Спортивный маркетолог 🏟️

+1

✍️ Такой шлем к Гран-при Монако замутили Ландо Норрис и LEGO. Хоть пилот команды McLaren и слетел с этой гонки, его шлемы – отдельная тема. А, точнее, мощный бизнес-актив и идеальный пример коммерциализации личного бренда спортсмена. За счет уникального дизайна и спортивного успеха, Ландо теперь продает мини-копии своих шлемов, притягивает деньги спонсоров и даже запускает цифровые коллекции. Этот кейс подробно разобрала автор блога «Без повода» специально для нашего канала. Читайте крутой материал в нашем блоге на Спортс.

+1

✍️ Как личные спонсоры 19-летней Мирры Андреевой отметили победу российской теннисистки на турнире Роланд Гаррос. • Rolex. Наградили россиянку своей короной. Пост с Миррой собрал в два раза больше лайков, чем аналогичный с Карлосом Алькарасом и его победой на Australia Open. • Nike. Запостили картинку с Миррой в свой главный аккаунт, что считается привелегией для избранных амбасадоров бренда. Слоган отсылает к юному возрасту Миры: «Бейся, несмотря на возраст». • Wilson. Спонсор теннисных ракеток решил отметить не достижение Мирры, а своего продукта слоганом: «Всегда вдохновлены. Всегда Wilson». Но, кажется, больше всего медиа-профита Мирре Андреевой принес актер Бред Питт, который лично наблюдал и восхищался игрой россиянки. ❤️ – чемпионке

✍️ Вот это финал. Наткнулся на старую забавную рекламу бренда оптики Essilor. Девушка бежит марафон, но из-за запотевших очков путает финишную ленту с оградительной на месте преступления. Через такой мрачно-юмористический поворот Essilor смогли понятно показать преимущества своих линз, которые не запотевают.

+1

✍️ Притягивающий контраст. Звезда баскетбола Виктор Вембаньяма ростом 2,24 см стоит в окружении монахинь. Слоган: «Остановить его? Просто помолись». Этот креатив стал вирусным, набрал почти миллион лайков и если вы думаете, что это гениальная реклама Nike – нет. Это креатив студента-дизайнера, создающего концепты реклам с помощью фотошопа и ИИ. Кстати, это уже не первый случай, когда крутую рекламу Nike делают не Nike.

✍️ Улетная реклама. В небе над Мексикой adidas запустили воздушный шар в виде футбольного мяча, которым будут играть на ЧМ. Теперь для таких перфомансов есть риск, что их могут счесть за ИИ. Поэтому вместе с красивыми фотками adidas прикрепили к посту более правдоподобные пруфы.

+1

✍️ Просто командное фото сборной Норвегии в образе викингов перед ЧМ по футболу. Нет, это не ИИ. Постановкой занимался известный норвежский фотограф.

+1

✍️ «Это все не то!». Nike, наконец, представил свое главное промо к ЧМ по футболу. Видео аж на 6 (!) минут начинается как обычная спортивная реклама, но затем «все пошло не так». В ролике появилось какое-то дикое количество селеб: от Криштиану, Мбаппе, Леброна до Теда Лассо, Ким Кардашьян, Чаннинг Татума в роли дублера Эрлинга Холланда. Кроме селеб внутри 6-минутного видео много шутеек, отсылок и пасхалок. Но, главное, Nike нарочно хотели показать, как они отходят от клише в рекламе к реализму. Пишло время выбрать, у кого промо к ЧМ лучше? 🔥 – Nike ❤️ – adidas 😐 – это все не то!

✍️ Показ Мундиаля на новом уровне. Кинопоиск тоже готов к ЧМ по футболу. Бренд обновил режим «Инсайты» – во всех трансляциях матчей турнира теперь можно будет видеть расширенную live-статистику, в том числе изменения показателя xG (ожидаемые голы). Также появится возможность узнать, за кого болеют ваши друзья и какой матч они смотрят в прямом эфире. Помимо этого, будет работать live-счетчик, который покажет, сколько болельщиков подключено к трансляции в данную минуту. Как оценим обновление? ❤️ – круто 👀 – ничего особенного

+2

✍️ Станцию метро в Нью-Йорке переделали в цвета местного клуба «Никс», который бьется в финале плей-офф НБА. «Никс» часто интегрируются в город с такими темами. Ведь это всегда: инфоповод, точка притяжения болельщиков и туристов, UGC-контент. Ловите пару полезных материалов про брендинг в городе: вот, вот.

✍️ Ближе к народу. Национальные сборные выдвигаются в Америку на ЧМ по футболу, а в дорогу многих красиво провожают и даже проводят маркетинговые акции. Так, сборная Германии умчала на Мундиаль не чартерным рейсом, как другие команды, а в одном самолете с обычными пассажирами авиакомпании Lufthansa – давним партнером немецкой сборной. Тем, кто оказался на счастливом рейсе с командой, подарили футболки сборной. Так Бундестим и Lufthansa решили быть ближе к народу, а заодно вписаться в экоповестку: сократить выбросы авиатоплива. ❤️ – класс 👀 – показуха

✍️ Собачьми джерси уже не удивить, но чаще они выходят в отрыве от релиза основной игровой формы или отличаются дизайном. Уже не раз писал, что вместе с выходом новой формы клубы могут сразу адаптировать ее под питомцев. Так и поступил «Реал Мадрид»: с основной формой на сезон сразу представили версию для собак. Только на месте «Реала» я бы еще и сохранил лого спонсора. А зачем вообще клубам стоит делать форму и мерч для питомцев? Почитайте.

✍️ Все могут короли. Nike в одной рекламе собрал два своих селебрити-актива: Криштиану Роналду и Леброна Джеймса для рекламы... тапочек. Но не простых, а высокотехнологичных Nike Mind Slide – они помогают в восстановлении после тяжелых нагрузок, что (якобы) доказано кучей научных исследований. Не секрет, что за величием Криша и Леброна скрывается грамотное восстановление. Поэтому они рекламируют тапки, сидя в холодном джакузи, где обычно и проводят время после нагрузок. Пост набрал почти 10 млн лайков меньше, чем за сутки. 😎 – этим легендам

✍️ Впереди бессонные ночи. Скоро в Америке старт ЧМ по футболу и для россиян многие матчи выпадут на позднее время. Поэтому FONBET решил поддержать своих сотрудников, кто фанатеет от футбола, и сделал для них пижамы. Еще замутили специальный лендинг, где сотрудники рассказывают, как любовь к футболу стала часть их карьеры. Такой прикольный ситуатив напомнил мне крутые истории от Heineken, когда бренд поддерживал болельщиков из других часовых поясов.

+4

✍️ В прошлом году делал большое интервью с Соней Кондратенко – именно эта девушка когда-то сделала «Венецию» самым модным клубом мира. Уже несколько лет Соня делает то же самое для «Каллитеи». Этот греческий клуб уже признается самым стильным на Балканах. Недавно у «Каллитеи» открылся небольшой ламповый магазинчик в Афинах. Попросил Соню Кондратенко, чтобы она от первого лица рассказала, как они продают свою форму и мерч (спойлер: не как все). Зачем это нам? Объясню образно. Карьера Сони напоминает мне стратегию тренера-мечтателя в симуляторе FIFA. Когда берешь слабую команду и доводишь ее до мирового успеха. У Сони уже получилось нечто подобное с «Венецией», теперь ее карьера похожим образом развивается и в «Каллитее». Уверен, экспертиза таких штучных (даже для европейского рынка) специалистов, как Соня, будет особенно полезна нашей индустрии. Читайте в моем блоге на Спортс.

✍️ Могут себе позволить. McDonald’s собрал топовых футбольных звезд в одном месте. Все для запуска очередной рекламы к ЧМ по футболу. Тут вам и Роналдиньо, и Ламин Ямаль, и Тьерри Анри, и Сон Хын Мин, и Дэвид Бэкхем. А главный продукт рекламы – бокалы с принтами всех селеб. Их (бокалы) Мак будет продавать во время Мундиаля. Что здесь: классическая механика «собери всю коллекцию» + все прелести мощного селебрити-маркетинга, который могут позволить себе большие бренды. Вот еще несколько подобных кампаний перед Мундиалем: Coca Cola, Lays, LEGO, зубные щетки от сборной Германии. ❤️ – люблю такое 💰 – это просто реклама

+4

✍️ Стиля и хайпа раздали бренды New Balance и Stone Island. Представили футбольную коллекцию, куда вошла одежда для поля и вне его. Конечно, накануне ЧМ по футболу. Для промо позвали двух молодых звезд: бразильца Эндрика и англичанина Букайо Сака. Вышло стильно и хайпово по умолчанию (это же Stone Island). Но меня смутил выбор селеб для промо. Да, оба футболиста сейчас на хайпе из-за яркой игры. Но, как по мне, в этих игроках нет того антуража, что мог бы усилить коллекцию концептуально. В дизайне невооруженным взглядом видны нотки ностальгии, их усиливает знаковая ткань Mussola Prismatica от Stone Island. Но тогда добавьте сюда «лицо» тех времен: того же Паоло Мальдини, с которым Stone Island уже работал. Что скажете об этом промо? ❤️ – и так нравится 👀 – смущает

✍️ Как это было. Спустя неделю вспоминаем, как отгремел Суперфинал FONBET Кубка России по футболу вместе с коллегами из FONBET – титульным спонсором события. Спойлер: это было круто. • 72 978 зрителей – рекорд российского клубного футбола. • Фест с фан-зонами, выступлением K-Soul и DJ Egorov Orchestra Show. • Локация FONBET Experience с уникальным и лимитированным мерчем амбассадоров бренда. • Надежда Кадышева в роли хедлайнера и выступление группы T.A.T.U после финального свистка. • Селебы на трибунах: от Александра Овечкина и Юлии Ефимовой до актера Константина Хабенского. • Съемки Fontour c Владиславом Радимовым, Дмитрием Аленичевым, Егором Титовым и Андреем Тихоновым.

✍️ А вот такую красоту к Роланд Гаррос замутил бренд минеральной воды Perrier: теннисный корт с разметкой в виде бутылки с минералкой. Еще к турниру выпустили лимитированные банки с минералкой.

✍️ Еще один клуб продает траву. Французский ФК «Сент-Этьен» меняет старый газон на стадионе, но траву не выкинули, а нарезали на кусочки 20х20 см и продавали по 10€. Как видите, за таким товаром выстроилась целая очередь. Старый газон можно продавать еще дороже, если сделать из него сувениры и брелоки, как «Барса». Или даже расфасовать по горшочкам, как «Утрехт». У нас есть заметки (раз, два), как делать крутую сувенирку из того, что обычно идет на мусорку.

Если упустили свежее и интересное из спортивного маркетинга за прошлую неделю, ловите нашу подборку: 💚 Социалки • «Писай ради планеты». В Швеции мочу болельщиков используют для удобрений • Коллеги с Матч ТВ сделали доброе 🧠 Креатив • Lacoste «слепил» куртку из теннисного грунта • Почему там? «Марсель» презентовал форму в прачечной • А в супермаркете в Беларуси отметили победу футбольного клуба в Кубке страны • Кофе с победной пенкой в кафе ПСЖ 🏎️ Формула-1 • KitKat меняет шоколадки на гонки • Gucci изящно заходит в Формулу-1 • Disney сделали мерч для девушек-пилотов 🏆ЧМ-2026 • Louis Vuitton красиво хайпанул на Мундиале • Банк Шотландии выпустил футбольную купюру • McDonald’s красиво перекрасил здание в честь сборной Бразилии • Яркая мульт-коллаба Disney и adidas • Гигантский Месси лупит по зданию с правой ноги