? И можно ли ее вообще сейчас найти? Ситуация на рынке труда в России – сложная, спорт – не исключение. Почти каждый день мне пишут опытные и начинающие коллеги. Все ищут работу. Кратко прокомментировать ситуацию попросил Алексея Богачева – основателя сервиса по поиску работы SportHunter. Еще Алексей дал советы для соискателей при составлении резюме и откликах на вакансии. Давайте срез сделаем: ❤️ – работаю в спорте 🤝 – работаю в другой сфере 👀 – ищу работу в спорте 👨💻 – ищу любую работу
✍️ Пас сквозь эпоху. «Нью-Йорк Никс» стал чемпионом НБА впервые за 53 года. Бренд пива Michelob Ultra решил отметить победу партнера яркой наружкой на Тайм-Сквер: чемпион 1973 года Уолт Фрейзер с одного здания пасует мяч Джейлену Брансону (чемпион «Никс» в 2026-м) на другом. Вышли эпично, но подобное уже делал Nike. Тем не менее, масштаб наружки Michelob все равно сделал рекламу вирусной.
✍️ Нашли друг друга. Два культовых бренда Heinz и Heineken сошлись в коллабе. Выкатили набор из пяти бутылок пива и одной бутылки кетчупа. Согласитесь, знакомое сочетание на столе, особенно, при просмотре матчей дома. В релизе красиво подчеркнули, что бренды уже 150 лет делят миллионы столов во всем мире. Время для коллаба – подходящее: во время большого турнира. Связь с футболом передает и одна на двоих игровая джерси. 🌭 – топ 💰 – бездушная коммерция
✍️ Сами виноваты. Рекламная цензура FIFA на ЧМ‑2026 породила тренд: логотипы неспонсорских компаний закрывают брезентом или пластырем. Но это лишь привлекло еще больше внимания к «неугодным» брендам, а сами компании запустили ответный тренд. • Levi’s начали первыми – поставили закрытый логотип себе на аватарку. • Heinz подхватили шутку в соцсетях, потому что их соусы на стадионе заклеили пластырем. • А игрока сборной Германии заставили заклеить логотип на наушниках и Beats тоже сменили аватар на заклеенный. Итог: скрываемые бренды получают больше внимания в медиа, чем спонсоры, кто отвалил сотни миллионов долларов за рекламу на турнире. Подробнее об этом кейсе написал здесь.
✍️ Подшарили за тренд. Яндекс.Маркет обыграл тему с хайповым вратарем сборной Кабо-Верде. К слову, еще позавчера у 40-летнего Возиньи было 50 тысяч подписчиков, а уже сегодня 11,5 миллионов (!) – это больше, чем у многих звезд, которые играют на высоком уровне всю карьеру. Возинье хватило одного удачного матча.
✍️ Просчитались, но где? Сервис такси Uber в Америке запустил еще одну акцию к ЧМ-2026: выбираешь любимую команду, и если она проиграет, Uber подарит утешительную скидку 30% на поездку. Пассажиры быстро смекнули и стали массово выбирать сборную Кюрасао – одного из главных аутсайдеров турнира. Правда, скидку можно применить лишь один раз, а ее размер – максимум $7.
+1
✍️ Люкс-бренды все активнее заходят в конный спорт. Недавно в садах Виллы Боргезе, что в Риме прошел этап Гран-при Rolex в Piazza di Siena. Титульный спонсор Rolex, но сегодня поговорим не о нем. Бренд Loro Piana провел на турнире свои именные соревнования: Loro Piana Trophy и Loro Piana Six-Bars, а еще презентовали свою конную модную коллекцию с пиджаком за $8000. Loro Piana тут не одиноки. Hermès и Gucci давно спонсируют конкур. Longines в конном спорте с 1912 года. На Олимпиаде в Париже Dior и Louis Vuitton получили одни из самых высоких показателей медиа-импакта среди всех спонсоров именно на конных соревнованиях. Конный спорт на Западе – это индустрия на $300 млрд в год, и люксовые бренды это прекрасно понимают. Аудитория идеальная: высокая лояльность, высокий доход, эмоциональная привязанность к спорту.
✍️ Заметили, на каких автобусах передвигаются сборные на ЧМ по футболу? Во-первых, все на Hyundai. Во-вторых, на кузове каждого из 48 автобусов можно заметить детские рисунки. Это инициатива Hyundai и FIFA: еще до Мундиаля партнеры провели конкурсы рисунков в каждой из стран, чьи сборные участвуют в турнире. Как по мне, вышла простая, приятная и точно беспроигрышная активация, способная усилить почти любое партнерство.
✍️ Есть первая безумнейшая история с ЧМ-2026. Вы уже слышали про Возинью? 40-летнего вратаря сборной Кабо-Верде, о котором никто не знал до вчерашнего матча с Испанией. Возинья сделал несколько крутых спасений в игре против звезд и жизнь мужика изменилась навсегда. Меньше чем за сутки его аккаунт вырос с 50 000 подписчиков почти на 6 миллионов. Его реакция на это событие говорит сама за себя: он просто не поверил. Еще на страницу Возиньи подписались многие большие бренды. Наглядный пример, как 90 минут матча могут перевернуть и навсегда изменить жизнь. Этим успехом ранее никому не известный 40-летний вратарь теперь, вероятно, станет селебой и инфлюенсером. Лайк ❤️ этому добряку.