Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
+5
✍️ Что-то на богатом. Каждую зиму на озере в Санкт-Морице, что в Швейцарии, проходит Ice St Moritz – гонка престижных авто. Не просто турнир, а воплощение гламура и эксклюзивности. Светское событие привлекает соответствующую публику и партнеров. Бренд La Marzocco традиционно согревает гостей гонки горячим кофе. Так бренд органично вписывается в вайб роскоши и продвигает новые модели премиальных кофемашин на подходящую аудиторию. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Не ждали. Бренд пива Guinness 30 лет не размещал свой лого на игровой форме команд. Теперь пивной лого вернулся на футболку… женской команды. Guinness 0.0 украсил майки футболисток ФК «Бристоль Сити», с клубом подписали многолетнее соглашение. Как так? Обычно спонсоры женских клубов – бренды, соответствующие гендеру (от уходовых до детских). А тут – пиво. Нет, дело не в том, что женщины стали больше пить. Guinness видит в женском футболе большую перспективу и нарастающий интерес мужчин. Как вам такое решение? ❤️ – поддерживаю 🍌– осуждаю ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Ночью в Тампе прошел матч НХЛ «Стадионной серии» между «Тампа-Бэй» и «Бостон Брюнс». Темой шоу выбрали пиратов: арена превратилась в большой корабль, а лед – в карту сокровищ. Команды тоже подготовились: • Хоккеисты «Тампы» пригнали в экипировке футболистов, чтобы респектнуть местной команде НФЛ «Бакканирс» по прозвищу «пираты». • А игроки «Бостона» сошли на берег в образах патриотов, воевавших за Америку в XVII веке. Итог: большое медиа событие, 65к на трибунах, шоу, веселье, кайф. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Вся наша жизнь игра. Разработчик EA Sports продолжает сажать реальных людей на трибуны в игру FC 26. Раньше болельщики в футбольном симуляторе были безликой пластиковой массовкой. Теперь разрабы делают из этого красивый маркетинг: собирают и выбирают истории реальных болельщиков, лучшие фаны попадают в игру персонажами на матчи любимой команды. Итог: каждая акция = инфоповод + привлекает внимание других болельщиков, кто мечтает также. Идеальный пример персонализации в маркетинге. ❤️ – класс 💰 – просто маркетинг ПРО маркетинг в спорте
✍️ Только испанский «Бетис» выкатил брелки из акрила с натуральным газоном внутри – как их тут же раскупили по 15€. Как вам товар? 🌭 – топ 💰 – безделушка ПРО маркетинг в спорте
✍️ Недавно коллеги из FONBET вошли в список лучших работодателей России. Теперь поддержали проект сервиса поиска работы hh – «Территория спорта». Суть: мотивировать работодателей, чтобы их сотрудники занимались спортом. Не для галочки, а чтобы работники реально были в хорошей физической форме. Лучший работодатель, кто под натаскает своих сотрудников – получит престижную премию и другие плюшки. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Она светится. Т-Банк, S7 Airlines и КХЛ выкатили кобрендовую карту для любителей хоккея. У нее есть все плюшки для активных болельщиков: мили за перелеты, билеты на матчи, фан-мерч. Еще фишка – карта светится в темноте. Это не первый платежный девайс, который выпускается в рамках партнерства с КХЛ. В сезоне 2024/2025 Т-Банк представил тематические платежные стикеры в форме шайбы из эпоксидной смолы. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Кто подставил мишку? В новой рекламе Pepsi белый медведь, который более ста лет ассоциируется с Coca Cola, проходит слепую дегустацию и выбирает… Pepsi. Это приводит мишку в депрессию, он даже обращается к психологу. Но все меняется, когда медведь встречает свою любовь с баночкой Pepsi в лапах. Реклама заканчивается отсылкой к мему про измену с концерта Coldplay. Pepsi покажет ролик на предстоящем Супербоуле. Но реклама уже стала инфоповодом, набрав за сутки +20 млн просмотров в соцсетях. ПРО маркетинг в спорте
✍️ «Не нуждаемся в представлении». ФК «Милан» представил ролик, посвященный старту зимней Олимпиады в Италии. В главной роли – его величество Златан Ибрагимович, который со свойственным ему пафосом объясняет, почему «Милан» находится на высоте. В ролике также снялись другие звезды «россонери», включая Луку Модрича. Что здесь: такой самоуверенный манифест «Милана» контрастирует с усердными попытками главного конкурента, миланского «Интера», заявить о себе к Олимпиаде. За кого? ❤️ – «Милан» 🔥 – «Интер» ПРО маркетинг в спорте
✍️ Перед матчем Лиги Европы «Реал Бетис» и «Фейеноорд» устроили трогательную встречу двух юных фанатов. Каждый из них не только топит за свой клуб, но и страдает от тяжелых болезней (историю мальчика из «Бетиса» уже рассказывал). Встречей этих ребят клубы решили поддержать тысячи других детей с похожими проблемами + показать дружбу вне поля. Что здесь: иногда соперники делают совместное перед матчами, но чаще это креативные истории. Вот пример, что соперники могут вместе делать доброе. ❤️ – таким историям ПРО маркетинг в спорте
✍️ «У болельщиков больше друзей». Так Heineken назвал свою кампанию, цель которой: объединять незнакомых людей через фан-сообщество. Для этого бренд пива провел социальный эксперимент в Нью-Йорке. Парню по имени Джо не с кем смотреть матчи Лиги Чемпионов. Этим он поделился в соцсетях, а Heineken увидел историю и устроил одинокому фану сюрприз. Раздали случайным людям листовки с фоткой Джо и приглашением на просмотр матча за бокалом пива. Итог: на вечер с Джо пришли сотни людей. Еще Heineken делится исследованием: 75% болельщиков считают, что их увлечение помогает знакомиться, а 59% – что это приводит к близкой дружбе. Heineken планирует дальше объединять незнакомцев в футболе, Формуле-1 и т.д. ❤️ – классно 💰 – просто маркетинг ПРО маркетинг в спорте
✍️ Дерзко. Восходящая звезда гонок Патрисио О’Уорд снялся в драйвовой рекламе к новому сезону «Индикар». Гонщик дерзко мчит на мусоровозе под трек из фильма «Отступники». «Родился с ногой на педали газа», – звучит слоган ролика. Что здесь: спортсмен показал не только навыки вождения, но и актерские, что делает его привлекательным для коммерции. ПРО маркетинг в спорте
✍️ ПБК ЦСКА заказал афишу у юного болельщика к матчу с «Зенитом». «Армейцы» сообразили из этого милый ролик. Итог: +300k просмотров на рилс, +400k просмотров в тикток. Для ЦСКА – это прям топ показатели. ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ Захожу в ленту соцсетей, а там… везде пингвин-нигилист, ставший вирусным трендом. Стоит ли залетать в тренд, если его все уже подхватили? 💯 – стоит пробовать 👀 – нет, это раздражает ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Сегодня два главных клуба Манчестера почти одновременно выкатили по яркому концепту новой формы. • «Манчестер Сити» и Puma посвятили ее году огненной лошади по Китайскому календарю. Яркой деталью стало появление самой лошади на съемке. • «Манчестер Юнайтед» и adidas облились краской, вдохновившись стилем культовой рок-группы из Манчестера – Stone Roses. За кого? 🔥 – «Сити» ❤️ – «Юнайтед» ПРО маркетинг в спорте
✍️ Зацените, как немецкий ФК «Кельн» вписал пивного спонсора в представление состава на матч в соцсетях. Имена игроков пишут на бирдекели – картонной подставке под пиво. Такая интеграция с пивным брендом Gaffel Kolsch. Что здесь: пример, как можно креативно и органично интегрировать спонсора по сути в любую рубрику. Даже отмечать голы можно со спонсорским пивом. Как вам такая интеграция? 🌭 – хорошо 🤝 – ничего особенного ПРО маркетинг в спорте
🏀 Все для дам. Бренд Jordan выпустил женскую модель баскетбольных кроссовок, к которым крепится резинка для волос. Все женщины постоянно теряют резинки. А для занятий спортом они необходимы. Так бренд проявляет внимание и повышает лояльность женской аудитории. Костя // @bbollerroom
✍️ LEGO и Формула-1 продолжают колесить по миру с болидами, собранными из кубиков в натуральную величину. На этот раз «игрушка» из почти 200 000 деталек и весом более 900 кг притягивала людей на горнолыжном курорте в Германии. Что здесь: яркое продвижение одного из лучших проектов LEGO и Формулы-1. ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Вчера «Чикаго Буллс» торжественно вывел из обращения игровой №1 легенды клуба и баскета – Деррика Роуза. Всю карьеру цветочную фамилию игрока креативно обыгрывали (вспомню акцию от adidas), а роза стала визитной карточкой Роуза. Угадайте, что сделал Деррик на пенсии? Открыл магазин с розами. В первые дни к его цветочной лавке в Чикаго тянулись очереди, а сейчас открыты онлайн-продажи. ❤️– легенда баскета 💰 – легенда бизнеса ПРО маркетинг в спорте
✍️ На стадионе немецкого ФК «Карлсруэ» появился снэк-аппарат. Можно быстро заказать, оплатить и получить немецкую колбаску и крендели. Аппарату дали 3 месяца испытательного срока. Что здесь: аппараты/зоны самообслуживания с едой, напитками и даже мерчом все чаще появляются на стадионах зарубежом. У нас такие аппараты стоят повсюду, но не на матчах, где к кассам все еще толпятся очереди. Нужны ли такие решения в нашем спорте? 💯 – да 🌭 – нужно тестить 👀 – можно, а зачем? ПРО маркетинг в спорте