БОЖЕНА ✔

Пиарщица Катя Федорова написала колонку о падении глянца. Там много воды, поэтому сделаю рекап. Глянец умер. Он пытался перестроиться под новую эпоху (инклюзия, толерантность, woke-повестка), но в итоге проиграл всем сразу: и интернету, и политике, и экономической реальности. Молодые редактора искренне верили, что могут превратить прогрессивные ценности в новый люкс. Они верили, что можно сочетать Louis Vuitton и толерантность, инклюзию, права человека, diversity и прочую левацкую повестку. Но аудитория оказалась не готова впитывать «разумное доброе вечное» со страниц глянца. (Думаю, потому что звучало это все безумно фальшиво, — БР). Гражданские жесты брендов оборачивались потерей богатых клиентов. И сегодня глянец живёт только на деньги тех, кто думает, что таким образом прикупит статус. Поэтому Винтур стала привечать Санчос. Мир когда-то был прост: красивые вещи + красивый эскапизм. Редакторы создавали фантазийную реальность, и это работало. Люди из глубинки покупали Vogue, чтобы приобщиться к Парижской неделе моды. Интернет убил эксклюзивность. Каждый стал сам себе и другим медиа. Глянец потерял монополию, а вместе с ней и трон. В итоге: и старый элитизм, и новый прогрессизм — оба провалились. Глянец остался без идеи и без роли. И никого больше не волнует, что там он себе думает. Влияние потеряно. Он теперь выживает там, где ещё есть деньги: страны с поздним капитализмом, обложки по бартеру. Наше поколение — последнее, кто хоть как-то рефлексирует на эту тему. Ни молодёжь, ни широкая аудитория, ни даже бренды уже не считают глянец центром вселенной. Это как кассеты VHS. Их время ушло.