Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
+2
✍️ Только что многие спортивные и модные медиа вспыхнули: «Арсенал» и adidas дропнули новую коллекцию, вдохновленную уличной культурой и наследием Лондона. Взгляните на коллекцию и промо. Видите здесь знакомые нотки ретро? Вот поэтому медиа и вспыхнули, а в комментах люди готовы расчехлять кошельки. Недавно объясняли, почему ретро так хорошо заходит в спорте. Как вам дроп? 🔥 – пушка 🤝 – не цепляет ПРО маркетинг в спорте
✍️ Премию явно заслужил мем-админ соцсетей «Байера» за шуточки перед матчем с «Арсеналом». Сначала выкатили ролик, где админ заклеивает розетки в раздевалке после «электрической» речи тренера «Арсенала». А потом запостили картинку с табличкой «Угловые запрещены». Ведь «Арсенал» постоянно забивает с угловых. Итог: такой юмор притянул бешеный трафик в соцсети «Байера». Как раз в этом когда-то преуспел ФК «Спартак»: как работает такой юмор мы обсудили с экс-админом соцсетей московского клуба. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Форма для самых маленьких появилась в продаже у ФК «Окленд» из Австралии. Под все это дело провели милую съемку с малышами, а родители тут же ворвались в комменты. Идея: вместе с релизом основной формы сразу адаптировать ее и для малышей, и для питомцев. Также с красивой упаковкой и промо. Расширение ассортимента = расширение аудитории. Что думаете? ❤️ – стоит пробовать 👀 – не стоит ПРО маркетинг в спорте
✍️ На абордаж. Клуб «Сиэтл Маринерс» представил стадионное меню к бейсбольному сезону. Среди 50 позиций на любой вкус и кошелек есть начос «в корабле» (Сиэтл – город-порт) и мороженка с лицом лося (маскот клуба) в бейсбольной каске. Итог: такая подача блюд стала инфоповодом (медиа любят такие истории) + хорошим промо к сезону. Вот почему в американском спорте так заморачиваются над едой. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Если вы еще не забыли, до февраля 2022-го российские клубы не только рубились в еврокубках, но и были весьма популярны за рубежом. Так, «Зенит» вел соцсети на разных языках – от японского до хинди. А «Спартак» по подписчикам обгонял европейских грандов. Нашли парня, кто был частью той эпохи, работая с соцсетями «Зенита» и «Спартака» еще до того, как их (соцсети) замедлили и запретили. Его зовут Хану Триведи, он из Индии. В 14 лет Хану влюбился в российский футбол, а уже в 15 лет устроился в «Зенит», откуда позже перешел в «Спартак». Вот это путь!
✍️ Все просто. Среди клубов пошел тренд, где составы на матч в соцсетях объявляют с помощью заметок на айфоне. Это вместо типичной графики с изобилием фотошопа и спецэффектов. Что здесь: продолжение тренда на упрощение. Чтобы лучше шарить за работу клубных медиа, советую почитать мои интервью со спецами из медиа: ФК «Арис», ХК «Ак Барс», ФК «Зенит». ПРО маркетинг в спорте
✍️ Испорченный телефон. Так называется прикольная рубрика в соцсетях БК «Уралмаш», на которой с удовольствием залип. Суть: русскоговорящие игроки передают друг другу через иностранцев разные слова. Итог: весело, позитивно + более 2 млн просмотров в разных соцсетях, что для «Уралмаша» – топ. 😁 – ха-ха 👀 – хм-хм ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ Нашаманили. Коллеги из ХК «Амур» и Q10 сделали колоритную форму, посвященную коренным народам Дальнего Востока. В дизайн-код вшили отсылки, узоры, дух ульчей, нанайцев и других этносов. А в съемке поучаствовали модели-представители этих народов. Сейчас в Хабаровске проходит тематический матчдэй, хоккеисты «Амура» уже играют в новой форме. Итог: получилось громко, красиво, самобытно. Радует, что снова в нашем спорте. 🔥 – огонек ПРО маркетинг в спорте
✍️ Авиакомпания из Бразилии повторила трюк Emirates с доставкой мяча на самолетике к футбольному матчу. Представьте, какие имиджевые риски берут на себя авиакомпании, когда их самолетик участвует в такой акции. Если заглохла машинка спонсора – не страшно. А вот падающий самолетик – такое себе. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Оперативно. Недавно в Америке вспыхнул тренд на мини-клюшки. Их выпустили несколько клубов НХЛ, а громче всех тему раскачал McDonald’s в Канаде, начав продажу мини-клюшек с бургерами. Тогда многие из вас кликнули, что такая тема зашла бы и в России. И вот она уже здесь. Омский «Авангард» вместе с коллегами из FONBET оперативно подхватили тренд и замутили свои мини-клюшки к 75-летию клуба. Выпустили всего 75 мини-клюшек. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Вот так встреча. New Balance устроил встречу своих амбассадоров из разных вселенных: футболиста Эберечи Эзе и гроссмейстера Магнуса Карлсона. Что рекламировали? Новые бутсы «для игроков, которые думают быстро». В конце рекламы Магнус, как обычно, «психанул». Что здесь: прием – делать встречи в рекламе, которые никто не ждет. Так, недавно у adidas встретились футболист Ламин Ямаль и актер Самюэль Л. Джексон. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Красивое от женской команды «Спартака» на 8 марта. Представили форму, вдохновленную цветением сакуры. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ К Международному женскому Дню итальянский «Наполи» представил коллекцию ювелирки с символикой клуба. Украшения сделали силами местных женщин-ювелиров. Цены стартуют от 39€ за колечко до 119€ за ожерелье. ❤️ Пользуясь случаем, поздравляю прекрасных дам с праздником! ПРО маркетинг в спорте
🏀 У «Нью-Йорк Никс» много фанов с разными интересами и размером кошелька. Поэтому клуб НБА часто делает коллабы с даже небольшими нишевыми брендами. Недавно выпустили коллекцию мерча с New York Or Nowhere – уличным лайфстайл-брендом одежды. Сюда вошли: пазл, плед и плюшевый маскот. Создание стиля доверили местному арт-художнику. Он изобразил на вещах, как болельщики «Никс» видят матч с трибун. Костя // @bbollerroom
+5
✍️ Весна. Любовь. «Родина». Московский футбольный клуб из ФНЛ представил коллекцию мерча к 8 марта: футболку, платок, шарф, брелок и стикерпак. Все это – в гармоничном миксе кораллового и синего цветов + дополнено красивым промо-визуалом. Что здесь: радует, что в низах российского футбола есть клубы, которые развивают свою идентичность и шарят за стиль. Как вам? ❤️ – любовь 👀 – сомнения ПРО маркетинг в спорте
+1
Всем привет от ФК «Рубин»! ⚽️ Сегодня день рождения Василия Уткина. Человека, чей голос влюблял нас в футбол и призывал в него играть. В 2013-м Василий комментировал матч Лиги Европы «Атлетико Мадрид» – «Рубин» (0:2). Тогда мы победили испанцев, а фразы Уткина стали крылатыми. В память о легендарном комментаторе мы с FONBET и Романом Нагучевым сделали футболки с теми фразами: «Годин, ты никогда не будешь Дядюн», «Вот если вы уснули, вот вы дураки» и «Рубин – яркий, алый, горящий». Отношения клуба и болельщиков с Василием нельзя было назвать простыми, но Василий обладал невероятным качеством говорить честно. С днем рождения, Василий. Мы продолжаем играть в футбол!
✍️ Еще до выезда танка на матч FONBET Кубка России между ЦСКА и «Краснодаром» на арене было мощное световое шоу. В это время в ложе клиенты FONBET собрались смотреть футбол в компании легенды ЦСКА – Кирилла Набабкина. Что здесь: пример, как спонсоры могут вкладываться в организацию топ-матчей. ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ Куколки. К 8 марта бренд Barbie собрал команду кукол из восьми супер-женщин. Среди них: теннисистка Серена Уильямс, футболистка Хлоя Келли, астронавт Келли Джерарди и другие. Так Barbie хочет вдохновить юных девочек на большие достижения. Что здесь: идеальный кампнейн к Международному женскому Дню. Barbie охватывает большую целевую аудиторию, доносит до нее важные смыслы + продвигает свои куклы. Снова и снова Barbie делает это в спорте. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Перед матчем ЦСКА с «Краснодаром» на поле выехал «танчик» и сбросил мяч к началу встречи. Это интеграция ЦСКА в той самой коллабе с «Миром танков», о которой уже рассказывал. В компьютерной игре у ЦСКА уже есть свой танк. Теперь болельщики увидели его и на матче. Что здесь: получился прикольный переход из виртуальности в реальность + провели все это в тот момент матча, когда внимание зрителей максимально заточено на поле. Как оценим? 🔥 – огонек 👀 – ну такое ПРО маркетинг в спорте
✍️ Крылышки в замбони начал продавать «Детройт» на матчах в НХЛ. Итог: об этом написали большие медиа + болельщики постят такую еду в соцсети. Напомню, зачем в американском спорте заморачиваются над едой и ее подачей. Переплатили бы за такое блюдо на матче? 🌭 – скорее, да 🍌 – скорее, нет ПРО маркетинг в спорте