BuroBobkova

«Про ассоциации разных порядков» Когда мы работаем над идеей — неважно, концепцией ресторана, айдентикой или визуалом, всё начинается с ассоциации. Первый порядок ассоциаций — это то, что всплывает в голове у всех сразу: Слово «Италия»: в голове пицца, паста и вино. «Япония»: суши, сакура, саке. «Франция»: багет, берет, круассан и т. д. Это базовый слой, из которого делают франшизы, а не концепции. Дальше начинается интересное. Второй порядок — ассоциации, которые приходят после паузы, когда ты чуть-чуть прожил тему. Это может быть нечто менее очевидное: скажем, не паста, а шум рынка в Неаполе. Не сакура, а осенний дождь в Киото. А третий, четвёртый, пятый порядок — это когда ты уже не цепляешься за образы, а улавшиваешь его состояние. Вот с этого уровня и начинается творчество. Когда проект про Италию становится не про «пиццу, пасту и на день рождение бенгальские огни под Лашате ми кантаре (Lasciatemi cantare)», а про домашние котлетки, такое же гостеприимство, про разговоры с жестами, про то, как там умеют праздновать повседневность. Вот тогда идея становится живой, не декоративной — а ресторан не базовой франшизой, а концептуальным и неповторимым. Поэтому, все хорошие идеи рождаются не на первой мысли, а последовательно — на третьей, четвёртой и пятой. Ваш многопорядковый Бобков.