Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ Буйно голова. Ночью в Лас-Вегасе Пэдди Пимблетт проиграл бой Джастину Гэтжи на UFC 324. Но нельзя не заметить рекламу бренда Under Armour, ее выкатили прямо накануне боя. В ней использовали знаменитую сферу в Вегасе, на которой появилась прическа Пимблетта, а сам Пэдди наблюдал за этим из окна небоскреба, где ему плели косички перед боем. Увы, мощная реклама и прическа не помогли бойцу и амбассадору Under Armour победить, но она (реклама) запомнится. 🔥 – огонек 💰 – просто реклама ПРО маркетинг в спорте

✍️ Старая, забавная и немного грустная реклама от канала ESPN. Обычного белого мужчину зовут Майкл Джордан. Так уж «совпало». Мужик уже смирился с реакцией всех, кого он встречает. Слоган ролика: «Это не безумие, это спорт». ПРО маркетинг в спорте

✍️ Вкусняшки. Японский ФК «Касима Антлерс» начал продажу клубных макаронсов, как вариант сладкого подарка. Еще у «Касимы» есть «клубничные билеты»: покупаешь такой билет на матч, получаешь пачку свежей клубники. Акция сезонная, сейчас в Японии пик цветения клубники. Идея: вариант вкусной мотивации. Условно, в каком-то регионе сезон меда – клуб/спонсор подгоняет баночку за билет и т.д. Как идея? 🍓– норм 👀 – стрем ПРО маркетинг в спорте

✍️ Что самое сложное, чтобы начать заниматься спортом? Конечно же, оторваться от кровати. Эта жиза легла в основу забавной рекламы умных часов Apple Watch. В ней бегунов буквально преследует кровать с мягким креслом. И ведь не случайно, что реклама часов с функцией «фитнес» вышла в январе. Многие же решили «с нового года начать заниматься спортом», да? Что здесь: понятная боль = понятная метафора = понятное решение + удачный тайминг рекламы. Мотивирует? ⚡️ – я побежал 😴 – я спать ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Нравится, как немецкий ФК «Кайзерслаутерн» ищет сотрудников. Вместо сухих вакансий в глубинах сайта, они открывают новые позиции в соцсетях с помощью футболки с номером 12 на спине. Как бы намек, что сотрудник – часть команды. Что здесь: вроде мелочь, но показывает отношение клуба к сотрудникам, что укрепляет его имидж. Кстати, если ищите работу или полезные контакты в спорте, загляните в наше закрытое Sport Community. ПРО маркетинг в спорте

+4

✍️ Завоевали. Монголия вновь покоряет своими олимпийскими нарядами. Для парадной формы к предстоящей зимней Олимпиаде монголы нашли вдохновение в традиционных одеяниях времен Великой Империи (XIII-XV века). При пошиве использовали знаменитый монгольский кашемир. Съемку провели в холодных степях Монголии при участии лошадей, яков, верблюдов. Итог: как и летом 2024 года, олимпийская форма монголов завоевала сердца, далеко за пределами степей. Умеют работать со своим ДНК. ПРО маркетинг в спорте

+4

✍️ Для ценителей эстетики в рекламе. Бренд New Balance представил кроссовки из высококачественной кожи растительного дубления в шоколадно-коричневом исполнении, дополненном теплыми карамельными оттенками и зернистой текстурой. Новая модель 991v1 Made in UK вдохновлена роскошным багажом с патиной на коже, который стоит рядом с почтенным джентльменом, наслаждающимся свежей выпечкой, устрицами, капрезе и видом из окна в первом классе «Восточного экспресса» по маршруту Лондон-Венеция. Звучит вкусно? Реклама еще вкуснее. ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ Накануне Супербоула бренды снэков Pringles и Cheez-it выкатили мощную фан-закуску. Упаковка в виде картонной арены, заполненной по бокам чипсами и снэками. Такой гастрит-набор можно получить бесплатно в розничных магазинах при покупке акционных товаров. Что здесь: яркий коллаб и упаковка, приуроченные к главному спортивному и рекламному событию года. 🌭 – топ ПРО маркетинг в спорте

✍️ Гении. Иначе маркетологов LEGO не назовешь. Какой еще бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали пять чемпионов мира по футболу? LEGO открыли предзаказ Кубка Мира из кубиков. И для рекламы перенесли ритуал поцелуя с настоящего Кубка на игрушечный. В поцелуе участвовали чемпионы: Икер Касильяс, Роберто Карлос, Кафу, Марко Матераци и Сами Хедира. 🏆– гении ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Присядьте. ФК «Лорьян» в честь своего 100-летия выкатил крутой стул. Единичный экземпляр разыграли среди болельщиков. Идея: яркий клубный атрибут на заметку + вариант необычного фан-товара на продажу. С партнером по мебели цена-производство могут быть выгодными для клуба. Купили бы такой стул у любимого клуба? 👍 – да 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте

✍️ Пронесет? Молочный коктейль с роллами появился в меню бейсбольного клуба «Чикаго Уайт Сокс». Уникально-отвратительный рецепт сообразили на фоне перехода японского бейсболиста Мунэтака Мураками. Сам японец вежливо отказался пробовать чудо-коктейль. Но другие могут купить слабительное напиток за 48$. Зачем это все? Когда-то «Уайт Сокс» славился агрессивным маркетингом. Сейчас на фоне плохих результатов и кризиса, клуб снова через эпатаж пытается исправить положение. Отсюда и свадьбы за 1 минуту, и 50-метровые хот-доги, и милкшейк из роллов. Стратегия работает: каждая «выходка» клуба становится инфоповодом. Но пронесет ли от кризиса? ПРО маркетинг в спорте

+3

✍️ На багаже. Команда Ауди только дебютирует в Формуле-1, но уже собрала целый багаж топ-спонсоров: Revolut, Paulaner, Hyatt, adidas, Gillette. Среди них появился и спонсор багажа – итальянский бренд Piquardo. Вся команда Ауди будет обязана гонять на гран-при с роскошным багажом от люкс-производителя. Что здесь: пример, когда спонсор интегрируется в повседневную жизнь команды, что еще больше укрепляет связь брендов. Как вам багаж? 🔥 – огонек 👀 – хм ПРО маркетинг в спорте

✍️ Женский туалет на стадионе в Чехии оборудовали средствами менструальной гигиены. ФК «Славия Прага» и бренд прокладок Bella заботятся о женщинах на футболе. 15% из 19 350 зрителей на матчах «Славии» – это женщины. Что здесь: нетипичная спонсорская активация + внимательное отношение клуба к своей аудитории. Важность таких историй приводил на примере комнаты матери и ребенка на стадионе. ❤️ – важно 👀 – такое себе ПРО маркетинг в спорте

✍️ Ресторан Jon & Vinny’s из Лос-Анджелеса угощал гостей вафлями в виде подошвы кроссовок Nike. Это отсылка к одному из сооснователей бренда Nike – Биллу Бауэрману, кто создал первую подошву кроссовок Nike с помощью вафельницы. Так заведение решило отпраздновать свой юбилей, а Nike поддержал креатив, чьи сотрудники часто гоняют на перекус в Jon & Vinny’s. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Выпьем? На матчах «Сан-Хосе Шаркс» в НХЛ теперь можно заказать алко-коктейли в пакетах в виде футболки клуба. Что здесь: яркая подача побуждает не только купить напиток, но и запостить контент с ним в соцсети. А можно нам хотя бы пиво в обычных стаканчиках вернуть на стадионы? ПРО маркетинг в спорте

+5

✍️ Вышка. Nike ACG и «Интер Милан» выкатили игровую форму, объединив футбол с альпинизмом. В дизайне – отсылки к горному снаряжению, а обычный лого Nike заменили на ACG (суббренд экипировки для активного отдыха). Внутри джерси есть надпись: «Для любых условий», что является слоганом Nike ACG. Игровая форма – часть общей коллекции, куда вошли: горная одежда, куртка, аксессуары. А ламповая съемка прошла в Альпах неподалеку от Милана. Что здесь: коллаб вышел аккурат перед стартом зимней Олимпиады в Италии, что может укрепить связь «Интера» и Nike с большим событием + привлечь новую аудиторию. К слову, недавно «Интер» представил клубные сноуборды, что тоже неслучайно. ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ Спонсор подмышки. Бренд дезодорантов и средств гигиены разместил свой логотип подмышкой на футболке французского ФК «Сент-Этьен». Пусть такой лого почти не видно, сама идея точно запомнится гениальной подвязкой продукта к спонсорству. 🔥 – гениально 💊 – бред ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Спонсор улыбки есть у немецкого ФК «Кайзерслаутерн». Это бренд зубных паст Lacalut. Кроме лого на футболке, у Lacalut есть своя рубрика в соцсетях клуба – счастливые моменты, вызывающие улыбку: эмоции игроков после побед или приветствие новичка команды. Что здесь: удачная связь со спонсорским продуктом + индивидуальный подход к спонсорству. Еще пара таких примеров: раз, два. ПРО маркетинг в спорте

+5

✍️ Нет, это не просто копия стадиона «Реал Мадрида». Это металлический бокс для эксклюзивной книги в честь клуба – «Белое Сердце». Кроме 416-страничной книги, внутри есть факсимиле исторических документов. Например, копия контракта с Криштиану Роналду. А еще кусок старого перила со стадиона «Сантьяго Бернабеу». Всего выпустили 2998 экземпляров по 5990 евро (почти 550 тыс.руб.) каждый. Продажи такой книги принесут почти 18 млн евро. ПРО маркетинг в спорте

+3

✍️ Шведский ФК «Мьельбю» дал детишкам разрисовать свою игровую форму. Местные школьники могли оставить на джерси послания или рисунки. Футболисты сыграют в такой форме несколько матчей предсезонки, а затем майки уйдут с благо-аукциона. Интересно, что титульный спонсор клуба уступил свое место на футболке фонду. Что здесь: детских акций в спорте накопилось довольно много. Но каждый раз они радуют. Не только многих из нас, а в первую очередь – самих детишек. ПРО маркетинг в спорте