Brand Analytics

🖤 Brand Analytics на TECH WEEK 2026 18–19 ноября в Москве, на ВДНХ, пройдёт TECH WEEK 2026 — шестнадцатая конференция об искусственном интеллекте, цифровых технологиях и трансформации бизнеса от корпорации «Синергия». Мероприятие соберёт предпринимателей, руководителей компаний, специалистов по цифровой трансформации и IT-экспертов. Программа охватывает более десяти направлений. Также запланированы разборы кейсов, стратегические сессии, AI-воркшопы и выставка технологических решений. ❗️ На конференции Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics, выступит модератором секции о культурном коде и потребительском поведении в 2026–2027 годах. Спикеры обсудят, как изменились ценности российского потребителя, какие страхи сегодня влияют на решение о покупке, с какими ограничениями работает маркетинг в новой реальности и какие неочевидные каналы дают рост без больших бюджетов. Подробнее о программе — на сайте конференции.

+1

🤖 Как ИИ поможет коммуникатору стать стратегом При поддержке Brand Analytics На сессии Baltic Weekend 2026 эксперты обсудили, как искусственный интеллект трансформирует профессию коммуникатора и как ИИ-аналитика медиаполя усиливает стратегическую роль PR в компаниях. 🎤 Модератор дискуссии — Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, обращаясь к теме роли аналитики, подчеркнул: «Сегодня внешняя повестка меняется постоянно вместе с рисками и возможностями для бизнеса. Именно поэтому со стороны СЕО вырос запрос на быструю аналитику медиаполя для поддержки принятия решений. Наилучший способ удовлетворить этот запрос – предложить сценарий «аналитика по промпту» на базе российских решений и с доступом к правильно сформированным национальным данным». — Татьяна Халявская, бизнес-консультант, экс-топ-менеджер Toyota Motor Europe: «Функционал PR смещается от простого производства контента к роли нервной системы всей организации. Но как бы стремительно ни развивался искусственный интеллект, живое человеческое общение остаётся для профессии ключевым навыком». — Денис Терехов, основатель агентства «Социальные сети», руководитель платформы AIR: «ИИ должен стать операционным руководителем, а вы — стратегом. Тактическими задачами и исполнением займутся алгоритмы: именно искусственный интеллект будет определять, что делегировать другим ИИ-агентам, а что передать живым сотрудникам». — Дмитрий Лушников, PR-директор ВКонтакте: «Раньше PR в основном реагировал на внешнюю повестку. Сегодня аналитические инструменты усиливают вес PR-команды внутри компании. Так, например, продуктовые команды приходят к PR за анализом поведения пользователей и инсайтами по ключевым претензиям, чтобы на этой основе быстро корректировать стратегию развития самого продукта». — Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка: «Аналитика напрямую подкрепляет стратегическую роль PR. Она помогает выстраивать логику коммуникаций и доказывать окупаемость инвестиций наравне с другими каналами. Мы смотрим на бизнес-цели компании как на цели нашей PR-команды и сами формулируем требования к метрикам эффективности. Если нужного аналитического инструмента нет на рынке, мы разрабатываем его вместе с внутренней data-командой». — Юлия Добровольская, руководитель PR Поиска Яндекса, ex-МТС: «Мониторинг и аналитика фиксируют факты, которые уже случились, даже если событие произошло секунду назад. Главная ценность PR-стратега — не просто опираться на свершившееся прошлое, а считывать динамику контекста, прогнозировать изменения и вовремя купировать риски». — Сергей Сбитнев, управляющий партнёр коммуникационной группы Prognosis: «Искусственный интеллект не заберёт работу у людей — он трансформирует её характер, как появление станков когда-то изменило мануфактуры. Освободившись от конвейерной рутины, специалисты получили возможность сосредоточиться на творчестве, новых решениях и стратегических задачах». ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🖤 Как измерить крупнейший фестиваль страны — по тысячам публикаций и сотням тысяч гостей VK Fest собрал 15 тысяч публикаций в СМИ — больше, чем все остальные крупные фестивали России вместе взятые. Когда на событии сходятся десятки городов, сотни артистов и тысячи упоминаний, обычного мониторинга мало: важно понимать не сколько написали, а что именно сформировало результат. В новом интервью Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте, рассказывает, как его команда выстроила сквозную систему медиааналитики фестиваля — и почему в событийном маркетинге аналитика соцмедиа работает не только на PR, но и на само мероприятие. ❗️ Это второе из трёх интервью с победителями прошлого «Хрустального шара» — конкурса кейсов по аналитике соцмедиа. Регистрация на новый сезон открыта до 30 сентября, приём материалов — до 14 октября. ➡️ Читать интервью в блоге.

🖤 Вебинар о маркетинге в бьюти-индустрии — уже завтра 29 сентября в 12:00 вместе с экспертами рынка разберем на конференции Demis PRO актуальные инструменты и стратегии в маркетинге и продажах. Маргарита Колосова, контент-маркетолог Brand Analytics, расскажет, как усилить продукт и коммуникации, просто прислушавшись к клиентам — они ведь уже всё рассказали в отзывах, комментариях и обсуждениях. В выступлении: 🔹 Чем живёт бьюти-рынок в 2026 году и что волнует пользователей 🔹 Как строить коммуникации на доверии и не затеряться в потоке информации 🔹 Где искать новые каналы связи с аудиторией 🔹 Контент-завод против лояльных авторов и как оценивать качество контента блогеров 🔹 Как создать продукт, о котором захочется рассказывать ➡️ Регистрация — по ссылке.

🖤 Инфополе на почту: два новых формата подписок Мы расширили возможности подписок. Теперь на email можно автоматически получать не только отдельные отчёты или все сообщения, но и два новых формата — Дайджест и Мультиэкспорт. 🔹 Дайджест — это подборка самых заметных или аудиторных сообщений и сюжетов сразу из нескольких тем в одном документе. Удобно, чтобы быть в курсе ключевых инфоповодов вокруг бренда или конкурентов, не заходя в систему, — например, для PR- и топ-менеджеров. 🔹Мультиэкспорт — это кастомизируемый документ до 120 глав: от краткой статистики до детального конкурентного анализа по каждому источнику. А ещё появилось поле «Название подписки» — так проще ориентироваться, когда подписок настроено много. ➡️ Подробности настройки подписок — в блоге. #новости_BA 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 Распознаём персоны, бренды и юрлица в сообщениях на казахском и узбекском языках Мы усовершенствовали ML-алгоритм, который определяет объекты в сообщениях. Теперь Brand Analytics умеет выявлять упомянутых на казахском и узбекском языке людей, бренды, организации и компании. Так можно оперативно оценить, кого чаще всего упоминают рядом с вашим объектом мониторинга, — и, например, найти заметных конкурентов или интересных для СМИ спикеров. Обновление пригодится пресс-службам — чтобы находить заметные персоны и потенциальных спикеров, а при необходимости разобраться в причинах обсуждений вокруг человека. А маркетологам оно поможет выявлять конкурентов, в том числе на международных рынках. #новости_BA 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 Как аналитика соцмедиа помогает создавать продукты, которые нужны людям Бренд «Черный Жемчуг» выпустил линейку ухода за кожей для женщин в период менопаузы. В её основе — не фокус-группы, а анализ того, что женщины сами рассказывают о своей коже в соцмедиа: с какими проблемами сталкиваются, чего им не хватает в существующих продуктах. В новом интервью разбираем этот кейс с Полиной Ганькиной из Арнест ЮниРусь: как аналитика соцмедиа участвует в создании продукта на всех этапах — от идеи до пострелиза — и почему показывает то, что не даст ни один опрос. ❗️ Это первое из трёх интервью с победителями прошлого «Хрустального шара» — конкурса кейсов по аналитике соцмедиа: регистрация открыта до 30 сентября, приём материалов — до 14 октября. ➡️ Читать интервью в блоге. 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 Научили BrandGPT говорить ещё на трёх языках Теперь ИИ-ассистент анализирует сообщения и понимает вопросы на русском, казахском, английском и узбекском — и отвечает на языке вопроса. Например, если попросить на казахском коротко рассказать, о чём пишут, BrandGPT проанализирует сообщения с учётом выбранной фильтрации и ответит на казахском. Причём язык самих сообщений в теме роли не играет — ассистент справится и с мультиязычной лентой, составив по ней единое саммари. Обновление ускорит анализ инфополя для специалистов из разных стран и сделает международный мониторинг доступнее. ➡️ Подробнее в блоге. #новости_BA 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 Онлайн-журнал НРФ Регионы: аналитика в регионах глазами экспертов Вышел онлайн-журнал с мнениями экспертов индустрии, актуальными трендами, практиками и проектами — материал показывает, как меняется рекламный рынок за пределами столиц. Среди экспертов — Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics. В своём материале он рассказывает о роли аналитики в принятии точных решений для брендов и специалистов в регионах. Каналы экспертов и компаний, представленных в журнале, собрали в отдельную тематическую папку — удобный способ познакомиться с их кейсами и наблюдениями за пределами самого материала. 🗒 Почитать журнал с материалом от Brand Analytics. ➡️ Добавить папку.

🖤 Brand Analytics на Baltic Weekend 2026 23–25 сентября в Санкт-Петербурге пройдёт Baltic Weekend — крупнейший в России и Европе форум по коммуникациям. Ежегодно он собирает более 400 участников: представителей бизнеса, государственных структур и СМИ. Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, приглашает на панельную дискуссию «Как конкретно ИИ-аналитика поможет коммуникатору стать стратегом?». Вместе с экспертами он обсудит, как аналитика и ИИ меняют подход к коммуникациям, и расскажет об инструментах, которые в этой работе пока используют не все. О том, что будет на дискуссии и с кем Василий это обсудит — рассказывает он сам ⬇️

🖤 Brand Analytics на встрече «Управление доверием в девелопменте» 1 октября банки.ру и Reputation Quality Index проводят офлайн-встречу для топ-лидеров девелопмента «Управление доверием в девелопменте: почему в 2026 репутация стала главным активом застройщиков». Среди спикеров — представители Банки.ру, RQ, PIONEER, URBAN и Brand Analytics. Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics, расскажет, как управлять доверием в 2026 году и превращать обратную связь в конкурентное преимущество: 🔹 роль отзывов в решении о покупке жилья, 🔹 анализ соцмедиа как инструмент контроля репутации 🔹 типичные ошибки девелоперов при оценке «классности» жилых комплексов. Регистрация по ссылке. 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 Отзыв под копирку или живой процесс: почему разовые акции по сбору фидбека не работают Одна акция «соберём отзывы» раз в год даёт всплеск и тишину после — а ещё разбирательства с площадками, которые заподозрят накрутку. Между тем отзывы клиенты читают раньше, чем принимают решение о покупке: это часть продукта, а не приятное дополнение к нему. В новой колонке рубрики «Честные шишки» руководитель стратегического отдела Сидорин Лаб Мария Гудкова разбирает, как выстроить систему, а не разовый спринт: где искать моменты клиентского «счастья» для запроса отзыва, как сегментировать аудиторию по каналам и как маршрутизировать недовольных клиентов, не теряя их публично. Читайте в блоге. 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК

🖤 29 сентября выступаем на конференции Demis PRO о маркетинге в бьюти-индустрии Бьюти-рынок в 2026 — это борьба десятков брендов за одного и того же клиента. Но именно сейчас появляется пространство для роста: выигрывают те, кто умеет слышать свою аудиторию. ✔️ Маргарита Колосова, контент-маркетолог Brand Analytics, расскажет, как усилить продукт и коммуникации, просто прислушавшись к клиентам — они ведь уже всё рассказали в отзывах, комментариях и обсуждениях. В выступлении: 🔹 Чем живёт бьюти-рынок в 2026 году и что волнует пользователей 🔹 Как строить коммуникации на доверии и не затеряться в потоке информации 🔹 Где искать новые каналы связи с аудиторией 🔹 Контент-завод против лояльных авторов и как оценивать качество контента блогеров 🔹 Как создать продукт, о котором захочется рассказывать Кроме нашего доклада, в программе конференции — построение бренда, каналы привлечения, работа с инфлюенсерами, удержание клиентов и практические кейсы роста продаж. ➡️ Регистрация — по ссылке.

🖤 Brand Analytics на Международном форуме «Диалог о фейках» 22 сентября в Национальном центре «Россия» в Москве пройдёт Международный форум «Диалог о фейках». Ожидается более 2 тысяч участников из 80 стран, включая США, Европу, Китай и Индию — эксперты, представители органов власти, СМИ и бизнес-сообщества обсудят вопросы противодействия недостоверной информации. ❗️ Марина Попова, исполнительный директор Brand Analytics, модерирует сессию «Экономика доверия: как цифровые платформы формируют общее пространство будущего» и представит на ней исследование «Доверие граждан к цифровой среде. Как общество реагирует на вызовы и решения». Подробности и регистрация на сайте до 20 сентября.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+5

Интернет действительно устроен так, что мусора в нём хватает. Вопрос в том, как с этим работает система изнутри — и работает ли вообще. ➡️ В новом выпуске #буднипиарщицы Даша разбирает, что происходит с данными до того, как они попадают к ней в ленту. Спойлер: там несколько уровней защиты, о которых она сама не сразу узнала. Листайте карточки.

+2

🖤 Гибкую цену часто подают как заботу о клиенте. Но нередко за ней стоит скромный базовый тариф, к которому приходится докупать почти всё — и каждое изменение в работе превращается в новую строку в счёте. У нас иначе: даже в стартовые тарифы Brand Analytics заложено многое — соцмедиа и СМИ в одном кабинете, безлимитные экспорты и оповещения, любое число пользователей, ИИ и Смарт Буст. Поэтому под меняющиеся задачи и объёмы доплачивать не приходится — всё уже внутри тарифа.

🖤 До Brand Analytics Conference Kazakhstan осталось меньше недели На каких языках и площадках реально говорит Казахстан в сети? Почему один пост может за час превратиться в кризис — и как на это реагировать? Что происходит с культурой отмены брендов и как не попасть под неё? Где заканчивается интуиция и начинается работа с данными? 16 сентября на Brand Analytics Conference Kazakhstan разберём это не в теории, а на свежих исследованиях, реальных кейсах и живых дискуссиях. Покажем и то, как ИИ-инструменты Brand Analytics помогают находить ответы быстрее — прямо на живых примерах. За стол дискуссий и на сцену выйдут эксперты Halyk Bank, Home Credit Bank, Отбасы банк, Mbank Kyrgyzstan, Impact PR, Immersive Events, Bosch, RQ/AMDG, Media System Group, Сидорин Лаб, PressLab, НОМАД Иншуранс, и другие практики рынка. Если работаете с брендом, репутацией или аудиторией — осталось несколько дней на подумать и один день, чтобы во всём разобраться. Успевайте забронировать место до среды. 16 сентября, Алматы. Забронировать место — на baconf.kz

+2

🖤 Фармрынок устроен так, что прямая реклама препаратов запрещена, а доверие пациентов — почти единственная валюта. С этим запросом к агентству Topface Media пришёл производитель препарата для лечения и профилактики дефицита железа (Fe²⁺). 🗒 В карточках — как агентство выяснило, что негатив вокруг препарата бывает разным, и почему это меняет подход к ответу. Как сегментировали аудиторию, какие мифы развенчали и как аналитика помогла с присутствием бренда в ответах нейросетей — в полном кейсе на сайте. 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК