Обложка автомобильной брошюры или рекламный плакат — это своеобразное рукопожатие с будущим владельцем. И выбор делает не один фотограф, а целый отдел представителей марки: они часто склонны выбирать крупный план, а ещё чаще — фару. Фара — самая сложная и детализированная часть экстерьера. Крупный план позволяет разглядеть линзы, хром, игру света и качество деталей. В дорогих моделях, например у Mercedes, линзы нередко выполнены с гранями, напоминающими драгоценные камни, — и тогда можно смело назвать фару самой «драгоценной» деталью автомобиля. При этом фара — важная ДНК бренда: по ней мгновенно узнают марку и считывают настроение машины. Это лицо автомобиля, которое кажется дружелюбным или хищным. И все это связано с антропоморфизмом: мозг человека эволюционно запрограммирован искать лица, чтобы ориентироваться в окружающем мире. В науке это называется парейдолия, и маркетологи, фотографы и дизайнеры активно этим пользуются. В результате крупный план фары не просто красиво и притягивающе смотрится: он позволяет разглядеть суть автомобиля, почувствовать его характер и технологическое мастерство, почти как при рукопожатии.