Спортивный маркетолог 🏟️

+3

✍️ До начала нового сезона перед многими клубами встает важная задача: создание игровой формы. Это важнейший атрибут, от которого зависят многие результаты: коммерческие, медийные и даже спортивные. Узнал рецепт создания уникальной игровой формы у Сони Кондратенко – именно она сделала ФК «Венеция» самым стильным клубом в мире. Целиком интервью Сони читайте здесь. Инфа – золото.

Если упустили свежее и интересное из спортивного маркетинга за прошлую неделю, ловите нашу подборку (много с ЧМ-2026 по футболу): 🏆Официальная реклама на ЧМ-2026 • Спонсоры сухих подмышек – лучшая реклама на ЧМ от Rexona • Google и сборная Аргентины приодевают питомцев через ИИ • Монстр Лабубу поучаствовал в церемонии открытия ЧМ. Есть идея для наших клубов • Uber в Бразилии впервые ввел шесть звезд для оценки таксистов • А сборная Кот-д’ Ивуара удивила всех своими нарядами со слоником 🧠 Креатив вокруг ЧМ-2026 • В Бразилии выпустили губки для мытья посуды в виде футболки сборной • Сеть кофеен Starbucks бесплатно хайпанула на ЧМ • Самая длинная пивная банка для болельщиков • Бренд Levi’s креативно обошел ограничение FIFA 🏎️ Формула-1 • Aston Martin продает свои машинки LEGO несмотря на провалы в сезоне • Racing Bull тоже хайпанули на футбольном Мундиале ✍️ Полезное/идеи • Красивая традиция с Роланд Гаррос, которую можно повторить у нас • Как работать в условиях блокировок соцсетей в России? Пример ХК «Салават Юлаев»

✍️ Закон есть закон, но креатив никто не отменял. Сейчас стадион Levi’s Stadium в Сан-Франциско принимает матчи ЧМ по футболу. Но внутри арены есть нюанс: лого бренда одежды Levi’s закрыли полотном. Все дело в рекламных правах от FIFA: негоже не партнерским брендам попадаться на глаза и в кадре. Да, все понимают, что скрывают под полотном, но против бюрократии не попрешь. Зато можно креативить, что и сделали Levi’s: сменили аватарки в соцсетях на логотип, накрытый полотном. Итог: об этом написали куча больших медиа, миллионы лайков/реакций и все респектуют этому ходу от Levi’s. 🔥 – гении 🤔 – ну и?

✍️ Сухие подмышки – лучшая реклама для дезодоранта. И в бренде Reхоna нашли крутой способ, как это показать в футболе – на судьях: когда арбитры поднимают табличку, в кадре появляются сухие подмышки и лого Rexona. Просто, понятно, креативно. Надо сказать, во Франции уже есть клуб со спонсором в подмышках.

+2

✍️ Хайпуют все. Тему с ЧМ по футболу обыгрывают не только бренды, но и в других видах спорта. Гоночная команда Racing Bulls заехала на Гран-при Барселоны в футбольной теме: замутили специальную ливрею и приодели весь персонал в форму, вдохновленную футбольным ретро. А в паддоке пилоты гоняли мяч между сессиями. На первый взгляд футбол в дизайне считывается едва ли. Максимум – колеса под мячи. Но футбольные медиа охотно растиражировали креатив Racing Bulls. А, значит, попытку хайпануть на другом виде спорта можно признать удачной. Или нет? 🔥 – огонек 👀 – могли и лучше

✍️ Выпьем? Пивной бренд Coors Light придумал решение для болельщиков: тубус, куда помещается сразу три банки пива. Удобно брать с собой для просмотра матча. Понравилась понятная для фанатов игра слов. Тубус такой же длинный, как GOOOOOOAL. Так и обыграли название бренда на банке – COOOOORS. Крутым этот продукт делает не его практичность, а креатив, сделавший его вирусным в медиа + UGC-контент: грех такую банку не сфоткать и не запостить в соцсети.

+2

✍️ Картина маслом акварелью. Более 20 лет на теннисный турнир Роланд Гаррос приглашают Жоэля Блана – художника, который пишет картины акварелью прямо во время матчей. Сидя на трибуне, он изображает движения теннисистов, полет мяча и атмосферу большого турнира. За все время художник написал 500+ картин, которые затем уходили с аукционов и на благотворительность. Идея: как по мне, было бы круто увидеть подобное в нашем спорте, например, среди клубов. Уверен, художники найдутся. Что думаете? ❤️ – было бы здорово 🤔 – сомнительно

✍️ Монстр Лабубу вчера принял участие в церемонии открытия ЧМ-2026: попал в ТВ-трансляцию и официальные аккаунты FIFA. Если вы не в курсе, этот «монстр» активно заходит в спорт. Идея: так как правовая родина Лабубу – Китай, кому-то в российском спорте можно рискнуть и предложить хайповому «монстру» сотрудничество, чтобы привлечь огромную массовую аудиторию и вписаться в поп-культуру.

✍️ Уже сегодня стартует ЧМ-2026. Пусть это будет не менее легендарно, чем эта наружная реклама adidas к Мундиалю 2006-го, которую вспоминают до сих пор. 65-метровый вратарь Оливер Канн растянулся в прыжке над оживленным немецкий автобаном. Будете смотреть ЧМ в этом году? ❤️ – да 👀 – нет

+1

✍️ По кофейку? Кофейная сеть Starbucks тоже решила хайпануть на ЧМ по футболу, не являясь партнером турнира. Выкатили в продажу футбольные стаканы: в виде мишек и с капитанскими повязками разных стран. Естественно, продают это по оверпрайсу с привязкой к большому событию + коллекционная механика: купи все, чтобы собрать коллекцию.

+1

✍️ Ситуация с соцсетями в России прямо сейчас: почти все иностранные платформы ограничены, Макс удален из AppStore и работает без уведомлений. При этом во многих регионах снижают скорость интернета. Как быть российским клубам, которые годами выстраивали инфраструктуру клубных медиа и коммуникацию с болельщиками? Приведу отрывок недавнего разговора с Искандером Искандаровым – старшим СММ-специалистом ХК «Салават Юлаев». Чем будете пользоваться? ❤️ – только Telegram 👀 – и Telegram, и Макс 👻 – полностью уйду в Макс

✍️ Показалось. По сети разошелся наряд, в котором сборная Кот-д'Ивуара пригнала на ЧМ-2026 в Америку. Яркостью костюмов все восхищаются, слоника на спине все обсуждают. «Выше хобот!», – это послание африканской команде набрало больше всего лайков в комментах под постом.

✍️ Еще один креатив из Бразилии или как хайпануть на ЧМ по футболу, не являясь его партнером. Бренд губок для мыться посуды Scotch Brite выпустил губки в виде игровой футболки. Мне понравилось описание релиза: «Просмотр матчей в компании – это прекрасно, но затем кто-то должен мыть всю посуду. Пусть футбольный праздник продолжится с губками Scotch Brite».

✍️ Дьявол Маркетинг кроется в деталях. В Uber таксистов везде оценивают по пятибалльной шкале. Но в Бразилии сервис впервые ввел шестую звезду для водителей. В чем прикол? Сборная Бразилии пять раз выигрывала чемпионат мира по футболу. Вся страна давно ждет шестой кубок. Uber решил изменить систему оценок на время ЧМ-2026, чтобы стать ближе к бразильцам, для которых футбол – это религия. Кажется, мелочь, но бразильцы оказались в восторге от этой акции. 🏆 – хороший ход 💰 – просто маркетинг

✍️ Квизы люблю и легко на них подкидываюсь. Поэтому не поленился пройти новый футбольный квиз от Матч ТВ, чтобы проверить свои знания к ЧМ-2026. Оказалось, я не готов совсем. В отличие от комментаторов Матч ТВ, которые сами эти вопросы придумывали и озвучили. Лично мне квиз показался сложным, но я и не футбольный гик. Но как маркетолог больше заценил вовлекающий digital-продукт накануне большого события. Вам как механика с квизами? 👌– норм 👀 – хм

✍️ Если машина не едет, вывезет ли маркетинг? В этом сезоне Формулы-1 команда Aston Martin – на дне. Смена руководства, проблемы с моторами. Следствие: последние места и болид едва ли доезжает до финиша. Зато появится конструктор от LEGO за $230. Но ко всем проблемам с реальными болидами, игрушечные фанатов тоже не устроили: цвет заметно отличается от оригинала и даже напоминает другую команды. Спасти продажи может коллекционная механика: это пятый болид в серии LEGO после Ferrari, McLaren, Red Bull и Mercedes. Для полного гаража нужен Aston Martin. Но вопрос – всегда насущный: как вывозить продукт в маркетинге, если в спорте он не едет?

✍️ ИИ-питомец. Фан-мерч для животных – тема всегда ходовая в спорте. Но коллекции часто ограничены выбором: в основном шьют для собак, реже для кошек. А если у вас, например, хомяк? Нейросеть Gemini в партнерстве со сборной Аргентины предлагают приодеть любого питомца с помощью ИИ: для этого подготовили специальный промт. Затем со своим ИИ-питомцем можно поучаствовать в конкурсе и выиграть призы. Как вам такие технологии? 😁 – забавно 👀 – такое себе

+1

✍️ Вдумайтесь. Какая же удивительная жизнь и карьера у Ламина Ямаля. В 18 лет он – звезда не только футбола, но и рекламы. Парень впервые поедет на ЧМ, но на пути к своему первому Мундиалю Ямаль: • Прорекламировал кроссовки Coca-Cola в коллабе с adidas. • Вместе с Роналдиньо и другими легендами запустил футбольную линейку для McDonald’s. • Снялся в рекламе платежной системы Visa, а еще в рекламе энергетиков Gatorade. • Сыграл одну из главных ролей в нашумевшей рекламе adidas с участием Месси и рэпера Bad Bunny. • И даже в рекламе Покемонов появился. Сложно представить, как не поехать кукухой в 18 лет на фоне такого успеха. Ямаль – … 😎 – уже легенда 💰 – бизнес-проект

Если упустили свежее и интересное из спортивного маркетинга за прошлую неделю, ловите нашу подборку: 🎾 Теннис • Как спонсоры Мирры Андреевой отмечали ее победу на Роланд Гаррос • Stella Artois слепили пивной бар из теннисного грунта • Perrier сделали корт в виде бутылки 🏆ЧМ-2026 • McDonald’s собрали кучу звезд в рекламе, включая Роналдиньо и Ямаля • Nike собрал еще больше звезд в промо-ролике на 6 мин • adidas запустил воздушный шар в виде своего мяча • New Balance и Stone Island раздали стиля, но могли и лучше • FONBET сделали ночные пижамы для сотрудников • Сборная Германии полетела на Мундиаль с обычными пассажирами на борту • Стильные партнерства сборной Нидерландов • Сборная Норвегии сфоткалась в образе викингов 🧠 Креативы • Станцию метро в Нью-Йорке переделали в цвета «Никс» • Студент сделал гениальную рекламу для Nike вместо Nike • Nike усадили в одной рекламе Леброна и Криштиану 💰 Продажи • «Реал Мадрид» запустили в продажу форму для собак • Еще один клуб начал продавать траву 🗣️ Полезные материалы • Как монетизировать личный бренд спортсмена на примере пилота Формулы-1 • Необычный формат клубного фан-шопа, – лайфхак от Сони Кондратенко

+1

✍️ Сразу две крутые коллабы у сборной Нидерландов перед ЧМ по футболу. • Вместе с Nike и стрит-стайл брендом Patta сделали яркую предматчевую экипировку, чтобы привлечь больше молодежи с улицы. • А в партнерстве с LEGO собрали матчевый вымпел из кубиков. 🔥 – топ партнерства для сборной 💰 – обычная коммерция