Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Два известных итальянских бренда, гоночная команда Ferrari и вода St.Pellegrino, объявили о сотрудничестве. И нашли свое главное пересечение – Италия. Это хорошо показали простой картинкой, которая не требует доп объяснений, смыслов, креатива. Как это зашло в медиа – смотрите сами. ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ На предстоящий матч против «Барселоны» футболисты «Бетиса» выйдут в футболках, на которых вместо игровых номеров будут знаки. Перчатка – вратарь, щит – защитник, шестеренка – полузащитник, мишень – нападающий. Зачем это? Так клуб поддерживает людей с когнитивными нарушениями, у кого могут быть снижены функции памяти, мышления, концентрации. ❤️ – важно 😐 – популизм ПРО маркетинг в спорте
🖤 Всем привет, на связи ФК «Оренбург»! В этот раз наша команда решила креативно подойти к разработке зимней коллекции, и презентовала шапки-ушанки с монохромным логотипом. В преддверии новогодних морозов и надвигающегося снегопада, решили позаботиться о наших болельщиках. Кстати, многим легионерам такой головной убор понравился в первую очередь: заценили новинку и провели в ней предыгровую тренировку.
+4
✍️ Не игрушки. Год назад «Барселона» представила своего талисмана – кота. За это время маскота мощно качнули: 3 млн подписчиков, продвижение от звезд (особенно от Ямаля) и даже президента «Барсы». А вчера в продажу впервые выкатили игрушку кота за 35€. Итог: километровые очереди и sold out за пару часов. Кстати, в фан-шопе есть раздел товаров с котом. Давно повторяю: маскоты – уже не игрушки для фоток, а целые бизнес-активы. В России над этим осмысленно и системно работает только КХЛ. Маскоты – это… 🔥 – актив 👻 – просто игрушка ПРО маркетинг в спорте
+3
✍️ Перевертыш. Ловим очередной тренд в соцсетях: перевернутый контент. Как это работает: юзер тормозит на посте, чтобы все рассмотреть. Чем дольше время просмотра, тем выше алгоритмы продвигают пост. 🔥 – топ тренд 😁 – топ бред ПРО маркетинг в спорте
+4
✍️ Берем? В магазине МЛБ (лига бейсбола) продают аксессуары в виде перешитых мячей. Вроде идея на поверхности, но такие апсайкл-штуки в официальных шопах клубов/лиг встретишь редко. А выглядит 100% лучше, чем просто сумка с принтом/лого. На заметку: МЛБ делают это не сами, а в коллабе с брендом-спецом по апсайклу. Здесь win-win: лиге/клубам – топ-товар, бренду – реклама. Реализуемо у нас? 💯 – нужно пробовать 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте
✍️ В 2022-м после ухода Red Bull с российского рынка освободилась и перспективная ниша спортивного экстрима в стране. Первым, кто решил в нее осмысленно залететь стали коллеги из Fonbet. Начали активно искать лучших экстремалов и подписали Ирека Ризаева – лучшего BMX-райдера страны. Теперь к экстрим-амбассадорам присоединился Егор Посохин – один из топовых акропилотов мира, с которым уже сняли документалку, а впереди – экшн-контент. Сможет ли Fonbet стать новым лидером спортивного экстрима? 🔥 – да 🤝 – посмотрим ПРО маркетинг в спорте
+1
✍️ Пока большинство клубов выпускает рождественские вещи на продажу (раз, два), чешский ФК «Теплице» будет в них играть. Выкатили праздничную форму, в которой проведут пару матчей. Затем джерси уйдут с аукциона, а на вырученные средства купят подарки тем детям, кто в них нуждается. Как тут не вспомнить легендарную новогоднюю форму от итальянского «Наполи». 🎄– норм ⛄️ – стрем ПРО маркетинг в спорте
ФК «Рубин» – один из самых активных в РПЛ по социальным инициативам и городским проектам, но потенциал для развития соцсетей остается огромным в сравнении с топ-клубами. В рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте мы продолжаем серию мини-обзоров клубных медиа РПЛ. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов. ✍️ Теперь все обзоры клубных медиа (КХЛ, РПЛ) удобно собраны в одном месте.
✍️ На днях футболистов немецкого «Гамбурга» на матч традиционно выводили дети. Но капитан команды вышел только с парой бутс в руках. Почему? Так «Гамбург» решил поддержать людей с синдромом хронической усталости. В Германии этим заболеванием страдают болеет 650 000 человек, которым сложно посещать матчи. Люди с синдромом благодарили в комментах клуб за внимание. Что думаете? ❤️ – важно 😐 – популизм ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ Кубик в кубке. LEGO представил конструктор в виде Кубка Мира. Купить кубок почти из трех тысяч кубиков можно будет в марте за 179,9$. Бренд делает это аккурат в преддверии ЧМ-2026 по футболу, который пройдет в Америке. Для промо LEGO выкатили посты в соцсетях чемпионов мира: Икера Касильяса, Роберто Карлоса, Марко Матерации. Что здесь: экспансия LEGO в очередной вид спорта в накануне мирового события. Впечатляет недетский маркетинг детского бренда. ❤️ – куплю 😁 – не куплюсь ПРО маркетинг в спорте
✍️ Жалкая пародия – неповторимый оригинал. ФК «Ньюкасл Джетс» из Австралии выкатил форму, посвященную океану. Но явно кринжанули с фотосессией: над фотками в воде поугарали за пределами Австралии, даже не зная о легендарном российском меме. Что здесь: пример, как неудачный кадр может повлиять на целую коллекцию. ПРО маркетинг в спорте
✍️ «Мечтаю стать комментатором. Что мне делать?». Все чаще мне в личку прилетают такие сообщения от молодых ребят, которые ищут себя в спорте. Об этой профессии решил поговорить с Денисом Казанским – комментатором, который часто попадает в списки «любимых» не только у футбольных, но и у хоккейных зрителей. Задал Денису много банальных и даже стыдных вопросов о его профессии. А он дал столько же полезных ответов. Читайте в блоге Спортивного маркетолога на Спортс.
+2
✍️ Фишка. На днях ХК «Каламазу Вингс» из американской ЕХЛ разукрасил лед на своей арене: одну часть в розовый цвет, другую – в зеленый. Так клуб отметил выход новой части фэнтези-фильма «Сказка о ведьме». Нет, это не спонсорская активация ноунейма с Universal Pictures. Разукрашивать лед – традиция и фишка «Каламазу». Так делали на Хэллоуин, в день борьбы с раком и по другим поводам. Что здесь: на такой фишке ноунейм-клуб пытается выходить в паблик и это получается (об их акциях пишут большие медиа). Чем-то напоминает механику с кринж-формой. 🌭 – молодцы 👻 – кринж ПРО маркетинг в спорте
+2
✍️ «Наш слоняра». Легенда ЦСКА Сейду Думбия вернулся в Россию. 37-летний ивуариец гоняет по Москве, раздает интервью, снимается в шоу, фоткается, примеряет новый мерч. Сгонял на матч родной команды, где успел порадовать болельщиков. Победители акции от FONBET смогли пообщаться с Сейду, взять автографы и посмотреть с ним игру из ложи. Еще Думбия встретился на шоу со своим тренером по ЦСКА – Лео Слуцким. Ролики с корами и воспоминаниями легенд заполонили ленты соцсетей. Что здесь: возвращение легенд – это не только про эмоции и ностальгию, но и хорошие опции для промо. ПРО маркетинг в спорте
+6
✍️ Коммуна Сент-Этьен во Франции славится угольной добычей, а шахты стали визитной карточкой региона. Ко Дню шахтера местный ФК «Сент-Этьен» замутил коллекцию игровой формы, напоминающей униформу шахтеров. Получилось стильно и аутентично. Что здесь: хороший пример работы клуба с ДНК своего региона + стильный релиз и промо. ❤️ – топ 🤷 – ну так ПРО маркетинг в спорте
✍️ ХК «Рустерс» из Немецкой хоккейной лиги выпустил форму в виде пожарной экипировки. Только на один матч и в знак респекта местным спасателям. А в день игры зрители могли поглазеть на пожарную машину, научиться пользоваться огнетушителем и оказывать первую помощь. Что здесь: прелесть локального сотрудничества с местными организациями + пример крутой активности на один матч. Как вам такие коллабы? 🔥 – пожар 🤝 – обычно ПРО маркетинг в спорте
✍️ Почувствуй. Ко Дню инвалида в Испании провели красивую акцию. Болельщики с синдромом Дауна стали капитанами команд «Атлетик Бильбао» и «Леванте». Ребята полностью вжились в роль кэпов: вывели команды на поле, затем было общее фото, жребий, речь для игроков. К слову, в испанской Ла Лиге есть целый чемпионат, где за клубы играют люди с генетическими заболеваниями (у них даже есть свое Эль-класико). И это пример, что добро – уже не про разовые акции, а про системную работу. ПРО маркетинг в спорте
✍️ У ФК «Спарта Роттердам» обнаружен аппарат, который может максимально повышать лояльность болельщиков к клубу. ПРО маркетинг в спорте
✍️ Для ценителей рекламы на грани искусства. Бренд пива Stella Artois снял крутой ролик со звездой сборной Аргентины и чемпионом мира – Родриго Де Паулем. Идея: снять в таком стиле промо с игроком, который приходит в новую команду. 🔥 – огонек 💰 – просто реклама ПРО маркетинг в спорте