🖤 Чёрный Жемчуг: как найти нишу для новой продуктовой линейки в том, что женщины пишут друг другу Чёрный Жемчуг — бренд косметики компании Арнест ЮниРусь, лидер сегмента ухода за лицом. Когда позиции на рынке уже сильные, новую точку роста приходится искать за пределами привычной категории. Команда бренда увидела её в косметике для периода менопаузы: за год упоминания этой темы в сообщениях об уходе за кожей выросли в 1,6 раза. Но что именно женщины ищут и какими словами об этом говорят, оставалось неизвестным. В кейсе рассказываем, как команда Арнест ЮниРусь собрала портрет аудитории, разобрала отзывы на продукты конкурентов и превратила формулировки пользователей в требования к новой линейке. Читайте на сайте. 🖤 Brand Analytics там, где вам удобно: в Telegram 🔹 МАКС 🔹 ВК #кейсы_BA