Спортивный маркетолог 🏟️

+3

✍️ Глиномесы. Пивной бренд Stella Artois слепили пивной бар из теннисного грунта (смесь песка и глины). Это активация к проходящему сейчас в Париже турниру Роланд Гаррос. В баре дорогие (в прямом смысле слова) гости будут чиллить в антураже и цветах престижного турнира. Буквально на прошлой неделе бренд Lacoste сделал куртку с таким же теннисным грунтом и взорвал сеть. А глиняный бар Stella Artois набрал в разы больше лайков, чем посты с Ариной Соболенко в аккаунте пивного бренда. 🔥 – красиво 🤯 – зачем?

+1

✍️ Недетский коллаб. Мультвселенная Disney не упускает шанса зайти на ЧМ по футболу в США. И делает это не напрямую через FIFA (как тот же Лабубу), а с adidas. Выпустили футбольную коллекцию одежды и обуви с культовыми диснеевскими героями. А в промо с Гуфи и Дональдом Даком появился форвард сборной Аргентины – Хулиан Альварес. Как по мне, сотрудничество не с генштабом турнира, а с брендом, который мощно в этот турнир интегрирован – может быть перспективнее, креативнее и открыть доступ к более широкой аудитории. Тем более, ранее они уже сотрудничали. Как вам сама коллекция? ❤️ – куплю 👀 – не куплюсь

✍️ Сегодня с утра в клубном кафе ПСЖ в Париже подают особенный кофе – с пенкой в честь второй подряд победы клуба в Лиге чемпионов. Болельщики массово бегут выпить победный кофеек, чтобы выложить фоточку в соцсетях. Идея для наших клубов: если заколлабитесь с какой-нибудь кофейней/пекарней – обязательно включите в список опций тематическую пенку или клубный напиток. И приятно, и UGC-контент.

✍️ Supreme любит ломать шаблоны и выпускать абсурдные вещи. На этот раз стритвир-бренд вместе с культовым производителем экипировки Everlast выкатили… боксерский ринг. Да, настоящий и полноразмерный ринг: стальная рама, деревянный пол с мягким покрытием и огромные лого Supreme. Цена: ~1,5 млн рублей. К слову, Supreme и Everlast сотрудничают годами: раньше они делали боксерские перчатки, скакалки и груши. Затем все это уходит за бешеные деньги с аукционов. Такими вещами любят понтоваться богатые селебы: всякие блогеры, рэперы. Everlast тоже в плюсе: классический боксерский бренд освежает свой имидж и заявляет о себе на массовую и модную аудиторию. 🔥 – крутой ход 🤯 – бессмысленный понт

✍️ Месси стал великаном. adidas сделал большую наружку с Лео на одном из зданий в центре Лос-Анджелеса. Без сомнения, бренд рассчитывал на вау-эффект, но больше словил критики. Ведь Месси – левша, а в рекламе он лупит по зданию с правой. Казалось бы, незначительная ошибка, а обсуждают ее больше, чем саму рекламу.

✍️ Съел шоколадку – попал на гонку. KitKat в Сингапуре выкатил наборы в партнерстве с Формулой-1. В боксах за $29.95: термо-фласк и две упаковки шоколадок. Местные блогеры сообщили, что люди все смели в первый же день продаж. Главное, купив набор, ты участвуешь в розыгрыше билетов на Гран-при Сингапура. Такая же акция проходит и в других странах: можно выиграть билет на Сильверстоун, VIP-путешествие в Монако, Австралию или Монцу. Шоколадки в форме болида, крутые активации и мерч, розыгрыши на каждом континенте и даже фейковая кража – KitKat показывает, как из партнерства выжать максимум.

+3

✍️ Подняли кассу. Сотрудники крупнейшей сети супермаркетов Беларуси вышли на работу в джерси местного ФК БАТЭ. Так клуб и FONBET необычно отметили победу БАТЭ в Кубке Беларуси. В магаз привезли и сам трофей, чтобы наснимать тиктоки. А на кассе работал вратарь БАТЭ. Лично я кайфую от локального вайба таких историй, вот недавно рассказывал о похожем в Швеции. По мне, у белорусов вышло атмосферно, еще и с привязкой к победе в кубке. Вам как? 🌭 – кайф 👀 – не цепляет

+1

✍️ Чистый маркетинг. ФК «Олимпик Марсель» и Puma презентуют новую форму на сезон в старой городской прачечной. Почему там? Цвет основной формы «Марселя» – белый. Поэтому презентация пройдет в месте, где «заботятся о чистоте белых вещей». Добавьте к этой логике антуражную локацию, местный колорит и фактурных персонажей, все это атмосферно снимите – вуаля: ламповый проект готов. ❤️ – крутой проект 💰 – чисто маркетинг

✍️ Ничего лишнего. Люкс-бренд Gucci и гоночная команда Alpine F1 пока только объявили о сотрудничестве, но сделали это без всякой помпезности и пафоса, а просто накрыли болид полотном в цветах Gucci. Этого оказалось достаточно, чтобы визуалом восхищались все. К слову, бюджет этой сделки оценивают в 150$ млн. Эта притягивающая простота напомнила объявление о сотрудничестве Ferrari с водой St.Pellegrino.

✍️ Ну здрасьте. На стадионе шведского ФК «Мальме» появилась PISS CAM – камера, показывающая болельщиков в туалете. На самом деле, это реклама эко-проекта Oatly – из настоящей мочи они делают альтернативные удобрения (почитайте, реально интересно). Так помогают не только фермерам, но и планете, сохраняя важные природные ресурсы. Теперь Oatly и «Мальме» через отдельные писсуары собирают мочу болельщиков под лозунгом «Писай ради планеты». Что думаете? 👏 – важно 🤯 – треш

✍️ McDonald’s в Бразилии готов к ЧМ-2026. Здание главного Макдака в Сан-Паулу переделали в футбольную тематику и цвета национальной сборной, а по всей стране в сети можно купить футбольные наборы. Кстати, именно этот McDonald’s регулярно хайпует на больших событиях: посмотрите, как здание переделывали под Гран-при Формулы-1.

+6

✍️ От собак к женщинам. Помните пост про мерч для собак от Формулы-1 и Disney? Так вот, коллаба «Fuel the Magic» теперь зашла и в F1 Academy – гоночную серию для девушек-пилотов. Лицами стали Минни Маус и Дейзи Дак – две диснеевские подруги, которые поддерживают друг друга. В этом и смысл самой коллабы: помочь девушкам пробиться в большой автоспорт. В женской коллекции: футболки с Минни и Дейзи в гоночных комбинезонах. Как вам? ❤️ – восторг 💰 – бездушная коммерция

✍️ Доброе. Коллеги с Матч ТВ подарили крутейшие эмоции Дане – девушке, которая не видит с рождения, но при этом все досконально знает о футболе. Для Даны провели индивидуальную экскурсию перед Суперфиналом Кубка России: она смогла впервые потрогать поле и узнать многих футбольных персонажей по голосам. Всегда ❤️ таким историям. Иногда они круче и важнее всяких больших перфомансов.

✍️ Деньги есть? Банк Шотландии выпустил купюру номиналом 20 фунтов, на которой изображен футболист Скотт Мактоминей. Именно его удар через себя вывел шотландскую сборную на ЧМ-2026. Купюра поступит в оборот в ограниченном количестве в период Мундиаля.

+1

✍️ Так сейчас модно. Новак Джокович пригнал на турнир «Ролан Гаррос» в куртке из грунта. В прямом смысле – это настоящий грунт (смесь глины и песка), собранный с теннисного корта и нанесенный на поверхность куртки после специальной обработки. На такое изделие решился бренд Lacoste, и эксперимент не подвел: обновка Джоковича быстро разошлась по сети.

+1

✍️ Бренды один за одним хайпуют на предстоящем ЧМ-2026. Вот Louis Vuitton замутили целую коллекцию футбольных аксессуаров. Похожее бренд делал и для других видов спорта, но тайминг выхода футбольной коллекции говорит о целях кампейна сам за себя. К слову, еще у LV – одна из самых жирных интеграций в футболе. Именно в их кейсе хранится настоящий Кубок Мира.

Если упустили что-то интересное и полезное, вот дайджест прошлой недели: 🧠 Креатив: • Дошутились: организаторам марафона в Парме придется делать сырные медали • Миленький клуб в Нидерландах показал мастер-класс, как быстро распродать абонементы • Nescafé сделали аналог пивной бочки, чтобы привлечь болельщиков 🤖 Технологии: • Матчи в США теперь снимают на айфоны ⚡️Тренды: • Новый вирусный тренд в соцсетях • Итальянский топ-клуб сменил логотип на более трендовый 🤝 Топ-коллабы: • У Формулы-1 будет своя «Монополия» • McDonald’s и Nike объединились ради одного игрока 🐶 Акции с животными • Бренд кормов Purina сделал футбольную форму для собак • Disney и Формула-1 сделали поводки для собак 🗣️ Полезные интервью: • Про рекорды посещаемости с коммерческим отделом ФК «Спартак Москва» • Про большие забеги с основателем Казанского марафона • Про мемы и блокировки соцсетей с SMM-менеджером ХК «Салават Юлаев»

+2

✍️ Заметил, в этом году adidas часто готовит фирменные вкусняшки под разные проекты. Такие угощения плюсуют эмоции и лояльность участников + конечно же, расчет на привычку людей фоткать еду и постить ее в соцсети. Брендам такие истории почти ничего не стоят. А продвижение едва ли не лучше, чем от самих проектов и всяких сложных механик. Условно, adidas проводит забег или открывает магаз, но все постят фотки вкуснях, которые затем разлетаются по сети. Берем на заметку.

✍️ Март: рассказываю у себя на канале, как в чемпионате Мексики сделали подставки для мячей в виде посылок Amazon – спонсора турнира. Май: Яндекс Маркет ставит коробки из-под газонокосилок Greenworks, которые стали подставками для мячей на Суперфинале FONBET Кубка России по футболу. Рад видеть, как похожие креативные идеи появляются и в нашем футболе. А Яндекс Маркет стал первым, кто успел замутить тему с подставками у нас.

✍️ А вот редизайн трех футбольных топ-клубов Европы за последний месяц. Совпадение или тренд?