Спортивный маркетолог 🏟️

+6

✍️ Привет, на связи ХК «Трактор». Мы снова провели День матери на матче! Сюрпризом привезли мам игроков, и их появление на раскатке вызвало море эмоций! Для них мы подготовили джерси с фамилиями сыновей, а для хоккеистов, судей и тренеров – памятные наклейки и броши с именами мам. На скамейке запасных игроков ждали «мотивационные» фразы от мам. Позаботились и о болельщиках: дарили мамам цветы, отправляли открытки, а во время паузы дети поздравляли их с микрофона на всю арену. Мы оформили в милом стиле даже шайбы, изменили оформление соц.сетей, запустили тематический стикер-пак и чат-поздравления, который траслировался на куб. А мамы с камерами стали главными репортерами дня – ловили в кадре сыновей, кричали советы с трибун и впервые попали в победную раздевалку.

+4

Всем привет от казанского «Рубина»! ⚽️ В День мамы мы оставили слова тепла и благодарности по всей Казани и возле родильных домов. Еще наш клуб дарит молодым мамам поддержку в самые важные первые месяцы жизни малыша. Мы передали в роддомы подарочные комплекты. Внутри: сертификат на консультацию по грудному вскармливанию или сну малыша на выбор. А еще детский футбольный шарф. Пусть этот подарок поможет сделать начало материнства спокойнее, теплее и увереннее. С праздником, дорогие мамы!

+4

✍️ В этом сезоне у ФК «Фортуна Ситтард» из Нидерландов классная акция: к каждому матчу капитанскую повязку готовят дети местных начальных школ и учреждений. Схожая история в этом сезоне у английского «Донкастера», только с матчевыми программками. Что здесь: пример, когда детские акции не разовые, а регулярные + клуб массово вовлекает детишек в своем городе. Как вам? ❤️ – класс 😴 – может надоесть ПРО маркетинг в спорте

✍️ Пока зарубежные клубы соревнуются в разнообразии рождественских товаров, российские команды практически ничего не выпустили к Новому году. С админом продажного футбола собрали новую подборку рождественских товаров от клубов. Первая часть – здесь. С вас 🎄, если подборка понравилась. ПРО маркетинг в спорте

✍️ На багаже. В аэропорту города Эдмонтон в Канаде багажная лента оформлена в цвета местного ХК «Ойлерз» из НХЛ. Что здесь: такая реклама (в отличие от стендов и баннеров) более заметна и интересна, приятна болельщикам, а еще может стать фотозоной. 🔥 – топ 👀 – не впечатляет ПРО маркетинг в спорте

+4

✍️ Привет! На связи снова ХК «Автомобилист», и мы делимся одной из наших любимых акций – «Пушистым матчем». Кто-то скажет, что истории с животными есть уже у многих клубов. Но в этом году мы вышли за рамки фотосессий с пушистиками, а устроили целое событие. Мы сходили на йогу вместе с 7 корги, запустили лотерею добра, где за корм люди получали подарки от клуба. Устроили фотосессию, где животные из приюта примерили на себя роли хоккеиста, тренера и даже пресс-секретаря. Выпустили тематическую шайбу и заморочились над фирстилем. А наша немецкая гостья – овчарка Шаня – не просто совершила вбрасывание, а еще дала интервью, сняла обзорный ролик и разрешила гладить себя на удачу (кстати, мы победили!). Итог: собрали 850 кг корма для приюта, пристроили котика, позволили людям делать добрые дела прямо во время матча.

✍️ Гений? «Хартпул Юнайтед» из третьей по силе лиги Англии просто объявил о подписании нового футболиста. Но рядовой пост залетел аж на 1,7 млн просмотров. Как? Админ соцсетей клуба показал свои кривые руки навыки фотошопа. Так рабочий косяк вывел новость скромного клуба в медиагалактику. Админу «Хартпула» – … 😁 – премию 🍌 – выговор ПРО маркетинг в спорте

+1

✍️ Пацан к успеху шел. Очередное хобби простого болельщика стало вирусным. Чел вырезает футболки разных клубов/игроков, помещает это дело в акрил и на выходе получается прикольный сувенир типо Topps. Работы парня уже репостнули себе ПСЖ, «Реал Сарагоса», «Эльче» и даже «Барселона». Что здесь: очередной пример, когда фан-креатив приносит хайп + прикольная идея для сувенира в клубный фан-шоп. Кстати, зашел бы такой товар? 💯 – да 👀 – сомневаюсь ПРО маркетинг в спорте

ФК «Акрон» смело экспериментирует и делает медиа ярче многих клубов, но главный канал трафика молодежной аудитории – заморожен. В рамках практики курса ПРО маркетинг в спорте мы продолжаем серию мини-обзоров клубных медиа РПЛ. Обзор подготовил: Кирилл Сеченов. 👍 – полезно 👨‍💻 – не очень 🤝 – жду следующий обзор

+3

✍️ Топс. Бренд коллекционных карточек Topps заморозил звезду «Челси» Кола Палмера. Огромную ледяную карточку футболиста поставили у стадиона «Стэмфорд Бридж» перед матчем ЛЧ «Челси» с «Барселоной». Кто не в курсе: это отсылка к прозвищу Кола (aka Cold) и его фирменному «холодному» празднованию голов. Что здесь: бренд умело подвязал фишку игрока со своим продуктом + замутил точку притяжения для фоток вокруг большого матча. Топс же? ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ Шерсть. ФК «Эммен» из Нидерландов выкатил зимнюю коллекцию из переработанной овечьей шерсти. Товар из натурального материала продадут ограниченным тиражом. А съемка с овцами в долине Дольменов в Эммене – плюс вайб. Скоро у нас выйдет очередной обзор рождественского мерча. Пока можете заценить прошлый. ПРО маркетинг в спорте

+1

🏀 «До сих пор запрещены в НБА». Так звучит слоган бренда кроссовок APL. Основанный в 2009-м, его фишкой стала технология 6 пружин – они повышают прыгучесть баскетбольных кроссовок. После рекламы в спортивном журнале к кроссам присмотрелись многие игроки НБА. Но руководство лиги, выяснив суть технологии, тут же забанила обувь APL за читерство «несправедливое игровое преимущество». Однако бан от НБА стал частью «легенды бренда». И не мешает APL по сей день продавать обувь для разных видов спорта. В посте – ролики и картинки с описанием технологии. Кстати, она запатентована. Костя // @bbollerroom

+3

✍️ Кто не в курсе. В июне я запустил свой мини-курс – ПРО маркетинг в спорте. Его фишкой стала возможность попасть на стажировки в топ-клубы: ФК «Рубин», ФК «Крылья Советов», ХК «Сибирь», ХК «Автомобилист», ХК «Трактор», ФК «Амкар», ФК «Акрон». Итого: 15 человек получили классный опыт. Хочу начать делиться историями ребят. Ульяна Огнева попала на стажировку в ХК «Сибирь», где ей доверили участие в социальных проектах. Первой ее работой стала акция «Розовый октябрь», посвященная борьбе с женским раком. Руководитель стажировки от «Сибири» Юрий Землянов остался доволен работой Ульяны, они и дальше продолжат сотрудничество. Для самой Ульяны это был крайне полезный опыт в структуре большого клуба. ❗️Прямо сейчас идет набор на третью волну стажировок в: ХК «Ак Барс», ХК «Шанхай Дрэгонс» и в ФК «Арис Лимассол» (Кипр). ПРО маркетинг в спорте

✍️ Ну ИИ? Миланский «Интер» перед матчем ЛЧ с «Атлетико Мадрид» выкатил футуристичные промо-ролики, сгенерированные в нейросетях. Креатив – игра слов: Атлетико Атлантика. Видосы очень хорошо зашли по просмотрам. Что здесь: ИИ-контент не только вытесняет классический продакшн, но и все чаще лучше заходит. Вопрос: ИИ вместо живого продакшна в контенте – это… 🔥 – норм 🐳 – дно 🤝 – нужен баланс ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ В НХЛ набирают популярность кружки в виде замбони (ледового комбайна). Штука – универсальная, можно использовать как миску для хлопьев, кружку для напитков, соусник, подсвечник и даже горшок для цветов. Уже несколько клубов выкатили товар у себя. Как оценим? 🌭 – топ 💰 – просто маркетинг ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ Умелец из Германии быстро набирает популярность тем, что делает прикольные адвент-календари для разных клубов. Чем привлек внимание не только болельщиков, но и самих клубов: «Шальке», «Штутгарта» и даже «Баварии». На товар явно есть спрос – посты с красивыми адвент-календарями набирают тысячи просмотров. Что здесь: +1 пример, как обычные дельцы могут подкинуть необычные идеи, которые можно взять в реализацию. Как вам календари? 🔥 – топ 👀 – хм ПРО маркетинг в спорте

+3

✍️ Хочется сохранить здесь всю красоту рекламной сферы в Лас-Вегасе на прошедшем гран-при Формулы-1. Эту хреновину штуковину заюзали почти все гоночные команды, а бренды (Apple, Disney, LEGO) переплачивали, чтобы появиться с интеграциями во время гонок. Также на сферу выводили закулисье гонщиков, показывали на ней стату. Что здесь: уникальный рекламный носитель, за который готовы не просто переплачивать, а строить вокруг него целое событие. ПРО маркетинг в спорте

+2

✍️ Всем привет, впервые на связи на этом канале ХК «Металлург»! Недавно мы реализовали кейс, не имеющий аналогов в КХЛ. При планировании выездов команда решила переехать из Челябинска в Екатеринбург на автобусах. Расстояние между городами – чуть более 200 км. С учетом всех процедур в аэропорту, доехать по земле – быстрее. Тогда наш спортивный блок и отдел маркетинга приняли решение отдать зафрахтованный по маршруту «Санкт‑Петербург – Челябинск – Екатеринбург – Магнитогорск» самолет нашим болельщикам и отблагодарить тех, кто готов следовать за командой любыми способами и в любую точку. Акция получила название «Борт 70» – в честь 70-летия клуба, которое будет в декабре. Самолет оформили для болельщиков: трещотки, карточки с автографами, правила поведения на игре, стилизованные под инструкции безопасности в самолетах, и обращение от капитана команды перед взлетом. В общем, все на месте. Матчевую графику в соцсетях к игре против «Автомобилиста» мы также посвятили «Борту‑70». Как итог, болельщики с комфортом добрались до Екатеринбурга и получили незабываемые впечатления.

+2

✍️ Врываемся в неделю на розовом Cadillac 1950-го года, собранного из 418 000 кубиков LEGO. Бренд конструкторов воссоздал один из символов Лас-Вегаса, чтобы красиво завершить гран-при Формулы-1 в Вегасе. На культовой игрушечной тачке проехался чемпион гонки – Макс Ферстаппен. Итог: как обычно, большой резонанс в медиа от воссозданных машин LEGO + крутая интеграция в чествование чемпиона. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Праздник к нам приходит. А с ним новогоднее настроение и много праздничного мерча, на котором клубы стараются заработать. С админом продажного футбола начинаем серию подборок рождественского мерча. Ставим 🎅, если подборка была для вас полезной. ПРО маркетинг в спорте