Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Заметили? Футболисты бразильского «Коринтианса» вышли на матч, натянув футболки на нос. Так вместе с Nike привлекли внимание к проблеме расизма. Каждый год кампаний против расизма в футболе все больше. Но громких случаев расизма меньше не становится. Точно ли такая борьба работает? 🤝 – да, нужно продолжать 🤔 – это не работает ПРО маркетинг в спорте
✍️ «Армейцы» и «танкисты». Московский ПФК ЦСКА запартнерился с Миром танков. У этой игры – самая большая доля мужской аудитории в СНГ. Что, конечно, на руку армейскому клубу. Что здесь: зарубежом коллабы клубов и разработчиков игр – не новинка. У нас были попытки заходить в киберспортивные проекты + интеграции РПЛ в FIFA, но такого формата партнерств не припомню. Думаю, если кейс покажет хорошие цифры, то это может заинтересовать другие клубы, а в «танчиках» появится своя лига. Что думаете о такой сделке? 💯 – топ 👀 – хм ПРО маркетинг в спорте
✍️ После поста с джакузи на матче во Франции коллеги из МФК «Тюмень» поделились, как на днях устроили просмотр игры в чане на дровах. Сделали это в коллабе с местной парильней. Тюмень славится своими термальными источниками и такие акции там точно в тему. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Французский производитель сантехники нашел лучшее место для рекламы – стадион. Уже несколько лет ставят свои джакузи на матчах регбийного клуба «Сексьон Палуаз». Что говорит об эффективности такой рекламы для спонсора. Что здесь: да, такого уже было много в спорте, но картинка с джакузи на матче все еще цепляет, а контент набирает просмотры. Хотели бы больше таких акций в России? 🌭 – да 🤔 – нет ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Привет! На связи ХК «Автомобилист». И мы провели самые теплые матчи этого сезона. Они прошли под слоганом «Связаны добрыми делами». Уже третий год в акции участвует девочка по имени Варя. Вместе с мамой они вяжут мини-свитера для нашего талисмана и тренерского штаба. А еще помогают поднимать важную тему борьбы с детской онкологией. В этом сезоне «Автомобилист» усилил идею и приготовил лимитированные вязаные джерси. К акции присоединился и наш город. Главные здания Екатеринбурга зажглись желтым – цветом борьбы с детской онкологией. За время благотворительных матчей нам с болельщиками удалось собрать более 4 млн рублей на обновление лаборатории детского онкоцентра.
✍️ Стал чаще встречать, как болельщиков стригут прямо во время матча. Такой контент хорошо заходит в соцсетях + перспективная идея для необычной поп-ап активации со спонсором/партнером. Сделать фан-стрижку, прическу как у любимого игрока и т.д. Что думаете? 💯 – надо пробовать 👀 – у нас не зайдет ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Обычно, реклама матча – просто афиша. Но еще завлекать людей на стадион можно рекламой еды и развлечений. Так, французский ФК «Страсбур» рекламировал матч с «Лионом» аппетитными хот-догами. Угадайте, что лучше сработало в соцсетях: обычная афиша или хот-доги? Может ли еда/развлечения побудить вас пойти на матч? 🌭 – возможно 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ На матчах «Миннесоты» в НБА можно щелкать попкорн из ведра в виде баскетбольного мяча. Причем, попкорн можно пулять в мини-баскет кольцо. А пить – из крутого коллекционного бокала. Что здесь: в американском спорте заморачены над вкусом и подачей еды. Ведь это – жирный плюс в копилку впечатлений от посещения матча + ugc-контент. Если пить/есть на матче, то… 🌭 – из красивого 🤝 – из обычного пластика норм ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ На багаже. Вместе с новой формой сборной Японии бренд adidas выпустил сумку в виде футболки. Японским болельщикам предлагают взять ручную кладь в поездку на предстоящий на ЧМ-2026 по футболу в США. Что здесь: возможность заработать на допниках к основному продукту + необычный допник. ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ У испанского ФК «Бетис» появилась форма с запахом апельсинов. Да, как в старых-добрых каталогах косметики: трешь пальцем и чувствуешь аромат. В состав ткани добавили настоящую цедру апельсина + текстура формы напоминает цитрусовую кожуру. Такая необычная форма – продукт эко-проекта «Бетиса». Цель: забота о природе и сохранение апельсиновых деревьев в Севилье. Что здесь: запах – еще одна крутая фишка, повышающая ценность продукта. Как, например, свечение в темноте. Как вам? 🔥 – вау 🤯 – что только не придумают ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Присмотритесь к гоночному болиду команды Williams F1 и заметите, как удачно вшиты логотипы спонсоров в дизайн ливреи. Так, лого Duracell идеально повторяет форму батарейки на воздуховоде болида. А рулетка онлайн-казино логично легла на колеса. Что здесь: индивидуальный подход к спонсорству даже в размещении логотипов может сделать их гораздо заметнее. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Громкая реклама. Старт гонки NASCAR решили сделать максимально громким. В прямом смысле. На Тайм-Сквер в Нью-Йорке установили рекламный щит, внутрь которого поместили настоящий движок гоночного авто NASCAR. Рев стоял такой мощный, что даже был установлен новый рекорд Гиннеса – самая громкая реклама в мире. Что здесь: так организаторы NASCAR убили двух зайцев. И громкое промо замутили, и рекорд установили. Итог: громкий инфоповод + имиджевое достижение. ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Взрыв. Его по традиции устроили в медиа шведский ФК АИК и Nike, представив новую лимитированную форму. Ее слоган «Överallt» в переводе – «везде». Новая форма – символ растущей армии фанатов АИК по всему миру. Отсюда такое разнообразие локаций в съемке. Но как шведский АИК стал популярным и одним из самых стильных клубов в мире? Как раз благодаря сотрудничеству с Nike. Собрал статью со всеми формами с 2018-го, пытаясь объяснить их феномен. Насладитесь этим кейсом – в моем блоге на Спортс. 🔥 – огонек 🤝 – не удивили ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ LEGO взрослым не игрушка? Бренд конструкторов снова создает крутое с Формулой-1. Собрали болид McLaren в масштабе 1:8 и напичкали его реалистичными штуками: рулевое управление, подвеска, коробка передач, дифференциал. Снимаешь крышку двигателя и видишь 6-цилиндровый движок. Есть даже работающая система снижения лобового сопротивления (DRS) в заднем спойлере. Итог: «игрушку» за 230$ раскупили на предзаказе за пару часов. Для детей? Не факт. Посмотрите на реакцию взрослых на видео. Купили бы себе такую? 🔥 – куплю 💰 – не куплюсь ПРО маркетинг в спорте
✍️ Суперстар. У бренда adidas много крутых амбассадоров. Но один из самых фактурных – актер Сэмюэль Л. Джексон. Суперзвезда боевиков, вестернов и криминала снова снялась в рекламе adidas Superstar. Повторяя культовую сцену из фильма Квентина Тарантино «Убить Билла», Л. Джексон грозится «найти их». Кого «их»? Скоро узнаем. ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Думаю, мы бы не скоро услышали об испанском ФК «Расинг», если бы он не выпустил ретро-коллекцию. К своему 113-му дню рождения клуб воссоединился с брендом Pompeii. Вместе они выкатили ламповый дроп, который тут же разлетелся по крупным медиа. Что здесь: ностальгия – уже не тренд, а универсальный инструмент. Хочешь заявить о себе? Выкати ретро-коллекцию. Как относитесь к частым ретро-дропам? ❤️ – нравится 👀 – надоедает ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ В шоколаде. Бренд Converse выкатил кроссы в шоколадной расцветке. Релиз подсластили залипательной рекламой, где обувь готовят из настоящего шоколада. В комментах пишут, что подошву хочется буквально откусить. Итог: обычная с виду обувь в разы лучше залетела в медиа, чем те же модели в других расцветках. Все благодаря понятной идее и креативной рекламе. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Шведские традиции. Каждый февраль ФК АИК и Nike выпускают ретро-форму ко дню рождения клуба. Но главная фишка – даже не форма, а боксы для нее (вот, вот, вот, вот). В этот раз бокс отсылает к городской библиотеке на улице в Стокгольме, на которой АИК был основан 135 лет назад. Поэтому боксы сделали в виде книги. А форму увидим уже завтра. Что здесь: хорошая упаковка способна повышать ценность, а, значит, и цену продукта. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Поздно заметил, но не могу пропустить хлесткий креатив ХК «Торпедо» перед матчем с тольяттинской «Ладой». Вместо обычной афиши нижегородцы запилили отсылку к мему с экзистенциальным вопросом от директора АвтоВАЗа. Можно больше такого контента? ПРО маркетинг в спорте
✍️ Оживили. Креативщики «Интер Милан» сообразили, как сделать фоторепортаж еще живее. Показывают фото + момент когда оно было сделано. Прием удерживает внимание, ведь момент хочется рассмотреть. А сам пост залетел у «Интера» в топ. Как вам? 👌– норм 👀 – обычно ПРО маркетинг в спорте