Air Mail с утра напал на «лыжных девчат». «В обтягивающих лыжных комбинезонах Skims и с укладками, готовыми к камере, по склонам Аспена и Куршевеля прыгает новая разновидность «снежных зайчиков». Инструктор в негодовании: через двадцать минут после спуска ученица внезапно остановилась и сказала: «Так! Время для фото!» Дальше три часа Рагона либо снимала клиентку, либо сторожила рядом, пока профессиональный фотограф щёлкал камерой. Ученица оказалась бразильской инфлюенсеркой. Она подбрасывала в воздух пригоршни снега и спрашивала Рагону, какая поза поможет ей «выглядеть как профессиональная лыжница». За сезон инструктор пережила ещё шесть таких сессий. Инструктор Маделин Лайбингер (в какой-то момент обучала даже детей Ким Кардашьян) вторит коллеге. Трассы, которые я обожала, теперь буквально заражены. Каждый год в Аспен приезжает всё больше людей «кататься», но на самом деле они просто идут шопиться в Kemo Sabe или поднимаются на гондоле, чтобы позировать на фоне гор. Инструктор из Джексон-Хоула тоже замечает в этом году небывалый рост “сценических пассажиров”. Но настоящая ярмарка тщеславия в Corbet’s Cabin, некогда уютном кафе наверху, известном своими вафлями. «Я вижу там больше фотосессий, чем когда-либо», — жалуется инструктор. Туризм ради вафель и соцсетей создаёт неудобства для настоящих лыжников, которые хотят быстро перекусить между спусками. Кто виноват в появлении нового подвида «снежных зайчиков», прозванных Ski Girlies? Многие указывают пальцем на сами курорты: мол, они пытаются компенсировать растущие расходы, привлекая инстаграмную публику. Всего две недели назад Vail Resorts организовали рекламное путешествие для инфлюенсеров в Парк-Сити (Юта). В пакет входило все. Aspen Chamber Resort Association даже предлагает заявку для инфлюенсеров — с бесплатными услугами в обмен на публикации. Инфлюенсеры должны быть крутыми: минимум 40 000 подписчиков в Instagram, TikTok или YouTube. Но есть и другие силы, заманивающие Ski Girlies. Это косметические бренды. В начале месяца модель Хейли Бибер устроила «Rhode Snow Club» на курорте Big Sky в Монтане — с продажей всех своих продуктов. инфлюенсерки в мехах поднимались на подъёмнике — без лыж, чтобы попасть в ресторан Everett’s 8800 Deck, где и происходило шоу. Другие ski care бренды тоже вступают в игру: Supergoop стал официальным партнёром Ikon Pass, а Kiehl’s захватили курорты аж на пяти направлениях. В Куршевеле обычные лыжники идут в бары у подножия. А Ski Girlies направляются в Bagatelle — роскошный клуб с филиалами от Сен-Бартса до Дубая, где танцуют на столах. В Аспене магнитом служит Cloud Nine — ресторан на вершине Aspen Highlands. Снежные зайчата поднимаются туда, чтобы попозировать на фоне брызг шампанского, а потом становятся угрозой на спуске, потому что толком не умеют кататься. В Джексон-Хоуле — это Million Dollar Cowboy Bar. Зайки тратят по 2000–3000 долларов на шляпы и сапоги ради одного вечера и фотографий на барных стульях в виде седла. Если видите кого-то в суперузкой одежде с мехом — это на 100% она, Ski Girl, — пишет Air Mail. Девочки «катаются» без шлема, с повязкой на головe и со свежей укладкой. Референс — лыжный лук в стиле Одри Хепбёрн у Лили Коллинз в четвёртом сезоне Emily in Paris. Недавно на Эвересте запретили восхождения для любителей, чтобы отпугнуть инфлюенсеров. Должны ли горнолыжные курорты сделать то же самое, — спрашивает автор статьи. Вопрос, конечно, кликбейтный и срачеемкий. Горные лыжи и показная dolce vita шли рука об руку всегда. В 60-е Slim Arons снимал альпийскую богему так, будто это естественная среда обитания богов. В 20-е Burberry уже делал люксовую одежду для зимних курортов. Лыжи по-прежнему остаются развлечением для элиты. Поэтому никто Ski girlies не отвадит. Они делают этот спорт модным. Да, на Ski курорте в этом году было важнее, как ты выглядишь на горе, чем как ты мчишься с неё. Но — хозяйке на заметку новый тренд. После выволочки в Air Mail придётся маскировать свой выезд на ярмарку тщеславия под настоящую любовь к горным лыжам.