Ковровая терапия

раз в некоторое время я немножко хихикаю с того, что фамилию David Reich на русский язык устойчиво транлитерируют как Райх. Ведь в русском уже есть сформированная традиция того, как транслитерировать слово Reich. Но если ее применять, то это ведь начнут задавать вопросы, что это самый крутой специалист в мире по этносам и т.н. "генетической черепомерке" имеет фамилию Рейх. (ученые, если бы фамилии для персонажей придумывала Роулинг)