Спортивный маркетолог 🏟️

+3

✍️ Эффект Месси. ФК «Интер Майами» заменил газон на стадионе и, как полагается, решил на этом заработать. Все по классике: траву упаковали в акрил и выкатили в продажу сувениры. Но ведь это тот газон, по которому ходил сам Лео Месси. А, значит, можно залупить конский ценник: от 50$ за обычный брелок до 750$ за подарочный набор. Что здесь: +1 способ увеличить ценность продукта, а, значит, и его цену. 💰 – грабеж 🔥 – все правильно ПРО маркетинг в спорте

✍️ Испанский ФК «Леванте» не стал по-классике продавать старые кресла целиком на сувениры, а переплавил их в брелки в виде кресел по 5,50€. Что здесь: так ценность обычной пластмасски взлетает Х2, а клуб, возможно, заработает больше, чем если бы сплавлял кресла по отдельности. 🌭 – гении 💰 – читеры ПРО маркетинг в спорте

+4

✍️ Проверена огнем. Речь про новую ретро-форму, которую выкатил ХК «Металлург» и Fonbet. Посвящена она 70-летию клуба. Промо-съемка прошла на Магнитогорском металлургическом комбинате, а участие приняли хоккеисты клуба разных поколений. Свитер – отсылка к форме 1962 года. Особая деталь – шильд КХЛ, вышитый из кожи. «Металлург» сыграет в ретро-форме 29 декабря против «Трактора». Тренд на ретро не угасает. 🔥 – огонек 👀 – хм ПРО маркетинг в спорте

✍️ В коллекцию красивых командных фото. Футболисты французского «Лилля» в местной опере. Напомню: съемка – уже не просто командное мероприятие, а возможность сделать большее (социалку, красивое, контент и даже активацию со спонсором). ❤️ – красиво ПРО маркетинг в спорте

✍️ Прямо сейчас футболисты «Милана» сыграют в Суперкубке Италии с фамилиями на арабском языке. Турнир проходит в Саудовской Аравии. В комменты под пост лучше не заходить: у фанатов «россонери» массово бомбит. 😐 – перебор 💰 – деньги не пахнут ПРО маркетинг в спорте

✍️ «Покажи им». Так Nike назвал кампанию к предстоящему Кубку Африки. Реклама противостоит предсказуемому футболу, которым «управляют тактики и данные». Бренд призывает целиком отдаться эмоциям игры, как это поколениями делают в Африке. Для этого на главную роль позвали Джей-Джей Окочу – футбольного кудесника прошлого. И действующих звезд Африки. Вместе с обычными африканцами они просто рубятся ради эмоций, ведь это в их ДНК. Но это не все. История, начатая в фильме, берет продолжение в соцсетях. Nike в лице Окочи запустил челлендж #ПокажиИм. Зумеров просят показать на камеру свои навыки с мячом, которые по шкале эмоций будет оценивать сам Окоча. Здесь вам: и связь поколений, и заход на культовую рекламу, и адаптация под тренды с охватной механикой. ПРО маркетинг в спорте

+5

✍️ Если устали от новостей про Сафонова, насладитесь новой формой небольшого ФК «Сорренто» из итальянской Серии C1. Клуб к своему 80-летию решил воссоздать форму 70-х годов. Помогал Ezeta – бренд экипировки создает яркие дизайны для небольших клубов. Итог: за счет ламповости релиз ноунейм-клуба завирусился по крупным спортивным и модным медиа за пределами Италии. Как создавать крутую и ламповую форму, почитайте мое интервью с Соней Кондратенко – она когда-то сделала «Венецию» самым модным клубом мира. ПРО маркетинг в спорте

С коллегами из ФК «Динамо Москва» и МИР РПЛ решили сделать приятный новогодний подгон. Разыграем: ⚽️ Игровую футболку с автографами игроков «Динамо» ⚽️ Официальный мяч РПЛ Кстати, обладателю футболки бесплатно сделают нанесение имени и номера. Условия участия – классика. Подписка на МИР РПЛ, «Динамо» и Спортивного маркетолога. Жмем кнопку участия и ждем результаты ровно через неделю.

🏀 Иногда вирусный контент напоминает конкурсы тамады – надо просто поставить людей в неудобное положение. Аккаунт НБА, как «тамада»: предложил баскетболистам угадать на глаз число мячиков в кубке. Результат: смущенные лица звездных игроков и безуспешные попытки посчитать мячи. Но, главное, много просмотров и лайков. Костя // @bbollerroom

Про бизнес. У Forbes есть рейтинг штаб-квартир крупных компаний. Когда масштабы бизнеса оценивают не только по деньгам, а еще по зданию и локации офиса, технологичности, стилю, комфорту для сотрудников и т.д. Не ожидал увидеть в рейтинге коллег из Fonbet. В категории «IT и коммуникации» они заняли место среди гигантов: Авито, Яндекс, VK, Т2, МегаФон и МТС. Сверху – фотки из офиса Fonbet, где есть свой спортзал, библиотека, столовая, игровая, зоны отдыха и кофе-пойнты на каждом этаже. Кстати, как думаете, сколько сотрудников работает в офисе большого букмекера? Ответ в моем интервью, где на простом языке объясняют, как беттинг работает изнутри. Полезно. ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Поиграем? Каждый год португальская «Бенфика» и авиакомпания Emirates проводят мощные активности прямо на заполненном стадионе, разыгрывая путешествия: вот, вот. В этом сезоне замутили игру «Орлиный глаз» (орел – символ «Бенфики»). Болельщикам нужно было запомнить лицо одного пилота и найти его среди десятков других летчиков. Первый, кто ввел номер нужного пилота на сайте, выиграл путевку в Дубай. Итог: за несколько минут спонсор собрал десятки тысяч регистраций на сайте. Весело, ненавязчиво, вирусно. ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ У итальянского ФК «Чезена» новый админ соцсетей – 10-летний Самуэле. Мальчику доверили вести аккаунт клуба в день матча. Это проект «Чезены» с их спонсором: накануне Рождества детям дают шанс попробовать взрослые профессии. На заметку: делать такие акции не разовыми (их много), а регулярными, как «Отдел трендов» у «Динамо-Минск». Такие проекты с детьми – … 👏 – нужны 🥱 – уже неинтересны ПРО маркетинг в спорте

ФК «Краснодар» много лет стабильно и качественно производит базовый контент, а их фотографии вызывают восторг. Но текстовая подача в соцсетях контрастирует с образом «самобытного» и «аутентичного» клуба. В рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте мы продолжаем серию мини-обзоров клубных медиа РПЛ. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов. ✍ Теперь все обзоры клубных медиа (КХЛ, РПЛ) удобно собраны в одном месте.

+3

✍️ Скоро старт зимней Олимпиады в Италии. И Hotel principe di Savoia в Милане придумал, как заманить болельщиков в свой отель. Что здесь: разрыв шаблона (нечасто увидишь лыжника на кровати или биатлониста в баре), который сразу привлекает внимание. Как вам реклама? 🔥 – огонек 😁 – бред ПРО маркетинг в спорте

🏀 Обман мозга. Мячики мороженного попадают в баскетбольное кольцо. Ты ожидаешь, что мяч сейчас отскочит, а он прилипает и начинает таять. Такая реклама через обман мозга протеин-десерта Turbo от игрока НБА Дэни Авдии. Хороший пример, как привлечь к себе внимание и выделиться из однотипной ленты контента. Костя // @bbollerroom

✍️ Красивое. Норвежский «Тромсе» показал северное сияние над своим стадионом и собрал много лайкой далеко за пределами Норвегии. Удивительно, но «Тромсе» до сих пор не использовал уникальное природное явление для креатива: с игровой формой, мерчом, промо и т.д. А ведь природа – отличный материал для креатива. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Доброе. Футболистов немецкого «Вердера» на матч вывели пожилые люди из домов престарелых. Так клуб поддержал людей, кто уязвим от одиночества. Что здесь: не новая акция, а забота о ментальном здоровье и старшем поколении – несходящий тренд. Но каждый раз такое вызывает только положительную реакцию. Такие истории имеют значение? ❤️ – да 👀 – спорно ПРО маркетинг в спорте

✍️ С админом продажного футбола собрали очередную подборку рождественского мерча от клубов. Прошлые – вот, вот, вот. Почему российские клубы почти ничего не выкатили к зиме? В основном, это штучные и простые товары от нескольких клубов. Узнал у коллег, ответ у всех один: нет денег. У клубов – чтобы покрыть взлетевшие расходы, у болельщиков – чтобы покупать. На лицо отражение экономической ситуации. С вас 🎄, если подборка понравилась. ПРО маркетинг в спорте

✍️ С заботой. Английский «Тоттенхэм» бесплатно раздал шарфы своим болельщикам, кто приехал на холодный выездной матч с «Ноттингемом». К слову, это уже не первая подобная акция от «шпор» для своих фанов, кто едет на выезд. Как относитесь к такой щедрости от клуба? ❤️ – норм, если могут себе позволить 🤯 – расточительство ПРО маркетинг в спорте

Если вы хотите работать/уже работаете в спорте или просто за ним следите, то пересечения с букмекерами – неизбежны. Я уже долго работаю с БК по медиа и маркетингу. Но сам до конца не понимал, как этот рынок устроен изнутри. А скоро беттинг в РФ ждут новые жесткие законы и перемены. Поэтому решил задать много вопросов Владимиру Прокофьеву – беттинг-эксперту Спортс“ и автору канала «Вредный букмекер». На Спортс“ интервью уже хорошо зашло. Почитайте, если тоже хотите понимать базу. Букмекеры для спорта – это… 👍 – ценный актив 👀 – зло