Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ В США есть армейская лига по американскому футболу – «Army-Navy». Участвуют студенты из офицерских учебных заведений, а игры собирают целые арены. На последних матчах партнер лиги – сеть ресторанов Levy – подавала еду в тематических упаковках: начос в танке, наггетсы во внедорожнике, салат в броненосце. Яркая подача еды и напитков – традиция и визитная карточка американского спорта, что делает его еще привлекательнее для болельщиков. Тем временем, мы надеемся на возвращение пива на стадионы России. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Загадочный дед и супер-история из американской НФЛ. После матча футболист «Хьюстона» отбивал пятюни болельщикам, но не заметил пожилого фаната. Момент из трансляции завирусился, ведь дедулей оказался владелец клуба – Кэл Макнэйр. «Хьюстон» решил сделать из этого ситуатив: сняли забавный сюжет, в конце которого владелец клуба все-таки получил пятюню от своего игрока. История разлетелась по большим медиа даже за пределами США. ❤️ – деду ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Горчица. С ней ассоциируется город Дижон во Франции. Пикантный соус стал главным символом столицы Бургундии. Поэтому местный ФК «Дижон» вместе с Nike выкатили новую «горчичную» форму. Релиз хорошо зашел в медиа, ведь многим понятна ассоциация + красивый дизайн. Что здесь: пример удачной адаптации культурного ДНК в продукт. 🌭 – нравится ПРО маркетинг в спорте

✍️ Новая неделя – новый тренд. Клубы НБА выкатывают в соцсетях ролики с замиранием игроков. Видосы залетают выше среднего по просмотрам. Делаем? 💯 – пробуем 😁 – снова бред ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Станция добра. Итальянская «Рома» прокатила на праздничном трамвайчике особенных болельщиков: людей с проблемами здоровья и детишек. В пути пассажиров развлекали, а на конечной станции всех ждали рождественские подарки. Вообще в Италии любят истории с трамваями. Что здесь: наличие трамвая делает акцию более красивой и привлекательной для медиа + притягивает прохожих сделать с ним фоточку. ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ «Мусор?» – спросите вы. «Деньги», – ответят они. Бельгийский ФК «Антверпен» ремонтирует стадион. И по рыночным традициям продает старые артефакты на сувениры. Обычно, в дело идут кресла, сетка, трава, лампы. Но «Антверпен» продает почти что мусор: палки и камни по 50€ за штуку. Некоторые лоты уже раскупили. 💰 – умеют 😁 – дурят ПРО маркетинг в спорте

✍️ Красивое. Командное фото испанского «Расинга» в порту города Сантандер. Просто хочу напомнить: съемка – уже не просто командное мероприятие, а возможность сделать большее (социалку, красивое, контент и даже активацию со спонсором). ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Cheers. Heineken выкатил первую в мире ракетку-открывашку для падела + набор мячей в виде банок пива. Сделали это с брендом ракеток LÕK для рекламы безалкогольного пиваса. Так Heineken укрепляется в паделе, являясь партнером крупнейших турниров – Playtomic и Premier Padel. Что здесь: падел – быстрорастущий спортивный актив, привлекающий крупные бренды. ПРО маркетинг в спорте

✍️ С каждым годом в спорте все больше ретро-мерча. Некоторые клубы даже стали возвращать старые эмблемы. Почему? У аудитории всегда есть спрос на ностальгию – приятное и понятное всем людям чувство. Креаторам проще с идеями – их не надо придумывать с нуля + ретро-проекты почти всегда находят хороший отклик. С админом продажного футбола решили свести олдскулы и собрали подборку ярких ретро-релизов 2025 года. Как у вас с ретро? ❤️ – люблю 🤷 – никак ПРО маркетинг в спорте

✍️ А на хоккее ловит? Продолжаем следить за тем, идет ли национальный спорт в национальный мессенджер. В КХЛ каналы в MAX завели всего 6 из 22 клубов. Интересно, что ФХР – все еще нет в MAX. Из наблюдений: немногие субъекты, кто уже в MAX, пока не воспринимают отечественную площадку, как основную. Зачастую, это кросспостинг с Telegram, а некоторые вовсе ведут каналы нерегулярно. Как думаете, вынудят ли спорт массово перейти в MAX? 👀 – не думаю 🙈 – все может быть ПРО маркетинг в спорте

✍️ Английский «Эвертон» теперь тоже знает, как повышать уровень лояльности и градус поддержки своих фанатов. Кстати, такую штуку уже несколько лет продает японский «Вессел Кобе». Такой товар в клубном магазине – это… 🌭 – топ 👀 – у нас не зайдет ПРО маркетинг в спорте

✍️ Кто тоже видит, что повтор офсайда во время трансляции матча – идеальный момент для ситуативной рекламы очков/оптики для зрения? Кстати, в Бразилии был похожий ситуатив: Amazon включал рекламу очков после промахов футболистов по воротам. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Если вдруг увидите на дорогах огромный красный грузовик – это «Очень добрые дела». Коллеги из ДоброFON снова выгоняют свой фургон, чтобы дарить новогоднее чудо тем, кто в этом нуждается. В «Очень добрых делах» участвуют хоккейные клубы и звезды спорта, которые посетят 11 медицинских учреждений и детских домов, вручая подарки детишкам. Каждый визит закончится передачей чека на 500 тысяч рублей. Смогут поучаствовать все желающие: сдавать кровь, дарить игрушки или помогать бездомным животным. ❤️ – быть добру ПРО маркетинг в спорте

✍️ Тренд на искаженный контент не думает уходить. Пара свежих примеров: от итальянского ФК «Монца» и американского ХК «Флорида Пантерз». Эти кринж-ролики зашли лучше, чем большинство привычного контента. Что здесь: контент стал слишком однообразным, что даже крайности с искажением позволяют выделяться из общей массы. Зашло? 😁 – норм же 💊 – лечитесь ПРО маркетинг в спорте

✍️ Переобулись Переоделись. Лого букмекера исчезнет с футболок ФК «Копенгаген». Но только на пару матчей в ЛЧ, которые датский клуб проведет на выезде в Испании. Почему? В Испании запрещено размещать рекламу букмекеров на форме. Поэтому титульник «Копенгагена», Unibet, решил использовать ограничение для добрых дел и отдал свое место «Красному Кресту». После матчей футболки уйдут с благо-аукциона. Кстати, на этой неделей у нас выйдет полезное интервью про букмекерский рынок + что с ним будет дальше. Чтобы прочитать первыми, переходите сюда. ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Отбивают. Футболистов бразильского «Флумененсе» возит не свой автобус, а спонсорский, от местного перевозчика. Клубу – бесплатный транспорт и его обслуживание, компании – реклама услуг. Но это не все. Перевозчик выкатил мини-автобусы и пустил их в продажу через фан-шоп клуба. Реальный автобус органично продвигает сувенир. Так, кроме рекламы услуг, перевозчик может отбить затраты на спонсорство. 💯 – тема 💰 – обдиралово ПРО маркетинг в спорте

(poll without text)

✍️ Добровольно-принудительно российские пользователи переходят в MAX. Мы зарегались в отечественном мессенджере, чтобы посмотреть, кто из субъектов спорта уже там. Футбол. Официальные каналы в MAX завели пока три клуба РПЛ («Оренбург» это сделал сегодня). У самой РПЛ канала в MAX нет. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Доброе. В канун Рождества берлинская «Герта» уделила внимание пожилым людям, кому одиноко. На стадионе устроили игру в бинго и другие активности для подопечных местного дома престарелых. На заметку еще вспомню прекрасную акцию от «Гронингена»: в городских парках установили столы/скамейки в цветах клуба, чтобы у болельщиков был повод познакомиться и поговорить. Доказано научно, одиночество – сокращает жизнь. Любимый клуб может стать способом продлить ее людям. ПРО маркетинг в спорте

✍️ С админом продажного футбола собрали уже третий обзор рождественского мерча от зарубежных клубов. Российские команды все еще никак не готовятся к зиме, выкатывая только штучные товары. Основная причина - дорогое производство и риск неокупаемости. Ставьте 🎄, если понравился обзор. Прошлые рождественские обзоры – в нашем блоге на Спортс. ПРО маркетинг в спорте