Спортивный маркетолог 🏟️

+3

✍️ Скрестить шпаги. На двух последних матчах «Баффало Сайбрз» в НХЛ болельщиков ждал не просто пивас, а пивас в саблях. Это прямая отсылка к названию и главному символу клуба, который решил замутить необычные бокалы вместе с брендом пива Labbat. Итог: болельщики смели все сабли на сувениры, большинство запостили фотки в соцсети, об акции написали большие медиа. Необычная подача еды и напитков – классика американского спорта. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Зачем? Сегодня финал Южноамериканского Кубка по футболу. И перед решающей встречей организаторы отправили в космос оригинал кубка и мяч, которым начнут матч. Видос с полетом набрал под 10 лямов просмотров, а один из самых залайканных комментов: «Ок, но зачем?». Действительно, зачем? 🔥 – вау-перф 👀 – дорого и бесполезно ПРО маркетинг в спорте

✍️ Собери Великого. На сайте «Великой погони» появился конструктор, в котором можно собрать собственного Александра Овечкина. Из головы, торса и ног можно создать не только Ови-хоккеиста, но и рыбака, повара, байкера и других. Помнится, многие хотели купить фигурку Овечкина от Funko Pop, выпущенную в честь рекорда великой восьмерки. Но сейчас такие не достать, зато можно самому собрать и получить своего ФранкенОви. ПРО маркетинг в спорте

✍️ Третий лишний? Швейцарский «Янг Бойз» выкатил в продажу, пожалуй, самый необычный рождественский свитер. В центре дизайна – настоящий плюшевый мишка, который отдельно продается в клубном фан-шопе. Как вам свитерок? 🔥 – топ 😁 – бред ПРО маркетинг в спорте

✍️ Французский «Ланс» почтил память болельщиков, которые ушли из жизни. На кресла, на которых когда-то сидели усопшие, поместили мемориальные наклейки. Матч памяти – ежегодное мероприятие для «Ланса». Интересно ваше мнение по таким акциям. ❤️ – важно 😢 – мрачно ПРО маркетинг в спорте

✍️ Очевидное невероятное. Пивной бренд «Балтика 0» стал спонсором ФК «Балтика». Партнерство, которое лежало на поверхности, наконец, реализуется через рекламу, акции и промо-ивенты на матчах. Теперь ждем на российских стадионах «Балтику» покрепче? 💯 – будет 👀 – оставят только нулевку ПРО маркетинг в спорте

+3

✍️ Золото. Речь про новую форму ФК «Версаль» от Kappa: еще один релиз разлетелся по большим медиа. Так клуб из третьей по силе лиги Франции уже стал узнаваемым брендом в мире. Все благодаря стратегии Kappa: они делают ставку не на известность клуба, а на его аутентичность. Так вместе и шумят даже с ноунеймами, делая их известными. О том, как создавать аутентичную и ламповую форму, почитайте мое интервью с Соней Кондратенко – именно она когда-то сделала «Венецию» самым модным клубом в мире. ❤️ – стиль 🥱 – не цепляет ПРО маркетинг в спорте

✍️ Представьте. Новый спонсор вашего клуба – компания, производящая водные трубы, краны, фитинги и прочую сантехнику. Как можно креативно представить такого партнера? Смотрим на ФК «Зволле» из Нидерландов. Вместе с новым спонсором выплавили клубную футболку из латуни и разыгрывают ее в соцсетях. Что здесь: необычная идея, связанная с профилем партнера + вовлечение аудитории через розыгрыш. ПРО маркетинг в спорте

+5

✍️ Пересеклись. ФК «Акрон» и теннисистка Диана Шнайдер раздали стиля через неожиданный коллаб от First&Red. Пересечение нашли в Тольятти – в городе, где базируется клуб и начинала свой путь Диана. В основе дизайна – тоже пересечение: сочетание линий теннисного корта и футбольного поля. В капсулу вошли: бандана, теннисные мячи, сумка-тоут и игровая форма, в которой «Акрон» сыграет против ФК «Сочи» в эту пятницу. Что здесь: редкая для нашего спорта кросс-активация с максимально качественной реализацией. ❤️ – кайф 🤝 – привет от хейтера ПРО маркетинг в спорте

+3

✍️ Сделали мазок. У гонщика команды Макларен Ландо Норриса новый крутой шлем к его 150-му гран-при в Формуле-1. Художник мазками красок нанес на шлем главные шрихи в карьере гонщика. Напомню: яркие шлемы – фишка Норриса. Но это не только искусство, а уже бизнес. Копии шлемов продаются на сайте Ландо, оригиналы уходят с аукционов, спонсоры доплачивают, медиа тиражируют. Даже была запущена NFT-коллекция шлемов. ПРО маркетинг в спорте

✍️ На ночь глядя. Днем реклама сервиса такси Uber и «Барселоны» выглядит как обычный баннер. А ночью вместо Uber появляется слово «Culer» (или «кулес») – узнаваемое прозвище болельщиков «Барсы». Что здесь: игра слов делает из простой рекламы креативную. ⚡️– находчиво 😁 – на любителя ПРО маркетинг в спорте

+5

✍️ Ложечку за Nike. Бренд замутил яркий поп-ап в Гуанджоу: забрендировали типичную китайскую лапшичную. Сделали это для рекламы с олимпийским спринтером – Су Биньтяном. Забегаловка находится в районе, популярном у местных бегунов. Чтобы после пробежки они могли отведать местный суп из ложки Nike Swoosh. Слоган кампании заучит так: «落足料 点会冇料到», что в переводе с кантонского значит: «Никакие усилия не остаются без награды». 🔥 – огонек 👀 – странно ПРО маркетинг в спорте

Нащупали. Бразильский «Палмейрас» и Puma анонсировали новую форму. Пока ее никто не видел, а как она выглядит – можно лишь предполагать. Нескольким болельщиками предложили пощупать форму и описать свои ощущения. Спойлер: она точно зеленая. Что здесь: забавный промо-прогрев через трендовую для соцсетей рубрику. ❤️ – забавно 🥱 – скучно ПРО маркетинг в спорте

Хоккеисты «Орландо Соларс Бирс» из американской ЕХЛ отправились в детский онкоцентр. Там детишки красками и маркерами разрисовали игровую джерси. Затем в форме с таким дизайном игроки вышли на лед, а после джерси ушли с благо-аукциона. Что здесь: акция – не новая по задумке, но которая не может не нравиться. ПРО маркетинг в спорте

Коллеги из Fonbet отправили в очередной футбольный трип своих випов. Счастливчикам замутили поездку на футбольный матч сборных Грузии и Испании. Все включено: перелет бизнес-классом, встреча у трапа, отель 5*, индивидуальная культурная программа, лучшие рестики Тбилиси и такие же места на матче. Что здесь: пример лояльности к своим клиентам + работа с премиум-сегментом. Хочется в такой же трип? 🔥 – с кайфом ПРО маркетинг в спорте

+2

💰 80 млн евро. Столько заработал Мадрид на мини-Супербоуле: его НФЛ провела вчера на стадионе «Сантьяго Бернабеу». Как так? После реконструкции футбольная арена получила выдвижное поле и «гараж» для хранения газона. Итог: «Майами Долфинс» обыграли «Вашингтон Коммандерс», в перерыве прошло halftime-show, как на настоящем Супербоуле. Все это увидели 78 610 зрителей и сотни селеб. А в столице Испании денег заработали все: от «Реал Мадрида» до отелей и баров. Что здесь: пример, какой должна быть современная арена – универсальным и коммерчески прибыльным объектом. Так, «Тоттенхэм» уже несколько лет зарабатывает до 85 млн евро только на матчах НФЛ. ПРО маркетинг в спорте

+2

Конча. Так в Мексике называются традиционные булочки со сладкой начинкой. И местный ФК «Гвадалахара» с сетью пекарен продают булки на своих матчах. А милая упаковка и дизайн Кончас побуждает зрителей покупать их не только, чтобы съесть, но и сфоткать для соцсетей. ПРО маркетинг в спорте

Очередная неделя = новый обзор мерча. В этот раз с админом продажного футбола заглянули в лигу Шотландии: к «Селтику», «Рейнджерс» и другим клубам Премьершипа. Что нашли: подушку с карманами, бальзам для губ, йо-йо и много товаров для алкоголя. Делаем обзоры мерча, чтобы наши клубы брали идеи на заметку. Больше обзоров и идей – в нашем коммьюнити. 👍 – полезно ПРО маркетинг в спорте

Залипательный ролик, в котором бразильский «Флуминенсе» показал свою 130-летнюю историю. Итог: +8 млн просмотров – топ для этого клуба. Идея: объявить так стартовый состав на матч. Берем креатив на заметку? 💯 – пробуем 😁 – очередной бред ПРО маркетинг в спорте

+3

С сыром на голове ходили тысячи болельщиков «Филадельфии Иглз» из НФЛ. Спонсор клуба – бренд сыра Philadelphia – бесплатно раздал перед матчем головные уборы в виде пачки сыра. Забавно, бесплатно и для фоток прикольно, чего бы не надеть? Итог: десятки тысяч болельщиков ходили с прямой рекламой на голове + продвигали сыр через соцсети + инфоповод. Как вам такая реклама? 🔥 – топ 😁 – глупость ПРО маркетинг в спорте