Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
#Артем Шоколадный. Недавно KitKat порадовал многих шоколадками в виде гоночных машинок, а теперь выкатил шоколадный болид в натуральную величину. Наверняка вдохновились игрушечными копиями от LEGO. К слову, KitKat является шоколадным спонсором Формулы-1.
+2
✍️ +1 громкий коллаб McDonald’s, но уже в хоккее. Вместе с НХЛ канадский Макдак вернул легендарные хоккейные наборы 20-летней давности. Внутри: бургер, фри и коллекционные мини-клюшки от семи звезд НХЛ. Что здесь: не просто акция, а ностальгия по старому хиту + коллекционная механика побуждает покупать, пока не соберешь все. Итог: в Канаде акция вызвала ажиотаж и у фанов, и в медиа. Зашла бы такая тема в России? ❤️ – думаю, да 🤝 – думаю, нет ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ На максимум. Так используют медиакуб на арене «Салавата Юлаева» в Уфе. С помощью куба развлекают зрителей на матчах: танцы, поцелуи, пранки, прогнозы на матч и даже предложения руки и сердца. Учитывая аудиторию клуба, ролики залетают на лямы просмотров. Так, видос с поцелуем (kisscam) набрал аж 22 млн. А партнеры из FONBET не растерялись и все это дело забрендировали. Что здесь: пример, как медиакуб может стать топовым инструментом для активаций как на матчах, так и в онлайн. ПРО маркетинг в спорте
✍️ В Испании скромный «Хетафе» обыграл грозный «Реал Мадрид». Как победителю обыграть сенсацию в соцсетях? Можно просто от руки что-то черкануть на обычной фотке. Итог: пост без заморочек залетел в десятки раз лучше, чем любой другой контент «Хетафе». Кстати, такой креатив без заморочек залетает стабильно. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Зацените, как бренд Amazon стал частью игры в чемпе Мексики. Прямо во время матчей коробки интернет-магазина (их имитация) служат подставками для мячей. Что здесь: нестандартно вписали продукт спонсора в реальную игру + повышают его видимость. Ozon и WB на заметку :) ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Плата за прошлое. Ретро – уже не тренд, а прагматичный бизнес-инструмент. Об этом говорит рекордное количество ретро-дропов в футболе на стыке 2025 и 2026 годов. Ретро-формы не просто не надоедают: их сметают по оверпрайсу, о них пишут медиа. С админом продажного футбола собрали несколько свежих дропов и попытались объяснить, как ретро работает в спорте – в блоге на Спортс. Ретро-дропы – … 🔥 – еще кайф 👀 – уже надоели
✍️ Вот что я люблю. В McDonald’s в Мексике начали продавать наборы с футбольным мячиком внутри. Уже летом в стране пройдет ЧМ по футболу, а Мак – давний партнер турнира. Помнится, McDonald’s уже вкладывал в свои наборы гоночные мини-болиды к промо Формулы-1. Для Мака здесь – сплошь плюсы: от инфоповодов, новых эмоциональных связей до кучи UGC-контента с игрушками. ❤️ – куплю 😁 – не куплюсь ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Недетский восторг вызывал очередной продукт LEGO и Формулы-1. Анонсировали наборы с мини-шлемами и фигурками гонщиков внутри. В первом выпуске выкатят копии Льюиса Хэмилтона и Шарля Леклера, а позже – Макса Ферстаппена и Айртона Сенны. Цена за одного гонщика – $110. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Могут ли клубы в России самоокупаться за счет маркетинга и работы с болельщиками? Уверен, многие здесь знают ответ на этот вопрос. Знают его и специалисты, кто работает в нашем спорте с деньгами. Но мне показалось полезным услышать рассуждения профессионалов об этом. За развернутыми ответами на один-единственный вопрос пришел к топ-менеджерам из РПЛ и КХЛ. Читайте в моем блоге на Спортс. Будет ли когда-нибудь наш спорт самоокупаемым? ❤️ – верю, что да 🤝 – уверен, что нет
✍️ Доброе. Одно из сильнейших впечатлений в футболе – исполнение песни You’ll Never Walk Alone фанатами «Ливерпуля». Увы, многие никогда не смогут испытать эти эмоции из-за проблем со слухом. Поэтому на прошлом матче «Ливерпуль» и пивной бренд Carlsberg провели акцию для слабослышащих: во время исполнения легендарной песни ее переводили на язык жестов. Что здесь: да, акция больше формальная, но показывает отношение клуба/спонсора к своей аудитории. Как оцените акцию? ❤️ – важно и нужно 👀 – сомнительно ПРО маркетинг в спорте
✍️ День бабушек отмечается сегодня во Франции и футболисты «Ренна» вышли на матч под ручку с бабулями, которые топят за клуб. Всегда ❤️ таким акциям. Они не просто милые, но и важные. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Эффект параллакса. Так коллеги из «Салавата Юлаева» и FONBET назвали свой креативный кампейн. Откуда такое название? В прошлом сезоне «Салават» чуть не пропустил гол-фантом, который судьи объяснили «эффектом параллакса». И тут понеслось. Замутили коллекцию футболок с «Эффектом параллакса». А еще запустили digital-игру, где нужно было остановить шайбу на линии ворот – тот самый «эффект параллакса». Тот же самый эффект болельщики могли повторить сами в конкурсе на льду. Что здесь: пример, что взять идею для креатива можно откуда угодно + переложить ее в большую спонсорскую активацию. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Очки надо? Бренд Gentle Monster выкатил очки в кросс-коллабе с Disney и Formula-1. В узнаваемой оправе от Gentle Monster миксанули дизайн из диснеевских мультиков и гонок. На вопрос: «Кто это будет носить?», ответили уже в релизе: те, кто способен мыслить без ограничений в духе героев Disney. Короче, для зумеров и альфа. Носили бы такие очки? 😎 – да 👀 – нет ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Съемку на домофон устроил своим игрокам клуб «Хоторн» из Австралии. Футболистам просто дали камеру от домофона и они наснимали кучу забавных фоток. Итог: пост с домофоном залетел в топ. А съемка на кринж-девайсы все еще хорошо заходит. Как вам такой контент? 😁 – забавно 🤯 – кринж ПРО маркетинг в спорте
✍️ Ежегодно бренд G-Drive проводит в Омске Кубок по массовому хоккею для школьников. Здесь все по-взрослому: финальные матчи для детишек на большой G-Drive Арене, игры транслируют по ТВ. В этом году для ребят еще и новый трофей сделали. Настоящий, как в КХЛ. Создавал его не кто иной, как сам автор Кубка Гагарина – даже ручки кубка напоминают о главной награде КХЛ. Кубок G-Drive тоже будет переходящим: каждый год на него будут добавлять гравировку с названием победившей в сезоне команды. Что здесь: для детей – эмоции на всю жизнь и шанс навсегда связать себя с хоккеем. Для бренда – важная социальная миссия. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Суперзвезды. Их в одной рекламе собрал adidas, продолжая свой кампейн – Hotel Superstar. Тут вам и звезда футбола Ламин Ямаль, и звезда баскетбола Джеймс Харден и другие селебы. Главную роль исполняет звезда кино – непревзойденный Сэмюэль Л. Джексон. А что рекламируют-то? Кеды, шорты, спортивные костюмы из линейки Superstar. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Вот такой треш ролик нагенерили в нейросетях в турецком «Галатасарае», когда узнали, что сыграют с английским «Ливерпулем». У турецких клубов бешеный трафик в соцсетях. Но даже по этим меркам +800к лайков и +10 млн просмотров на видео – вау. Upd: 2 млн лайков, 23 млн просмотров за сутки. Вообще турки давно «освоили» ИИ-контент и часто заменяют им классический. Как относитесь к такому ИИ-креативу? 🤯 – раздражает 👌 – мне норм ПРО маркетинг в спорте
✍️ Хоккеисты «Вольфсбург Гриззлиз» сыграют в форме, напоминающей одежду работников на автозаводе Volkswagen. Немецкий автобренд – главный спонсор клуба. К слову, в КХЛ бывают похожие «переодевания»: в пожарников, нефтяников и т.д. Партнерам – приятно, болельщикам – весело, для медиа – интересно. Только немцы это еще и продают. Как вам такие смены имиджа? 🔥 – топ 🤝 – уже неинтересно ПРО маркетинг в спорте
✍️ «Эфес» спелся. Вспомнился крутой рекламный пранк из 2013-го. Баскетболистов турецкого клуба «Анадолу Эфес» пригласили в оперу, где игрокам было откровенно скучно. Но во время выступления, когда баскетболисты почти уснули, случилось неожиданное. В конце ролика весь зал стоял на ушах, а игроки, сами того не зная, поучаствовали в крутом промо к матчу. Кажется, такие ходы не оставили бы никого равнодушным даже сейчас. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Пикник на матче устроят корейский ФК «Ульсан» со спонсором, кто продает инвентарь для походов и пикников. Чтобы выиграть такой «поход» на матч, нужно поучаствовать в розыгрыше, оставив свои данные. Что здесь: +1 пример, как спонсор может органично вписать и подсветить свой продукт в матчдэй + данные болельщиков собрать. ПРО маркетинг в спорте