Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ Сделайте покороче. Итальянский ФК «Аталанта» вписался в тренд со сменой логотипов. Заметно упростили эмблему, которая держалась у клуба с 90-х. Изменили форму с овала на круг, убрали надписи и часть деталей. Досталось и главному символу клуба – богине: у нее убрали одну прядь волос. Ожидаемо, большие перемены разделили мнения на два лагеря: олды возмутились новым имиджем «богини», сравнив ее «стрижку» со стилем «феминисток» и «лесбиянок». Но большинство аудитории все же положительно заценили новую версию логотипа. Как вам такой редизайн? 🔥 – топ 🤔 – сомнительно

✍️ Не ИИ. Красивое промо к финалу FONBET Кубка России по футболу. На поле «Лужников» разложили футболки команд, которые бились за трофей в этом сезоне. Завтра на поле останутся только «Спартак» и «Краснодар». Вы за кого? ❤️ – «Спартак» 🔥 – «Краснодар»

✍️ Клубы один за одним юзают очередной тренд в соцсетях. Кстати, чтобы не упускать такие мимолетные, но вирусные тренды, следите за аккаунтом ФК «Боруссия Дортмунд»: немецкий клуб одним из первых их находит и отрабатывает. Такие тренды – это … 🔥 – топ-инструмент 💊 – бред

+1

✍️ Две огромные американские корпорации McDonald’s и Nike объединились, чтобы замутить общий коллаб со звездой НБА – Девином Букером. Выкатили две пары обуви с любимым бирюзовым цветом баскетболиста. А коробка для некоторых пар кроссовок сделана в виде упаковки из-под бургера. Что здесь: пример, как сильный личный бренд спортсмена может объединять даже самые крупные компании. Да и просто красиво получилось.

+3

✍️ Сложно ли организовать беговой марафон в большом городе? Чем марафоны могут быть интересны спонсорам и сколько на этом можно заработать? Эти вопросы Спортивный маркетолог задал Вадиму Янгирову – основателю Казанского марафона и спикеру форума «Masters of Sport: новые правила игры» от FCongress при поддержке Forbes Russia.

✍️ Им нужна ваша собака. Формула-1 и Disney впервые выкатили линейку товаров для домашних питомцев: поводок, шлейку и держатель для пакетов. Набор вышел ограниченным тиражом, а с июня будет продаваться на всех точках F1. К слову, F1 Academy уже делали pet-мерч с другим мульт-брендом – Hello Kitty. Историй с домашними животными в спорте было много и будет еще больше. Питомцы всегда будут иметь особе место в жизни людей, поэтому pet-коллабы не смогут надоесть.

✍️ Снято на айфон. Футбольный матч американской МЛС полностью снимут на десятки смартфонов iPhone 17 Pro и покажут в прямом эфире на Apple TV. Ранее Apple TV провернули подобное в бейсболе. Согласитесь, сам факт, что проф спорт можно снимать на обычный смартфон вместо кучи тяжелой ТВ-техники, – все еще будоражит сознание. Через этот диссонанс Apple и показывает возможности своего продукта, встраивая его в центр больших событий, которые сама же спонсирует. Вас такое … 🤯 – еще впечатляет 🤝 – уже не удивляет

✍️ Балуют. Коллеги из FONBET продолжают радовать своих випов – подарили участникам программы лояльности путешествие в Стамбул на финал Лиги Европы УЕФА. Везунчикам подогнали перелет бизнес-классом, персональный трансфер, личного батлера на время поездки и VIP-ложу на стадионе «Бешикташ Парк». Помимо матча была насыщенная программа по колоритному Стамбулу, ужины в мишленовских рестиках, прогулка на яхте. Что здесь: мастер-класс по работе с VIP-клиентами. Подумал, а могли бы, например, наши клубы так баловать своих лучших болельщиков? 💯 – почему нет? 🤔 – нет, это излишне

✍️ Своя «Монополия» появится у Формулы-1. F1 и бренд игр Hasbro выкатили Monopoly Formula 1 Edition: вместо привычных улиц – гоночные трассы, настоящие команды и гонка за очки. Предзаказ уже открыт, цена – 40$ (~3 тыс.руб.). Что здесь: F1 продолжают наращивать мощности и аудиторию своего бренда через уникальные кросс-партнерства. Почитайте нашу статью про сотрудничество F1 с LEGO.

✍️ Увидел новость, что домашние матчи ФК «Спартак» посетили более полумиллиона человек за сезон. Красно-белые 7 лет не могли пробить эту отметку. Последний раз на «Лукойл Арену» приходило столько народу в сезоне 2018/19 – до начала пандемии, Fan ID в РПЛ и прочих катаклизмов. Но в этом сезоне домашние игры москвичей суммарно собрали 519 тысяч зрителей. Об этом мне рассказали в коммерческом департаменте красно-белых: «Мы рассматриваем матч как ключевой коммерческий продукт: все, что мы продаем, строится вокруг игры. Понимая это, мы изменили подход к организации матчдей и начали создавать из него полноценный entertainment-продукт. Клуб провел большое исследование, изучив, какие активности нравятся болельщикам, какую музыку они предпочитают и многое другое. Начали пробовать. Автограф-сессии, множество активностей, мастер-классы, розыгрыши и, как кульминация, шоу перед каждой игрой. Не имеет значения, играем мы с командой из нижней части таблицы или с топовым соперником: нам важно, чтобы у болельщика сформировалась четкая ассоциация, что каждый матч на «Лукойл-Арене» – это праздник. Мы замеряем NPS и CSAT после каждого матча, обрабатываем обратную связь и точечно вносим изменения, если нас о них просят. Работа ведется постоянно, и мы точно можем назвать этот сезон коммерчески успешным». Могут ли матчевые шоу побудить вас ходить на стадион? 🔥 – думаю, да 👀 – зависит от шоу

✍️ Смотреть матчи под пиво – это база. Поэтому пивные бренды часто продают пивные бочки на компанию для болельщиков. А если фаны не пьют пиво? Этим вопросом задались в бренде Nescafé и решили замутить аналогичный бочонок, но для кофе. Чтобы непьющие болельщики могли гонять кофеек во время просмотра ЧМ по футболу. Что здесь: продукт не массовый, а лимитированный. Очевидно, Nescafé решили хайпануть на большом событии и привлечь внимание футбольной аудитории.

✍️ В сети все поздравляют лондонский «Арсенал» с долгожданным чемпионством в Англии. Но креативнее и хайповее всех поздравил немецкий «Байер». Контекст: весной «Байер» и «Арсенал» встречались в Лиге чемпионов, и админ немцев пошутил на тему, что англичане часто забивают с угловых. Поэтому перед матчем сфоткали табличку: «Угловые запрещены». Тогда это сильно завирусилось в сети. Теперь этой же табличкой админ «Байера» поздравил «Арсенал» с чемпионством и снова поднял хайп. ❤️ – «Арсеналу» за чемпионство 🌭 – «Байеру» за креатив

✍️ Без преувеличения. Чтобы поднять себе настроение, иногда захожу полистать клипы в соцсети «Салавата Юлаева». Мемы уже стали фишкой клуба. Кроме того, мемчики приносят клубу мощные показатели в соцсетях: «Салават» – один из лидеров КХЛ по охватам и просмотрам. О том, как клуб придумывает мемы на все случаи жизни, я расспросил старшего СММ-специалиста «Салавата Юлаева» – Искандера Искандарова. Поговорили мы и не о самом веселом: о блокировках соцсетей, VPN, Telegram и Максе. Читайте в моем блоге на Спортс.

+2

✍️ Щенячий восторг. Бренд кормов для питомцев Purina и сборная США представили футбольную джерси для собак. Собачья форма уже продается в магазине сборной. Еще во время ЧМ по футболу Purina откроет в городе Канзас фан-зону с трансляциями матчей для болельщиков с собаками. К слову, Purina уже давно и основательно зашли в футбол. До этого выпускали собачью форму для ФК «Сент-Луис» и даже открыли на стадионе VIP-ложу для собак.

✍️ «Мы будем делать бабки». ФК «Рода» из Нидерландов запустил акцию, чтобы стимулировать продажи сезонных абонементов: кто успеет купить абик до 1 июня, имена тех болельщиков вошьют в дизайн игровой майки. И результат есть: «Рода» тут же отчиталась, что продала рекордное число абонементов. На заметку: еще можно распродавать поверхности на стадионе и даже цифровые кусочки поля. 🌭 – кайф 💰 – обдиралово

+1

✍️ Следующая станция – Мундиаль. В метро Мадрида появился поезд, забрендированный под сборную Испании, которая скоро выступит на ЧМ по футболу. На заметку. Удачный городской брендинг = сплошь плюсы: может стать инфоповодом в онлайн, привлекать внимание жителей и гостей, побуждать их делать UGC-контент. Ловите пару полезных материалов про брендинг в городе: вот, вот. Как вам поезд от «La Furia Roja»? 🔥 – огонек 👀 – ничего особенного

✍️ Моду взяли. adidas сделал летние тапки из своих популярных кед Samba. Такая же участь ждала и легендарные кроссы 1130 от бренда ASICS. А бренд Umbro и вовсе из своих культовых футбольных бутс сделали сабо и даже женскую обувь на каблуках. Что здесь: даже самые крупные спортивные бренды не боятся экспериментировать со своими самыми культовыми вещами. Все, чтобы попасть в актуальные запросы и тренды. Такое … 🔥 – одобряю 💊 – не одобряю

+1

✍️ Lays в Канаде сделали лимитированные чипсы к предстоящему ЧМ. Каждый вкус – гастро-отсылка к странам футбольных сборных: Аргентина – стейк, Франция – сырное суфле, Англия – сыр с луком, Канада – путин. Здесь мы видим привычную коллекционную механику: купи все, чтобы собрать коллекцию. Особенно хорошо работает во время больших событий.

✍️ Дошутились. Еще 1 апреля в соцсетях Пармского марафона вышла «новость», что бегунам будут вручать съедобную медаль из сыра пармезан 24-месячной выдержки. К слову, Парма – родина пармезана. Шутка вышла из под контроля: идея так понравилась массовой аудитории, что организаторов буквально вынудили сделать такие медали. Сырные награды пообещали приготовить к ближайшему марафону.

✍️ Новый тренд про различия поколений вирусится в соцсетях: его обыграли уже ряд топ-клубов и команд. Суть: у миллениалов – все сложно. У поколения Z – все просто. Делаем? 🔥– да 😁 – нет